У косметического бренда Rhode, основанного Хейли Бибер, сменился президент. Лорен Ратнер, ранее возглавлявшая бренд Rhode, назначена президентом и главным бренд-менеджером. Это назначение последовало за уходом Мелани Бендер, главного исполнительного директора, в последние месяцы. Ратнер присоединилась к работе над брендом в 2020 году после того, как возглавила отдел маркетинга в Reformation и других компаниях Michael Kors и James Perse. Она приступает к исполнению своих обязанностей после “невероятно бурного года роста”, — рассказала она WWD. Объем продаж Rhode превысил отметку в 10 миллионов долларов всего за 11 дней, когда он был запущен в прошлом году, и собрал более 1 миллиона подписчиков на лист ожидания.
Ратнер отметил, что средства для ухода за губами hero peptide являются свидетельством динамичного роста бренда. “С каждым запуском клиенты все больше и больше приходят в восторг. Это свидетельствует не только о Хейли и силе продукта, но и о его маркетинге и креативном подходе”, — сказала она. “Jelly Bean, наша последняя лимитированная серия для губ, обеспечила самый высокий объем продаж [одного продукта для губ] в день презентации”. Стратегия Ратнера заключалась в том, чтобы найти золотую середину между нетрадиционными партнерскими отношениями, сотрудничеством с Krispy Kreme в духе Rhode и взвешенным подходом к внедрению новых продуктов. “Люди не ожидали, что такой известный бренд, как Krispy Kreme, объединится с брендом по уходу за кожей.
Была эта липкость, которая работала потрясающе хорошо”, — сказала она. Что касается основного бизнеса, бренду потребовался целый год, чтобы создать новое подразделение по хранению запасов. Несмотря на то, что потребители требуют новых продуктов, Ратнер считает, что сдержанность бренда находит отклик. “Мы по-прежнему уделяем особое внимание целенаправленности всего, что мы выпускаем на рынок.
Покупатель чувствует это”, — сказала она. “Они не хотят, чтобы бренд обязательно заполонил рынок, они хотят видеть тот, который отличается разборчивостью и целеустремленностью”. По словам Ратнер, стремление Rhode придать цвет губам с помощью тонирующих средств придало бренду уверенности в том, что он сможет глубже проникнуть в эту категорию. “Мы собираемся продолжать играть в этом направлении”, — сказала она. “На рынке люди смешивали наш пептидный увлажняющий крем с тональным кремом, а восстанавливающий барьерный крем — с румянами. Это всегда будет актуально для кожи. ..Я вижу неограниченные возможности для Rhode в смежных категориях”. “Лорен была рядом со мной, формируя мир Rhode с момента основания в 2020 году, помогая воплотить мое видение в жизнь”, — написал Бибер по электронной почте. “Она невероятно квалифицированный специалист по созданию бренда и обладает врожденным пониманием моего видения как основателя, а также тонким пониманием наших клиентов.
У нас обоих большие амбиции в отношении Rhode, и я с нетерпением жду всего, что нас ждет”.
