Агентство Circana, образованное в результате слияния IRI и NPD ранее в этом году, в своем последнем отчете о потребительских расходах сообщило, что продажи бытовой электроники в США “в целом были слабыми в течение недели Черной пятницы и Кибер-недели по сравнению с прошлым годом, что соответствует более широким тенденциям в отношении дискреционных расходов на товары общего назначения”. Исследователи из компании заявили, что, хотя продажи во время этих рекламных недель снизились, “неделя «черной пятницы» показала лучшие результаты: продажи в штуках снизились на 3% в годовом исчислении, а продажи в долларах — на 4%. ”Чиркана описал результаты как улучшение по сравнению с предыдущими четырьмя неделями.
Компания также сообщила, что результаты включают “некоторые области роста, характерные для конкретной категории”. В целом, в ходе недели покупок в “Черную пятницу» ритейлеры столкнулись с тем, что потребители стали более ориентированы на ценность, «совершая некоторые из своих крупных покупок в сфере технологий». ” Компания Circana сообщила, что продажи телевизоров выросли на 3 процента по сравнению с неделей «Черной пятницы» 2022 года. Пол Ганьон (Paul Gagnon), консультант по потребительским технологиям Circana, сказал, что в этом году потребители праздничных технологий “больше ориентированы на ценность своей покупки, чем просто на получение самой низкой цены”. “В эту ”черную пятницу» торговая недвижимость была сосредоточена в основном на создателях цифровых технологий, и особое внимание уделялось микрофонам, креплениям, освещению, стриминговым флешкам и камерам безопасности по доступной цене», — сказал Бен Арнольд, аналитик индустрии бытовой электроники Circana. — В этом году за часть праздничного бюджета борются самые разные категории, в том числе новейшие игровые консоли и новые гарнитуры виртуальной реальности”. По словам Ганьона, в этом году в “Черную пятницу” покупатели совершали покупки более неторопливо, «имея широкий выбор товаров, поскольку они воспользовались выгодными предложениями на телевизорах с большим экраном и сделали выбор в пользу более дорогих компьютеров». Чиркана также отметил, что средние отпускные цены на высокотехнологичные товары “были неоднозначными в течение двух традиционно пиковых недель праздничных покупок, которые состояли из рекламных акций, а также перехода на некоторые более дорогие товары”. “За Кибер-неделю общие средние цены на покупку техники лишь незначительно снизились по сравнению с прошлым годом, но на самом деле были выше в некоторых ключевых категориях, таких как компьютеры и аудио”, — заявили авторы отчета. “По сравнению с прошлым годом, октябрьские цены были ниже, чем те, которые наблюдались до сих пор в основной период праздничных покупок.
Помимо телевизоров и компьютеров, в ”черную пятницу» потребители также обратили внимание на видеокамеры более высокого класса и фотоаппараты со съемными объективами, что привело к росту средней цены продажи в этой категории фотоаппаратов на 20 процентов по сравнению с прошлым годом». По словам Ганьона, покупатели начинают “избавляться от расточительства в связи с пандемией и искать товары, на которые, по их мнению, стоит потратить деньги в нынешних экономических условиях”.
