Кроссовки Balmain Unicorn, возможно, и являются основой их последней совместной работы, но не обольщайтесь: это не обычные кроссовки. В четверг французский дом моды представил многофункциональное цифрово-физическое предложение, созданное благодаря работе американского художника Анта Кая и генеративному искусственному интеллекту от технического партнера Space Runner. По сути, в результате этих усилий мы получаем физическую обувь ограниченной серии, переосмысленную Kai, в комплекте, который также включает в себя NFT-версию продукта.
Особенность заключается в том, что потребители могут настроить цифровой предмет коллекционирования, раскрасив его в разные цвета, и отчеканить его в Polygon, устойчивой, ориентированной на экологию блокчейн-сети. Ключевым моментом является искусственный интеллект Space Runner, который был обучен “облачному” стилю Kai.
В таком подходе есть очевидные преимущества, поскольку поклонники кроссовок, как правило, любят персонализацию. С одной стороны, это творческая возможность для потребителей. Но это также работает и на уровне брендинга, поскольку как физическая, так и цифровая версии позиционируют единорога Balmain как произведение искусства. Balmain надеется, что на этом вдохновение не закончится. Согласно пресс-релизу, “Это авангардное партнерство выходит за рамки простого сотрудничества, оно служит основой для будущих высококлассных брендов, стремящихся к аутентичности и оригинальности. Инновационный инструмент Space Runners с генеративным искусственным интеллектом расширяет возможности кастомизации, приглашая любителей моды в безграничное царство интерактивного дизайна”. Это не первое сотрудничество Balmain с компанией Space Runners и не первая цифровая инициатива для бренда Unicorn sneaker.
Ранее в этом году модная компания и технологическая фирма объединили усилия для создания капсульной коллекции Unicorn, включающей в себя как материальную, так и цифровую версии обуви, которую они представили на показе мод в гибридной дополненной реальности и метавселенной в марте. Мероприятие было организовано платформой Over AR metaverse и прошло на площади Пьяцца дель Дуомо в Милане.
Индустрия кроссовок никогда не была стеснительной в технологиях, так как они первыми освоили новые технологии, от 3D-печати до дополненной реальности и NFT. Очевидно, что искусственный интеллект не является исключением, особенно в тех случаях, когда он связан с виртуальным опытом. Для брендов класса люкс такое восприятие является естественным в цифровом и физическом контекстах, которые привлекают молодых, технически подкованных потребителей, не отталкивая традиционных покупателей.
Balmain распространяет это на весь процесс совершения покупок, включая транзакцию. Действительно, набор физических кроссовок Kai, выпущенный ограниченным тиражом, который будет продаваться эксклюзивно в новом флагманском магазине Balmain в Атланте и на сайте электронной коммерции, будет доступен с помощью стандартных способов оплаты, основанных как на фиатных валютах, так и на криптовалюте.
