Бренд года Масса: Naturium Бен Беннетт, основатель Центра, предпочитает слово «акселератор» слову «инкубатор», и это неудивительно. Naturium, один из звездных брендов компании, с момента своего запуска в 2019 году стал лидером продаж и добился невероятного успеха. Эта эффективность окупилась в этом году, когда E. L. F. Beauty приобрела выдающийся бренд по уходу за кожей за 355 миллионов долларов.
Детище Беннетта и влиятельного в сфере образа жизни журналиста Сьюзан Яры, мощное ценностное предложение Naturium, сочетающее активные ингредиенты, такие как ниацинамид, витамин С и гиалуроновая кислота, с растительными компонентами, по средней цене 18 долларов, хорошо зарекомендовало себя в Target, Amazon и Space NK в Великобритании. “Мы создали невероятный бренд благодаря многочисленным формулам суперзвезд, преданному делу сообществу и команде мирового класса менее чем за четыре года”, — сказала Яра во время приобретения. “Наши стратегии как нельзя более согласованы”, — согласился главный исполнительный директор E. L. F. Таранг Амин. “Мы сделали все самое лучшее для ухода за глазами, губами, лицом и кожей лица доступным для всех. Они делают доступным лучший уход за кожей”. Престиж: Соль-де-Жанейро Когда Хила Янг разрабатывала миссию, индивидуальность и самобытность Sol de Janeiro, она представляла себе своего идеального покупателя не просто как человека, который ходит, а как бы прогуливается.
Восемь лет спустя бренд, безусловно, продвигает свои товары. Крем Hero Bum Bum от бренда Hero Bum занимает лидирующие позиции в категории средств по уходу за кожей (что является огромным достижением для продукта для тела), а парфюмерный туман — лидер в категории ароматов.
Первая из них дала толчок развитию всей категории средств по уходу за телом, в то время как вторая сделала mists самым продаваемым форматом в мире prestige. Ожидается, что бренд, который был приобретен L’Occitane в 2021 году, завершит год с глобальными розничными продажами на сумму 650 миллионов долларов, из которых 475 миллионов долларов должны прийти из США. И хотя Янг уверен, что продукт Hero может создать значительный бренд, Соль де Жанейро не намерен этого делать. о том, чтобы остановиться в ближайшее время. “Мы счастливы, что у нас есть этот веселый бренд, который может работать во многих категориях”, — сказал Янг на саммите руководителей WWD Beauty. “Мы действительно умеем веселиться.
Нет предела совершенству”. Wellness: Любовь, хорошее самочувствие Компания Love Wellness, выпускающая пробиотики, суппозитории, пищеварительные ферменты, средства местного применения и множество других пищевых добавок, сделала себе имя благодаря своему подходу к соединению кишечника, мозга и влагалища. С момента своего появления в 2016 году продукты, разработанные доктором, получили множество восторженных отзывов, таких как “жизнь меняется. ”С 2021 года продажи Love Wellness в розничной торговле превысили 100 миллионов долларов, включая Ulta Beauty, Target и совсем недавно 1600 дверей Walmart, которые, по словам бренда, за первый год принесли 8 миллионов долларов.
Чтобы стимулировать рост, бренд назначил Марию Демпси, ранее работавшую в Nest New York, на должность исполнительного директора, а основательница Ло Босворт стала председателем правления, где она руководит маркетингом, разработкой продуктов и стратегией розничной торговли. Только на TikTok хэштег #LoveWellness набрал более 32 миллионов просмотров, что делает его лидером в социальных сетях.
Компания Bosworth и другие сторонники бренда поделились своим опытом использования этих продуктов, что способствовало обсуждению ключевых вопросов и сняло табу с некогда закрытых тем, связанных со здоровьем женщин. Лучший ритейлер года/Компания: Amazon Когда дело доходит до престижной косметики, Amazon долгое время был лидером в этой области, его избегали многие престижные бренды, которые опасались, что онлайн-магазины не являются подходящей средой с точки зрения имиджа и информирования об их товарах. Однако постепенно и умело Amazon переломила ситуацию, став ключевым игроком с 12-процентной долей рынка в сегменте prestige и более чем 100 миллионами уникальных покупателей косметики в месяц.
Под руководством Мелис дель Рей в этом году Amazon еще больше укрепил свою роль в сфере красоты, сосредоточившись на трех ключевых направлениях для привлечения покупателей элитной косметики: изобретая новые технологии погружения, персонализируя и повышая качество обслуживания. Стратегия сработала.
Компания Lancome, один из традиционных лидеров розничной торговли в универмагах “большой тройки”, запустила платформу в этом году, присоединившись к таким брендам, как Laneige, Clarins, ColorWow и Shiseido, которые уже были представлены на платформе. Бренд Le Domaine Брэда Питта также был новичком.
Как заявила Дель Рей ранее в этом году, наша цель — вдохновлять потребителей новыми впечатлениями. “Будь то повседневная красота, потребительская красота или роскошь, — сказала она, — мы привержены этой миссии”. Ритейлер года/персона: Крейтон Кипер, вице-президент Walmart по мерчендайзингу и красоте Крейтон Кипер был назначен вице-президентом Walmart по бьюти-маркетингу в феврале 2022 года и не терял времени даром, чтобы заявить о себе. Он не только продолжил стратегию модернизации, начатую при его предшественнике, но и ускорил ее. “У нас дела идут исключительно хорошо”, — сообщал он ранее в этом году. “Возможно, мы немного опережаем график. ”Несмотря на то, что косметический бизнес на массовом рынке находится в упадке, бизнес Walmart укрепился благодаря обновлению ассортимента брендов, включая традиционные и люксовые бренды.
Уход за волосами стал ярким событием, когда Madison Reed открыла 1500 дверей. В сфере ухода за кожей такие бренды, как Bubble и Hero, продолжают завоевывать популярность, в то время как новые бренды, такие как Current State, набирают популярность. Walmart даже выступил спонсором недавно возобновленного BeautyCon, и все это в дополнение к постоянному потоку запусков независимых брендов и даже своих собственных новинок. Кипер — ветеран Walmart, который перешел от производства детской одежды к производству кормов для домашних животных, а затем к производству товаров для здоровья и велнес-индустрии.
Но он доказал, что умеет разбираться в красоте. “Красота меняется в тренде, это как мода”, — сказал он в интервью Beauty Inc. “У нас есть несколько основных принципов, которых мы будем придерживаться, а затем оставляем за собой право стать умнее”. Влиятельный человек года: Моне Макмайкл Моне Макмайкл было девять лет, и она сидела в своей детской спальне, когда впервые заявила на YouTube о своем намерении стать “гуру красоты”. Ей всегда нравилось играть с косметикой — о чем может свидетельствовать косметичка ее матери Александры, в которую она часто заглядывала, — и использовать свою страсть в творческая личность, с тех пор завоевавшая более 5 миллионов подписчиков по всему миру благодаря своему непринужденному, неотфильтрованному обаянию и искусному контенту в социальных сетях.
Начиная с получения диплома медсестры в Университете Ратгерса в 2022 году и заканчивая дебютом на показе мод “Walk Your Worth” от L’Oreal Paris прошлой осенью, Макмайкл провела свою аудиторию через все это, включая моменты неуверенности в себе, которые неизбежно возникают, когда ее воспринимают масштабно. В эпоху, когда слово “аутентичность” часто используется как самоцель, Макмайкл воплощает аутентичность в действии, откровенно рассказывая о своем психическом здоровье и стремлении полюбить себя, открывая двери для своих зрителей, чтобы они могли сделать то же самое. “Волшебство в создании контента заключается в том, что он создает связь”, — говорит Макмайкл, которая регулярно общается со своим сообществом в комментариях к своим постам на TikTok, YouTube и Twitter. Такой подход сделал ее выдающимся автором: согласно CreatorIQ, Макмайкл вдохновила более чем 10 долларов. медиа—ценность косметических брендов составит 5 миллионов долларов в 2023 году — по сравнению с 2,5 миллионами долларов в 2022 году., Креативный директор: Патрик Та Визажист Патрик Та известен своим скрупулезным подходом к своему делу.
Он часто тратит до двух часов на подготовку клиенток-знаменитостей, таких как Кароль Джи, Сальма Хайек, Камила Кабельо и Джиджи Хадид, к выходу на красную дорожку. Специалист-самоучка придерживается того же подхода к созданию своего одноименного бренда, кропотливо создавая продукты, которые соответствуют его скрупулезному подходу и позволяют потребителям легко воспроизвести его фирменный стиль “румян и сияния”, такие как крем Double Take Creme и пудровые румяна Duo.
Спустя пять лет, пережив пандемию в качестве детского бренда, Ta действительно набирает обороты. Предприниматель чувствует себя так же комфортно перед камерой, как и за кадром, и использует свое мастерство в социальных сетях для развития бизнеса. В этом году он создал вирусный момент со звездой TikTok Аликс Эрл, когда прилетел к ней в колледж в Майами, чтобы пообщаться о красоте. В результате коллекция исчезла с прилавков, как и все остальное: В 2023 году под руководством генерального директора Кимберли Вильяторо продажи выросли почти втрое, а в Sephora бренд Patrick Ta поднялся на 11 позиций и войдет в топ-25 косметических брендов по итогам года.
Неплохо для линейки, которая до сих пор не представлена в таких ключевых категориях, как тональный крем (смотрите в этом разделе), и часто продается только в разделе Next Big Thing от Sephora. Кажется, следующая крупная новинка уже здесь.