ЛОНДОН — Компания Shiseido стремится занять более широкую нишу на рынке красоты и оздоровления, создав венчурный фонд и инвестировав в два небольших, быстрорастущих бренда: Phi Therapeutics Inc. и Patrick Kidd Holdings Pty Ltd. Шисейдо сказал, что фонд Long Term Investments for the Future Ventures, или LIFT, станет инструментом инвестирования в инновационные компании на ранних стадиях развития в сфере красоты и оздоровления. LIFT Ventures будет возглавляться Роном Джи, президентом и главным исполнительным директором Shiseido Americas, и будет располагаться в Нью-Йорке.
Шисейдо сказал, что фонд “соответствует цели Shiseido — стать компанией, занимающейся личной красотой и оздоровлением. Фонд в первую очередь сосредоточится на привлекательных инновациях в Западном полушарии, сохраняя при этом глобальную направленность”. Его цель — вложить деньги в “новые технологии, инновационные платформы, быстрорастущие бренды и новые бизнес-модели, среди прочего”. Как сообщалось, к 2030 году Shiseido планирует позиционировать себя как “компанию по персональной красоте и оздоровлению”.
Для достижения этой цели компания также укрепляет свои бренды по уходу за кожей и предпринимает шаги по переходу в бизнес “внутренней красоты”. Компания заявила, что в связи с недавними изменениями в глобальных экологических и социальных проблемах стремление к психическому и физическому благополучию становится все более важным для большего числа потребителей.
Бренд, известный как Phyla, является пионером в области технологии бактериофагов из Сан-Франциско, а Patricks — высококлассной компанией по уходу за мужчинами из Сиднея, которая в настоящее время открывает рождественскую витрину в Bloomingdale’s в Нью-Йорке. Компания Phyla была основана Югом Вармой, доктором философии, в то время как Patricks является детищем супружеской пары Патрика и Эйми Кидд.
Компания Patricks необычна тем, что занимает лидирующие позиции на рынке мужской косметики. Его Ультра-утолщающий шампунь против выпадения волос стоит 136 фунтов стерлингов, а антивозрастной увлажняющий крем — 88 фунтов стерлингов. Он продается в таких магазинах розничной торговли, как Harrods, Mr Porter, Selfridges, Nordstrom и Bloomingdale’s. Бренд начинался как парикмахерская в Сиднее, которая специализировалась на высококачественном обслуживании. По словам основателей, компания выпустила продукты performance, чтобы заполнить пробел на рынке. Компания Lempriere Wells, специализирующаяся на глобальных слияниях и поглощениях на среднем рынке для быстрорастущих потребительских брендов в сфере здравоохранения, красоты, личной гигиены и ухода за кожей, работала над сделкой Patricks с Shiseido. “С момента основания Shiseido в 1872 году инновации служили основой нашей компании и важнейшим компонентом нашего будущего”, — сказал Масахико Уотани, председатель правления и главный исполнительный директор Shiseido. “Создание LIFT Ventures представляет собой новую возможность для партнерства с организациями, ориентированными на создание новаторских решений в области красоты и оздоровления, а также для получения дополнительной информации и доступа к возможностям роста Shiseido”, — сказал Уотани, добавив, что новая компания предоставляет желанную возможность “накапливать знания, создавать ценность и, в конечном счете, достигать значимых результатов». прогресс для всех”. Джи сказал, что создание новой инвестиционной компании “способствует постоянному сосредоточению Shiseido на инновациях и представляет собой естественное продолжение нашего стремления обеспечить будущее красоты и хорошего самочувствия”. “Поддержка, наставничество и расширение прав и возможностей новых предприятий являются важным компонентом нашей будущей дорожной карты.
Мы рады поделиться нашим уникальным видением, использовать наш обширный опыт, налаживать стратегические партнерские отношения и помогать предпринимателям-единомышленникам масштабироваться и достигать долгосрочного роста”, — добавил Джи. Решение Shiseido является частью тенденции косметических компаний и инвесторов находить и инвестировать в небольшие независимые бренды, обладающие специальными знаниями и нишевой привлекательностью.
Спрос на велнес-пространство растет с каждым днем, и инвесторы стремятся поддержать бренды, которые ориентированы на конкретные сообщества и предлагают решения для улучшения состояния ума, тела и духа. Unilever Ventures, Iris Ventures, Kering и Puig входят в число многих инвесторов, которые берут на себя риски, связанные как с более мелкими, так и с более известными брендами, чтобы изучить и использовать свой собственный опыт для создания компаний и завоевания доли рынка.
В прошлом месяце Iris, растущий фонд прямых инвестиций, ориентированный на европейские и американские бренды, ориентированные на потребителя, и технологические решения, инвестировал 5. 5 миллионов фунтов стерлингов в Biomel, лидирующем на рынке растительном бренде для улучшения работы кишечника. Компания Unilever, которая также активно работает в сфере инвестиций через свое подразделение венчурного капитала, сообщила, что выручка таких брендов, как Liquid I. V., порошок электролита, который, как утверждается, помогает людям восстанавливать водный баланс быстрее, чем вода, и витамины и пищевые добавки Olly gummy, превзошла ожидания.
