ПАРИЖ — Компания Inditex, материнская компания сети магазинов Zara, сделала ранний праздничный подарок своим инвесторам, сообщив о рекордной прибыли в третьем квартале и блестящем начале четвертого квартала. За три месяца, закончившихся 31 октября, чистая прибыль испанского гиганта индустрии быстрой моды выросла на 22% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила 1,59 млрд евро. Продажи выросли на 14% в постоянной валюте за период с 1 ноября по 11 декабря, поскольку начался сезон праздничных покупок. “Это демонстрация силы, поскольку [Inditex] завершила календарный год успешным третьим финансовым кварталом, который подтвердил значительный рост доли рынка”, — сказал аналитик Jefferies Джеймс Гржинич в обзорной записке. “Помимо способности справляться с растущими вызовами [обмена валюты], в то же время способствуя очень значительному увеличению маржи, этот бизнес позволяет увеличить прибыльность до новых максимумов, поскольку оборот активов продолжает увеличиваться, а эффективность затрат продолжает расти”. Результаты были опубликованы всего через день после того, как компания провела рекламную кампанию Zara, которую критики сочли нечувствительной к войне между Израилем и ХАМАСОМ. Во вторник Zara объявила, что снимет рекламу с участием модели Кристен Макменами после нескольких дней скандала.
Главный исполнительный директор Оскар Гарсия Масейрас (Oscar Garcia Maceiras) не стал комментировать это противоречие в телефонном разговоре после опубликования результатов. Вместо этого он рассказал о росте компании и ее стремлении повысить качество своих модных дизайнов и ключевых торговых точек, несмотря на то, что потребители стали более осторожными, особенно в связи с тем, что китайские онлайн—ритейлеры, такие как Shein, наступают ей на пятки.
По его словам, Inditex сосредоточилась на многоканальной интеграции и улучшении качества обслуживания клиентов. “Во время экономического спада Inditex удалось привлечь клиентов, чувствительных к ценам. Однако Zara пытается усилить свой бренд за счет более качественных модных предложений.
Наши эксперты считают, что эта стратегия может помочь им удержать свою долю на рынке, не вступая в прямые ценовые баталии с Shein”, — сказал аналитик Third Bridge Янмей Тан. Акции выросли на 1% в ходе дневных торгов после выхода новостей, хотя с 31 октября они выросли почти на 20%.
Масейрас сосредоточился на росте компании в США, отметив открытие магазинов Zara в Батон-Руж, Лос-Анджелес, и Сан-Антонио, Техас, а также расширение и архитектурную реконструкцию. в третьем квартале компания обновит свой магазин в торговом центре Dadeland в Майами. Он откроется в Розвилле, штат Нью-Йорк, в следующем месяце.
Эти открытия являются ключевыми для стратегии компании в США. “Мы по-прежнему видим там значительные возможности для нашего дальнейшего роста”, — сказал Масейрас. США являются вторым по величине рынком для бренда. Компания также сосредоточена на укреплении своих продаж в Китае, запустив там новую еженедельную прямую трансляцию в социальной сети Douyin. Дорогостоящая постановка снимается в студии в Шанхае, длится пять часов и включает в себя показы на подиуме, посещение примерочных и гримерной, а также “закулисные” съемки операторского оборудования и персонала из 75 человек.
По словам Масейраса, этот вид глянцевой продукции вскоре появится и на других рынках. “Мы адаптируемся к потребностям наших клиентов, стараясь предлагать им лучшие услуги везде и постоянно. В Китае очевидно, что цифровые технологии прочно вошли в повседневную жизнь людей”, — сказал он. “Отзывы, полученные от наших клиентов, были очень положительными. ” Он не сообщил, удалось ли компании добиться немедленного увеличения продаж в регионе.
На вопрос, ожидает ли Inditex дальнейшего повышения цен, поскольку заработная плата в Бангладеш будет расти после серии бурных протестов работников швейной промышленности в этой стране в ноябре, а также ожидаемого повышения заработной платы в Турции, Масейрас не ответил. “Существует множество факторов, влияющих на наценки”, — сказал он, отметив, что колебания валютных курсов являются решающим фактором. “При анализе валовой прибыли вы не можете просто экстраполировать какой-то один фактор, вы должны сопоставить все вместе.
Наша модель обеспечивает более высокую стабильность с точки зрения рентабельности, и это то, на чем мы продолжаем фокусироваться”. Масейрас отметил, что сбои в цепочке поставок, имевшие место в начале прошлого года, “нормализовались”, а запасы стали более жестко контролироваться, что позволяет осуществлять продажи по полной цене.
Более слабый обменный курс евро к доллару “благоприятно сказался” на прибыли компании. И не только Zara демонстрирует рост. Масейрас сказал, что все бренды выросли, и подчеркнул диверсификацию компании. Inditex скорректировала розничную сеть по семи своим брендам. Помимо своего основного бренда Zara, Inditex управляет магазинами Bershka, Pull&Bear, Massimo Dutti, Oysho, Stradivarius и Zara Home. По мере развития других своих брендов компания выпускала яркие флагманы по всему миру. В третьем квартале традиционный бренд Massimo Dutti дебютировал в престижном лондонском магазине Battersea Power Station, более модный бренд Bershka разместил свой первый флагманский продукт в знаменитой миланской галерее Витторио Эмануэле II, а молодежный бренд Stradivarius открыл свои первые магазины в Штутгарте и Дрездене, Германия. Zara также активно продвигается в сфере красоты.
В третьем квартале компания выпустила новую “многослойную” коллекцию, концепция которой стимулирует продажи благодаря покупке нескольких флаконов с различными ароматами, а также средств для ухода за волосами в начале четвертого квартала. По словам Масейраса, эта категория может стать движущей силой роста компании. “Запуск beauty дает Zara огромный потенциал для роста и требует минимальных площадей в магазинах”, — добавил Тан. 12 декабря Zara запустила свою платформу для перепродажи подержанных товаров на дополнительных европейских рынках, после того как она была протестирована в Великобритании и Франции.
Масейрас сказал, что эта концепция будет распространена на “все основные рынки” к концу 2025 года. Он также отметил, что в рамках своих социальных усилий компания будет привлекать сотрудников с ограниченными возможностями, чтобы охватить 2% своей глобальной рабочей силы.
За первые девять месяцев текущего года объем продаж вырос на 14,9% в неизменном выражении по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составил 25,6 миллиарда евро. Прибыль Inditex составила 4,1 миллиарда евро. Результаты превзошли прогнозы аналитиков, которые аналитик RBC Ричард Чемберлен (Richard Chamberlain) связал с активным развитием многоканальной связи и инвестициями в технологии, такие как RFID-метки. “Мы рассматриваем Inditex как сильного многоканального ритейлера модной одежды, который исторически выигрывал от быстрого выхода на рынок и управляемого производственным отделом процесса производства”, — сказал он в аналитической записке. “Высокие показатели продаж Inditex исторически позволяли ей получать маржу от средней до высокой, и мы считаем, что она может ее поддерживать. ..Мы считаем, что превосходные показатели [Inditex], скорее всего, сохранятся [во втором полугодии]”. Результаты Inditex за весь год будут опубликованы 13 марта.
