ЛОНДОН — Farfetch нашла своего спасителя в компании Coupang, которая согласилась выделить компании 500 миллионов долларов в качестве экстренного финансирования в рамках процесса администрирования “предварительной упаковки”. По словам Farfetch, новый капитал позволит ей “продолжать предоставлять эксклюзивным брендам и бутикам новейшие технологии, разработанные на заказ, и предоставлять ведущим дизайнерам доступ к потребителям по всему миру”. ПО ТЕМЕ: Познакомьтесь с Coupang, компанией, спасающей Farfetch. Coupang, инвестировавшая совместно с базирующейся в Сан-Франциско фирмой Greenoaks Capital, входит в список компаний из списка Fortune 200, котирующихся на Нью-Йоркской фондовой бирже. Она осуществляет операции и оказывает вспомогательные услуги на рынках, включая Южную Корею, Тайвань, Сингапур, Китай и Индию.
На своем внутреннем рынке в Южной Корее компания Coupang стала частью повседневной жизни, предлагая доставку на дом всего — от продуктов и заказов навынос до потребительских товаров. Она сравнима, хотя и в меньших масштабах, с Alibaba в Китае и, согласно отраслевым источникам, стремится выйти на более высокий рынок в сфере моды и товаров класса люкс.
В заявлении Farfetch говорится, что “операционное превосходство и инновационная логистика Coupang в сочетании с ведущей ролью Farfetch в экосистеме роскоши обеспечат исключительный опыт для клиентов, бутиков и брендов” по всему миру. “Farfetch является важной вехой в мире роскоши и является преобразующей силой, демонстрирующей, что онлайн-магазины роскоши — это будущее розничной торговли предметами роскоши”, — сказал Бом Ким, основатель и главный исполнительный директор Coupang. Он добавил: “Farfetch вновь посвятит себя предоставлению самых качественных услуг для самых эксклюзивных мировых брендов, продолжая при этом неуклонно и продуманно развиваться как частная компания.
Мы также видим огромные возможности для переосмысления опыта работы с клиентами класса люкс во всем мире”. Хосе Невес (Jose Neves), основатель, генеральный директор и председатель правления Farfetch, сказал: “Проверенный послужной список Coupang и большой опыт в области революционных преобразований в сфере торговли позволят нам предоставлять исключительный сервис нашим партнерам по бренду и бутикам, а также миллионам наших клиентов по всему миру”. В рамках сделки Farfetch будет выведена с Нью-Йоркской фондовой биржи и станет частной компанией, в то время как акционеры, включая Невеса, потеряют свои инвестиции. Невес останется в компании, которая будет полностью контролироваться Coupang.
Источник, близкий к Farfetch, сообщил, что в дальнейшем поставщики, клиенты и партнеры будут работать в обычном режиме. Незавершенная сделка Richemont по продаже контрольного пакета акций Yoox Net-a-porter компаниям Farfetch и Alabbar была расторгнута в результате поглощения.
В Сша действует система предварительной упаковки. К., найден спасатель для проблемного бизнеса, и переговоры о продаже ведутся до того, как вмешаются администраторы. При обычном управлении компания объявляется неплатежеспособной, и администраторы должны искать покупателей для бизнеса.
Судьба многих активов Farfetch — в частности, Browns, New Guards Group, Stadium Goods, доли Farfetch в Neiman Marcus стоимостью 200 миллионов долларов — остается неясной. Понятно, что ведутся переговоры с потенциальными покупателями относительно Browns и New Guards Group.
В течение последних недель, пока Farfetch пыталась заполучить white knight, два ее крупнейших коммерческих партнера, Compagnie Financiere Richemont и Alibaba, держались на расстоянии и ясно давали понять, что не заинтересованы в спасении компании. Richemont заявила, что не будет инвестировать в проблемную компанию Farfetch, в то время как Alibaba была готова вложить деньги, но не хотела покупать Farfetch напрямую.
В прошлом месяце Richemont заявила, что “рассматривает свои варианты в отношении договоренностей с Farfetch”, и подчеркнула, что ее дома моды и YNAP еще не внедрили платформенные решения Farfetch, что является частью более широкой сделки, заключенной с модной платформой в 2022 году. У Farfetch есть отдельное партнерство с Richemont и Alibaba для распространения в Китае. На прошлой неделе президент китайского гиганта электронной связи Майк Эванс ушел из совета директоров Farfetch.
Многие считают, что технический опыт остается главной силой Farfetch и в будущем будет оставаться основой бизнеса. Невес всегда гордился основанной им платформой, которая предлагала технологии, позволяющие крупным и небольшим специализированным магазинам продавать товары по всему миру.
Кроме того, Невес и его команда также работали с брендами и розничными торговцами, помогая им собирать данные, оценивать потребительский спрос и создавать магазины, которые могли бы сочетать физическую и цифровую торговлю. Оригинальная модель Farfetch, которая заключалась в маркетинге модной одежды розничных продавцов и обработке заказов, но не в хранении запасов, считалась продуманной и ультрасовременной, и изначально Neves привлекала инвестиции со всего модного сообщества, от Chanel и Conde Nast до Artemis, инвестиционного подразделения французской семьи Пино, которая вложила многомиллионные средства в Farfetch Class.
Акции на момент проведения IPO. Генеральный директор казался особенно искусным в налаживании партнерских отношений и заключении сделок. Год назад Farfetch, казалось, была готова сделать важный шаг вперед, согласившись возглавить YNAP в рамках более широкого плана, в рамках которого Farfetch также должна была внедрить свои платформенные решения на некоторых сайтах бренда Richemont.
Но бизнес продолжал беспокоить Уолл-стрит. В декабре прошлого года Невес вернулся в Нью-Йорк, чтобы провести первый день работы компании на рынках капитала с момента ее выхода на биржу в 2018 году. “Farfetch находится на переломном этапе”, — сказал генеральный директор. “Мы находимся на том этапе, когда мы собираемся начать использовать инвестиции последних 14 лет, чтобы продолжить движение по пути роста, получения прибыли и генерирования денежных потоков.
И сегодня мы хотим прояснить для вас основные элементы этой дорожной карты”. Многим не понравилось то, что они увидели. В тот день акции Farfetch упали более чем на 35%, и, хотя по крайней мере некоторые аналитики сохраняли оптимистичный взгляд на перспективы компании, дальнейший путь казался более долгим, чем ожидалось.
После этого убыточная операция несколько восстановилась, но так и не набрала обороты на Уолл-стрит. Эксперты объясняют это в значительной степени серией непрофильных приобретений, которые, по мнению многих, усложнили бизнес. На протяжении многих лет Farfetch активно покупала товары у лондонских ритейлеров Browns, New Guards Group и Stadium Goods. Farfetch стала розничным продавцом, который держал запасы и управлял ими. Платформа luxury fashion также сделала заметный шаг в направлении beauty, приобретя Violet Grey и пригласив основательницу Кассандру Грей в качестве консультанта. За этой сделкой последовало более масштабное внедрение beauty в апреле 2022 года, когда на рынке появилось более 100 престижных брендов. В августе Farfetch неожиданно заявила, что выходит из категории beauty. В то время Невес рассказал WWD: “Эта компания была создана с нуля, на пустом месте, и фактически была запущена в 2008 году в условиях глобального финансового кризиса. “Мы получили наши первые деньги от венчурного капитала в 2010 году, так что первые три года это были просто мои деньги, которые не были деньгами.
Таким образом, в нас действительно заложены принципы надежности и бережливости, и мы развили этот бизнес из скромных, очень скромных источников, превратив его в глобальную платформу, присутствующую на всех крупных рынках предметов роскоши в мире. ..Полярная звезда этой компании остается абсолютно неизменной, и она должна стать глобальной платформой для роскоши”, — сказал он. Но инвесторы не сохранили веру.
Рыночная капитализация Farfetch на прошлой неделе опустилась ниже 250 миллионов долларов, поскольку, как сообщалось, компания вела переговоры с администраторами — это далеко от 25 миллиардов долларов, которых она почти достигла в 2021 году. В конечном счете, финансовые потери компании, по-видимому, оказались слишком велики для инвесторов в акционерный капитал, и долг фирмы вышел на первый план.
Ранее на этой неделе агентство Moody’s Investors Service понизило кредитный рейтинг Farfetch с “B3” до “Caa2” и поставило Farfetch на пересмотр с целью дальнейшего понижения. Ранее в этом месяце агентство Standard & Poor’s уже снижало свой рейтинг на платформе luxury.
При участии Тяньвэя Чжана (Лондон).
