В прошлом месяце 18 лидеров мировой текстильной и швейной промышленности из почти 20 стран собрались на Всемирную конференцию по одежде 2023 года, организованную Китайским национальным советом по текстилю и одежде и Китайской национальной ассоциацией производителей одежды, в Дунгуане, провинция Гуандун.
На тему “Вместе ради общего будущего” участники обсудили широкий спектр тем — от цифрового менеджмента, цепочек поставок, модных тенденций и культурных традиций до охраны окружающей среды и технологий. В ходе конференции вице-президент Федерации текстильной промышленности Китая Ян Чжаохуа представил “Отчет о развитии брендов текстильной и швейной промышленности Китая за 2023 год”, в котором кратко излагаются тенденции развития отрасли с точки зрения моделей развития, инновационных моделей и ключевых производственных мероприятий.
Несмотря на сложные требования мирового рынка и замедление экономического роста, текстильная и швейная промышленность Китая продемонстрировала устойчивость на внутреннем рынке. С января по сентябрь продажи в офлайне выросли на 10,6 процента, а онлайн-продажи увеличились на 9,6 процента.
Китайские бренды также повысили свой международный авторитет благодаря участию в выставках таких брендов, как K-Boxing, Joeone, Ellassay, Bosideng и JNBY. Развитие международных платформ электронной коммерции привело к увеличению экспорта независимых китайских текстильных брендов и брендов одежды. Amazon и Shein сыграли ключевую роль в развитии отрасли.
Что касается операций с капиталом, китайские компании участвовали в международных слияниях и поглощениях, включая приобретение Biem. L. Fdlkk компаний Cerruti 1881 и Kent &, Curwen, приобретение компанией Anta Capital бренда элитного домашнего текстиля Frette и покупка компанией Shein компании Missguided. В настоящее время совокупный объем зарубежных инвестиций китайских компаний в текстильную и швейную промышленность составляет 11 миллиардов долларов, в основном сосредоточенных в таких странах, как Вьетнам, Камбоджа, Мьянма и Египет.
Этот сектор неуклонно выходит за рамки традиционных различий между официальной и повседневной одеждой, предлагая широкий спектр функциональных направлений, таких как спорт на открытом воздухе, йога, пешие походы и скалолазание. На рынке домашнего текстиля также происходят обнадеживающие изменения, где особое внимание уделяется повышению качества и расширению сферы применения.
Это, в частности, связано с решением проблем, связанных с качеством сна, и повышением общей радости домашней жизни. Благодаря использованию высокоэффективных материалов и передовых технологий обработки промышленная продукция добилась успеха в таких областях, как медицина, охрана окружающей среды, транспорт, а также энергетический сектор.
Такие бренды, как Anta Sports, расширили свое портфолио, выпустив не только спортивные аксессуары, но и комплексные услуги для бегунов. Yuyue Home Textile совершила прорыв в области здравоохранения, внедрив такие инновации, как нити из углеродного нановолокна и создание реабилитационных клиник.
Применение углеродного волокна в ветроэнергетике и хранении водорода также является важной вехой для отрасли. Интеграция цифровых технологий, интеллектуального производства, частного маркетинга и применение контента, созданного с помощью искусственного интеллекта, позволили текстильным предприятиям адаптироваться к требованиям интеллектуального производства и жизни.
Ведущие группы, такие как Hongxing Erke, внедрили технологию AIGC при запуске продуктов и маркетинге в сообществе, что помогает снизить затраты на маркетинг. Согласно данным опроса, в 2023 году рынок, управляемый виртуальными инфлюенсерами, превысил 11 миллиардов долларов, а такие группы, как Anta Sports и Semir, использовали цифровых инфлюенсеров в реальных операциях.
Китайская швейная промышленность откликнулась на призыв к развитию «зеленого цикла» с низким уровнем выбросов углерода, внедрив такие меры, как «Климатические инновации к 2030 году» и «Концепция углеродной нейтральности», заложив основу для устойчивого развития. Докладчик на конференции.
Маркетинг ценности в эпоху ESG В эпоху ESG потребители придают большое значение тому, что стоит за каждым решением о покупке, переплетая индивидуальность и ценности. На конференции Global Apparel Йоханнес Нойбахер, соучредитель WWD в Китае, рассказал о ESG следующее: ESG превратилась в незаменимый критерий оценки корпоративных ценностей и конкурентоспособности.
Анализ основных модных тенденций, появившихся за последние несколько лет, показывает, что поведение потребителей, выражающееся в таких тенденциях, как спортивный стиль, гендерная гибкость, инклюзивный выбор размера, доступ к природе и устойчивая мода, отражает симбиотические ценности, разделяемые брендами и их аудиторией. В эпоху ESG перед предприятиями стоит задача наладить связи с потребителями с помощью ESG, основанные на общих ценностях.
Доверие и лояльность потребителей зависят от этого резонанса, а общие ценности служат основой для развития долгосрочных отношений. Хотя тенденции могут быть недолговечными, ценности остаются неизменными. Опросы показывают, что более 80% потребителей считают убеждения и ценности компании решающими, а 75% выражают готовность инвестировать в продукты, соответствующие их ценностям. Стремясь определить ценности бренда, компании должны подняться над простой риторикой, сосредоточившись на подлинном взаимодействии, которое привносит ценности в продукты и реальные действия.
В то же время компании должны проявлять активную социальную ответственность, уделять приоритетное внимание культуре и мастерству, а также вносить существенный вклад в охрану окружающей среды, образование и общество. Поощрение преданных пользователей и вовлечение их в формирование ценностей бренда — неотъемлемые аспекты этого подлинного путешествия. 2023 год стал для текстильной и швейной промышленности Китая годом преобразований — от трансграничной торговли до интеллектуального производства.
Устойчивость текстильной промышленности, истории международного успеха, функциональная мода и повышение ценности ESG были одними из самых ярких событий. С приближением нового года приверженность отрасли инновациям, устойчивому развитию и подлинным связям прокладывает путь в будущее, где мода выходит за рамки трендов, создавая повествование, которое находит отклик как у брендов, так и у потребителей.
Примечание редактора: China Insight — это ежемесячный выпуск дочернего издания WWD в Китае WWD China, посвященный ключевым событиям на этом рынке.
