ЛОНДОН — В начале этого месяца, после резкого роста продаж, Chanel представила свой магазин площадью 9050 квадратных футов в David Plaza, первом элитном торговом центре класса люкс в Чжэнчжоу, столице провинции Хэнань. На первом этаже, спроектированном архитектором Питером Марино, который долгое время сотрудничал с брендом, представлены готовые изделия, сумки, обувь, бижутерия и очки, а также часы и изысканные ювелирные изделия из коллекций Coco Crush, Camelia и Comete. Согласно сообщениям на сайте Xiaohongshu, в первом магазине бренда в центральном Китае с момента его открытия ежедневно выстраивались длинные очереди.
Один из пользователей сказал, что магазин переполнен даже ночью, поскольку крупные покупатели из соседних городов, таких как Ухань, где Chanel недоступна, едут в Чжэнчжоу на скоростном поезде за покупками. Другая пользовательница рассказала, что продавец-консультант рассказала ей, что в этом магазине самый большой отдел обуви в материковом Китае.
Черно-белая рождественская елка, украшенная логотипами Chanel и клевером, у входа сразу же стала хитом среди покупателей. Возможно, название Чжэнчжоу не очень часто встречается в западных СМИ, но город с населением 12,6 миллиона человек остается одним из самых важных с экономической точки зрения во внутреннем Китае.
Это ключевой промышленный и торговый центр, в котором проживает более 100 миллионов человек. Это 16-й по богатству город Китая с точки зрения номинального ВВП. По словам Рэймонда Као, генерального менеджера David Plaza, местные состоятельные клиенты “стремятся получать образование от брендов класса люкс».
Наш рынок насчитывает более 100 миллионов человек, и у него большой потенциал». “Открытие было встречено с большим энтузиазмом, практически на том же уровне, что и ожидалось”, — сказал он. Он добавил, что за первую половину 2023 года посещаемость David Plaza увеличилась на 47 процентов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Розничные продажи выросли на 60% благодаря продажам предметов роскоши. Chanel уверенно опережает своих конкурентов по охвату обширного городского рынка Китая. По сравнению с 18 магазинами Chanel, у Hermes 33 магазина по всему материковому Китаю. В интервью WWD ранее в этом году Бруно Павловски, президент отдела моды и президент Chanel SAS, сказал, что выбор местоположения в Чжэнчжоу отражает неизменный подход компании к розничной торговле. “Мы будем расширяться, но в нашем темпе, то есть не слишком быстро”, — сказал Павловский.
Магазины бренда расположены в крупных городах Пекине, Шанхае, Шэньчжэне и Гуанчжоу, а также в крупных региональных центрах, таких как Чэнду, Нанкин, Шэньян, Далянь, Сиань, Ханчжоу и Харбин. В следующем году планируется открытие еще двух магазинов в Чэнду и еще одного в Нанкине.
Преодолевая сложные экономические трудности в Китае, бренд сделал ставку на крупные траты. В 2023 году бренд открыл два VIP-салона, или Chanel Les Salons Prives, в Гуанчжоу и Шэньчжэне, а недавно расширил свой VIP-салон в шанхайском торговом центре Plaza 66.
У него также есть один VIP-салон в Пекине и один в Ханчжоу. Понятно, что центры в Гуанчжоу и Ханчжоу не являются постоянными местами дислокации.
