Презентация года Престиж: Prada Beauty Миучча Прада — одна из самых инновационных модельеров, поэтому неудивительно, что, когда пришло время запускать линию косметики совместно с лицензиатом L’Oreal, ее целью было «встряхнуть» мир. “Что значит красота сегодня?” — вот что стало отправной точкой для Prada, — сказал дизайнер на презентации вместе с креативным директором бренда Рафом Симонсом, отметив, что дуэт считает, что красота — это “воплощение индивидуальности, свободы и самовыражения”, и что идея ухода также имеет решающее значение.
Лицензиат L’Oreal воплотил этот принцип в коллекции косметики для ухода за кожей и придания цвета, пригласив Линси Александер в качестве креативного визажиста мирового уровня и Инес Альфа в качестве визажиста-электронщика. Они погрузились в обширные архивы Prada, воплощая текстуры, принты и оттенки в потрясающих продуктах.
Точно так же и уход за кожей заключается не в исправлении недостатков, а в том, чтобы помочь коже адаптироваться к окружающей среде в режиме реального времени. Вслед за очень успешным женским ароматом Prada Paradoxe, представленным в 2022 году, L’Oreal сформулировал не менее смелые амбиции в отношении этой линии.
Сирил Шапюи, президент L’Oreal Luxe, сказал: “Этот запуск откроет новую главу, которая поднимет бренд на новые высоты”. Источник: Fin.ry В выдающийся для парфюмерии год компания Maesa применила другой подход к своей категории — и одержала крупную победу. В феврале в Target был выпущен бренд Fine’ry, состоящий из девяти спреев для тела и парфюмированной воды, с целью демократизации аромата. “Мы увидели огромный аппетит и желание людей получить доступ к поистине неприкосновенному миру нишевых, престижных и премиальных ароматов, и когда мы посмотрели на предложения для массового потребителя, то увидели, что там действительно ничего нет”, — сказала Дана Стейнфелд, старший вице-президент инновационного подразделения Maesa, при запуске.
Стратегия сработала. Компания Circana сообщила, что рынок парфюмерии для массового рынка рос практически такими же темпами, как и рынок элитной парфюмерии, поскольку потребители находили ценность в более дешевых продуктах на фоне снижения спроса на ароматы премиум-класса класса люкс.
Миссия Fine’ry выполнена. Трансформационная сделка года: Estee Lauder Cos. Приобретение Tom Ford С момента запуска Tom Ford Beauty в 2006 году бренд стал яркой звездой Estee Lauder Cos. Подразделение парфюмерии развивается все сильнее и сильнее, выпуская мировые хиты и способствуя развитию ольфакторных тенденций, косметика, которая, несмотря на то, что пострадала больше всего во время пандемии, стала более направленной, и в совокупности Tom Ford Beauty находится на пороге статуса бренда стоимостью в миллиард долларов.
Поэтому неудивительно, что, когда дизайнер выставил на продажу одноименный бренд Estee Lauder Cos. Он обошел конкурента Kering в приобретении бренда за 2 доллара. Сделка стоимостью 3 миллиарда долларов стала крупнейшей в истории Lauder и ознаменовала собой прорыв косметического гиганта в моду. “Это стратегическое приобретение откроет новые возможности для Tom Ford Beauty как для собственного бренда и укрепит наши планы по развитию”, — заявил исполнительный директор Lauder Фабрицио Фреда во время заключения сделки. Это также послужило ориентиром для продвижения вперед в трудный год для компании, которая сильно пострадала от экономического спада в Китае. “Эта сделка еще больше укрепит наши позиции в многообещающей категории косметики класса люкс в долгосрочной перспективе, — сказала Фреда, — и подтвердит наше стремление быть ведущим игроком на рынке элитной косметики”. Прорывной бренд Прорывной бренд года: RMS Beauty Задолго до того, как слово “чистый” вошло в моду в сфере красоты, визажист Роуз-Мари Свифт призывала к тому, чтобы косметика изготавливалась из более качественных и безопасных ингредиентов.
В 2009 году, когда она запустила свой бренд RMS Beauty, ее ближайшими конкурентами были магазины натуральных продуктов, а не специализированные магазины косметики. Перенесемся на более чем десятилетие вперед, и идея Swift актуальна как никогда, а при главном исполнительном директоре Дэвиде Олсене она также находит отклик.
В социальных сетях RMS Beauty усовершенствовала стратегию своей платформы, эффективно используя Swift (одно недавнее видео набрало миллион просмотров менее чем за сутки) и команду создателей разнообразного контента для создания вирусных моментов для разных поколений на TikTok, в то же время используя более продуманный контент с разумным использованием коротких видеороликов чтобы привлечь внимание к Instagram. Стратегия работает: RMS Beauty совершенствуется, а на веб—сайте бренда сообщается о значительном росте продаж: румяна и тональные кремы подорожали на 3473 процента, сыворотка SuperNatural — на 573 процента, кремовые тени для век — на 1150 процентов.
Новичок года: Вежливое общество Когда Джеррод Бландино и Джереми Джонсон покинули Too Faced, бренд, который они основали в 1998 году и продали Estee Lauder Cos. В 2016 году за 1,45 миллиарда долларов, их возвращение в мир красоты было лишь вопросом времени.
Мальчикам (как дуэту, которые являются партнерами как в бизнесе, так и в жизни) слишком весело создавать бренды, чтобы оставаться в стороне. Неудивительно, что их новое предприятие называется Toy Box Brands, это межкатегорийный инкубатор, который запустил Polite Society в августе.
Бренд clean makeup, эксклюзивный продукт Ulta Beauty, использует фирменный дерзкий стиль дуэта и их мастерство в разработке продуктов, включая средства для увеличения объема губ, тушь для ресниц и тональный крем, в которых Бландино и Джонсон знают, как создавать стойкие мегахиты. Но Polite Society — это скорее эволюция их прошлого, чем его реинкарнация.
Линия соответствует критериям Ulta в области красоты, но ее дух сильно отличается от большинства брендов подобного рода. “Я никогда не видел себя ни в одном из этих брендов”, — сказал Бландино. “Где же блеск? Где активные вещества? Здесь есть место для поистине потрясающей линии kick–s clean”. Коллаборация Buzzy: Lancome x Louvre Одна французская икона заслуживает другой, и когда дело доходит до партнерских отношений, Lancome мыслит масштабно. В этом году бренд, принадлежащий L’Oreal, совместно со знаменитым парижским музеем Лувр выпустил лимитированную коллекцию, посвященную уверенности в себе и красоте, под девизом “Красота — это живое искусство”.
Среди отличительных черт — многоразовые помады с тиснением в виде архитектурных деталей из музея, а также палитра теней для лица и век Richelieu с оттиском изображения Венеры Милосской. Торжественный прием, посвященный представлению коллекции, был не менее звездным: среди гостей, которым посчастливилось побродить по музею в нерабочее время, были послы Lancome Изабелла Росселлини, Пенелопа Крус, Хе Конг и Эмма Чемберлен. “Венера Милосская — это воплощение красоты, символ совершенства, — сказал Хе Конг, — и когда вы смотрите на нее, вы ощущаете ее магнетизм, ее уверенность, которая просто излучается. “Греческая эстетика, — добавил Росселлини, — поиск красоты — все это прекрасно сочетается с историей Lancome”.
