Категория «Строитель года» Волосы: P&G Beauty Забудьте о днях, когда у вас были хорошие волосы. У P&G Beauty был отличный год для волос. Благодаря широкому портфолио, включающему такие мегабренды, как Pantene, медицинские бренды, как Head & Shoulders, Gen Z darling Aussie, и нишевые бренды, такие как Nou, P&G Hair Care в 2023 году заняла лидирующие позиции на рынке США как по стоимости, так и по объему продаж.
Приобретение в июне бренда по уходу за волосами Mielle Organics, выпускающего средства по уходу за волосами с взрывной текстурой, только укрепило его позиции, в то время как Native, бренд, ориентированный непосредственно на потребителя, приобретенный в 2017 году, подлил масла в огонь своим успешным продвижением в области ухода за волосами. Вместе эти два бренда являются самыми быстрорастущими брендами по уходу за волосами в США. Но P& amp, G также выигрывает благодаря своим историческим брендам, таким как Head & amp, Shoulders, которые выпустили Bare — клинически доказанную формулу, которая борется с перхотью всего за счет девяти ингредиентов, и Herbal Essences, которая разработала партнерство с Королевскими ботаническими садами Кью для сертификации его ингредиентов.
Кожа: Рецепт сияния За первые девять месяцев 2023 года бренд prestige skin care стал самой быстрорастущей категорией в сфере красоты по количеству проданных единиц продукции. И, скорее всего, именно Glow Recipe является движущей силой этого роста. Основанная Кристин Чанг и Сарой Ли в 2014 году, компания Glow Recipe набирает обороты, объем продаж которой, по оценкам, достигнет 300 миллионов долларов в 2023 году, благодаря таким популярным продуктам, как Watermelon Glow с ниацинамидными каплями росы, объем продаж которых сам по себе, по прогнозам, достигнет 42 миллионов долларов. Бренд относится к числу тяжеловесов поколения Z — у #GlowRecipe более 1,3 миллиарда просмотров на TikTok, — но в этом году он также расширил свою сферу применения, выпустив укрепляющую сыворотку с гранатовым пептидом, продажи которой, как ожидалось, достигнут 15 миллионов долларов.
Статистика бренда в социальных сетях не менее впечатляюща: CreatorIQ сообщает, что за последние два года он стал лучшим брендом по уходу за кожей в EMV — в 2023 году его продажи в EMV удвоились по сравнению с 2018 годом. Поговорим о макияже glow up. Макияж: Шарлотта Тилбери В Charlotte Tilbury звезды сошлись — и не только из—за таких представителей бренда, как Белла Хадид, Кейт Мосс и — совсем недавно — Элтон Джон. На бурно развивающемся рынке косметики бренд занял третье место по объему продаж, а его влияние в социальных сетях не менее впечатляюще: его EMV занимает второе место среди всех других косметических брендов и составляет 440 миллионов долларов, что на двузначную величину больше, чем в прошлом году.
В успешный для индустрии макияжа год Шарлотта Тилбери отличилась, помогая материнской компании Puig стать лидером в области макияжа. Тем не менее, инновации по-прежнему остаются в центре внимания, будь то новое приложение, которое служит удобным центром для обучения макияжу, или такие новинки, как жидкая помада Airbrush Flawless Lip Blur, выводящие франшизу бренда номер один в новую категорию.
Любимая поговорка Тилбери — “Дайте кому-нибудь правильный макияж, и она сможет покорить мир”, и она действительно воплотила эту сентенцию в жизнь. Аромат: Dior Когда дело доходит до ароматов, Dior выбирает золото. Люксовый бренд LVMH Moet Hennessy, принадлежащий Louis Vuitton, в этом году обновил свою легендарную франшизу J’Adore, представив L’Or, первое творение нового главного парфюмера дома, Фрэнсиса Керкждяна. В то же время он прославил наследие и историю J’Adore, которая была основана в 1999 году грандиозным шоу в Национальной высшей школе изящных искусств в Париже.
В сочетании с мужским ароматом Sauvage, ставшим бестселлером Dior, компания стала лидером в категории ароматов, которая умело использует свою историю, оставаясь при этом на переднем крае современности. А что в этом может не понравиться? Создатель бренда года Мэри ван Прааг, главный исполнительный директор Milani Cosmetics Когда ветеран индустрии Мэри ван Прааг присоединилась к Milani Cosmetics в качестве главного исполнительного директора, эпидемия COVID-19 была в самом разгаре, а количество цветных средств массовой информации сократилось на 20%.
Неустрашимая, Ван Прааг использовала свою фирменную энергию и приступила к работе. Она собрала команду топ-менеджеров, переориентировала бизнес на основную сферу деятельности — производство цветной косметики, удвоила продажи своих продуктов hero (цена на спрей Make It Last Setting выросла на 70%) и наладила отношения с ключевыми розничными продавцами.
Стратегия принесла свои плоды. Перенесемся на три года вперед, и Ван Прааг перевернул бизнес с ног на голову. Milani — единственный независимый бренд, вошедший в топ-10 по массовым цветам, объем продаж которого в этом году вырос на 30% и составил, по оценкам, 200 миллионов долларов. Компания Milani завоевывает доверие миллениалов благодаря грамотным кампаниям в социальных сетях, таким как “NoFilterJustMilani», которые поддержали запуск линейки консилеров с 45-сильным оттенком. Успех ван Прааг обусловлен мастерством ее команды. “Я осознала, что, вероятно, просто не было правильного сочетания ключевых элементов для создания яркого, растущего массового цветового бренда”, — сказала она ранее в этом году, отметив, что в дальнейшем компания уделяет повышенное внимание и оформлению магазинов. “Это сочетание базовой архитектуры, инноваций и привлекательных коммуникаций”. Ньюсмейкер года: E. L. F. Beauty 2023 год E. L. F. Beauty открыла шумной рекламой Super Bowl и на протяжении всего года продолжала демонстрировать свой огромный успех.
Компания продемонстрировала рост в 19-м квартале подряд под руководством генерального директора Таранга Амина, что сделало ее одной из пяти публично торгуемых компаний, добившихся этого. Квартальный рост продаж компании был ошеломляющим: например, за три месяца, закончившихся 30 сентября, он вырос на 76%, а за квартал, закончившийся 31 марта, увеличился на 78%.
В то время как компания была сосредоточена на своем основном бизнесе, E. L. F. Также планирует расширение в будущем, приобретя популярный бренд по уходу за кожей Naturium за 355 миллионов долларов в рамках своей более широкой стратегии, направленной на то, чтобы стать ключевым игроком в области ухода за кожей. В этом году также планировалась международная экспансия, в том числе в Европу через Douglas. E. L. F. также запустили на платформе TikTokShop, где она стала эталоном успеха.
Если вам кажется, что за год можно добиться многого — что ж, это именно то, что нравится Амину, который считает гибкость, инновации и справедливость основными ценностями компании. Цель: работать со скоростью развития культуры. “Дело не столько во времени, сколько в том, что мы можем использовать энергию команды и быстрее воплощать в жизнь хорошие идеи”, — сказал он в интервью Beauty Inc ранее в этом году. “Это уникальная возможность сбалансировать скорость, качество и затраты.
Большинство компаний обычно выбирают один или два из трех вариантов, — продолжил он. “Мы настаиваем на том, что нам нужны все три варианта. ” .
