Домашние животные? Они такие же, как мы. В то время как здоровье человека процветает, забота о домашних животных тоже переживает свой момент. По словам экспертов, в настоящее время все большее распространение получают пищевые добавки, средства для ухода за домашними животными, а также функциональная одежда и инструменты для их ухода. Рынок заботящихся о своем здоровье родителей домашних животных, в первую очередь представителей поколения Z и миллениалов, в последние годы стремительно растет.
По данным Американской ассоциации ветеринарной медицины, количество домашних хозяйств, в которых есть хотя бы одна собака, увеличилось с 38 процентов в 2016 году до 45 процентов в 2020-2022 годах. Хотя понятие «пушистые друзья» не ново, способы ухода за ними претерпели изменения. “Владельцы домашних животных любят своих питомцев как свою семью, а в некоторых случаях буквально как своих детей”, — говорит Дженнифер Ковач, вице-президент Petco по дизайну, сотрудничеству и всестороннему опыту. Поскольку домашние животные — это новые дети, владельцы делают для них покупки аналогичным образом: ищут экологичную упаковку, интересный маркетинг, экологически чистые ингредиенты и продукты, ориентированные на пользу. “Индустрия ухода за домашними животными немного разрозненна.
В ней не так много правил”, — говорит Джессика Тейчер, главный исполнительный директор бренда средств для ухода за животными, разработанных ветеринарами, Dirty Dog Beauty Club. “В индустрии красоты нет места тщательному подбору ингредиентов”. Dirty Dog Beauty Club стремится к оздоровлению и красоте, создавая специально разработанные формулы, в состав которых входят натуральные, узнаваемые ингредиенты, такие как алоэ вера для успокоения кожи и кокосовое масло для увлажнения шерсти. Соучредительница Натали Макки черпала вдохновение в другой своей косметической компании Winky Lux, занимающейся уходом за кожей, для создания яркого бренда Dirty Dog Beauty Club.
Со своей стороны, Native Pet, которую можно приобрести в Petco и Target, использовала растущую мощь категории пищевых добавок и сделала ее лучшим другом человека. На складах компании представлены продукты, предназначенные для лечения аллергии и проблем с пищеварением, в различных форматах, включая масла, порошки и жевательные резинки. “Персонализация стала основным трендом в категории домашних животных”, — сказал соучредитель Native Pet Дэниел Шефер. “В этом пространстве слишком много сложностей, чтобы приготовить индивидуальный корм, и вот тут-то и пригодятся добавки”. В сфере пищевых добавок такие бренды, как WagWell, которые недавно выпустили масла и жевательные резинки, используют ингредиенты hero для продвижения своих продуктов.
Например, WagWell использует капусту для ухода за кожей, суставами и шерстью. “Нас учили смотреть на панели ингредиентов и быть разборчивыми в маркетинговых сообщениях”, — сказал соучредитель и генеральный директор WagWell Уильям Смолен. “Теперь мы продвигаем это в отношении домашних животных”. По словам Ковача, следует ожидать, что “более приемлемые” форматы добавок, такие как от WagWell и Native Pet, продолжат набирать популярность. Несмотря на то, что наибольший рост наблюдался в сфере груминга и пищевых добавок, а уход за собаками, похоже, доминирует на рынке, ожидается рост и в других областях. Ковач указала на кровати, наполненные лавандой для успокаивающего эффекта, кровати для разных стилей сна кошек, более плотную одежду, которая успокаивает беспокойных питомцев, и миски для еды и воды, которые сохраняют содержимое в прохладном состоянии. “В каждой категории, которую мы предлагаем, присутствует компонент здоровья и хорошего самочувствия», — сказала она. “Это было самое большое изменение за последние годы: скорость, с которой он рос, и категории, которые он охватывает”., Эксперты говорят, что по мере роста общего благосостояния рынок средств по уходу за домашними животными последует их примеру. “Мы всегда будем следить за тем, что происходит в мире людей, не только с точки зрения того, что делает эта вещь, но и с точки зрения того, как ею управляют, как она работает и как выглядит”, — сказал Ковач. “Мы всегда будем продолжать развиваться в этом направлении”.
