У Saxx новый руководитель. Бренд мужского нижнего белья из Ванкувера назначил Тома Берри главным исполнительным директором. Он сменит Венди Беннисон, которая занимает эту должность с 2017 года. Она будет помогать в переходном процессе, прежде чем присоединиться к совету директоров Saxx в апреле 2024 года. Берри приступила к работе во вторник. До прихода в Saax Берри была генеральным директором датской компании по производству обуви и кожаных аксессуаров Ecco в Северной и Южной Америке. До этого он занимал руководящие должности в Levi Strauss &Co., Tecnica, Salomon и The North Face. За свою карьеру Берри был известен своими ведущими преобразованиями бренда, развитием и запуском новых бизнесов, расширением категории и географии, кардинальными изменениями и выгодными партнерскими отношениями. Компания Saxx была основана в 2006 году и стала известна благодаря своей запатентованной модели BallPark Pouch — мешочку в форме гамака, который встраивается в каждую пару нижнего белья.
Это ведущий бренд мужского нижнего белья премиум-класса в Канаде с долей рынка в 26 процентов. Ставка обратного выкупа составляет 93 процента. Берри сказал, что у него были некоторые ограниченные знания о бренде, когда к нему обратилась частная инвестиционная компания TZP Group, которая в 2021 году осуществила нераскрытые стратегические инвестиции в компанию. Но с тех пор он увидел потенциал для расширения присутствия бренда. “Как и многие американские мужчины, я относился к основам как к основам и не думал о них как о первом предмете моего гардероба и самой интимной одежде, которая у меня есть”, — сказал он.
Хотя он признается, что был одержим своей высокотехнологичной одеждой для скалолазания и другими спортивными вещами, он не чувствовал такой же связи с “самым индивидуальным продуктом”, который он носит. Но теперь, когда больше внимания уделяется уходу за собой, он верит, что это изменится для него и других мужчин. “И Saxx может стать важной частью этого уравнения”, — сказал он. “С макроэкономической точки зрения, мы [мужчины] отстаем от женщин на 20 лет.
Мне потребовалось некоторое время, чтобы осмыслить это, — сказал он, — и я должен переварить, почему мы больше не говорили об этом”. Берри признался, что ему еще “многое предстоит узнать” о рынке нижнего белья в целом и Saxx в частности, но он согласился на этот пост из-за команды. “У Saxx отличный руководитель в лице Венди, и это отличная возможность поучиться у нее в переходный период, а затем и в совете директоров”, — сказал он. “К тому же, нет более сильной и увлеченной группы, которая думала бы о нижнем белье, чем люди, работающие в Saxx”. Его технология также уникальна, сказал он, добавив, что “Saxx изобрела категорию сумок с запатентованной технологией BallPark Pouch”, которая позволяет бренду “решить проблему, о существовании которой потребители и не подозревали». Компания Berry продолжит работать в Портленде, штат Орегон, где у Saxx есть дизайнерское бюро, и при необходимости переедет в штаб-квартиру в Ванкувере. По его словам, цель на будущее — сохранить Saxx как многоканального оператора с сильным оптовым бизнесом. “Главной задачей” на будущее является стимулирование роста в США и расширение ассортимента дополнительных категорий. “Как только мы привлекаем потребителей к нашему нижнему белью, мы можем перенести их в смежные категории”, — сказал он.
Saxx также предлагает спортивную одежду, пижаму и купальники. “С Томом у руля и неизменной преданностью делу нашей команды и розничных партнеров мы движемся в захватывающее будущее, поскольку все больше людей получают доступ к инновационным, техническим и изменяющим жизнь продуктам”, — сказал Дэн Галперн, председатель правления Saxx и партнер TZP Group. — Выдающиеся достижения Венди, в том числе руководство периодом значительного роста и экспансии, оставят неизгладимый след в успехе Saxx, и мы с нетерпением ждем возможности приветствовать ее в совете директоров Saxx”.
