Большой показ Balenciaga в Лос—Анджелесе в субботу завершил сложный, но в конечном счете обнадеживающий год для французского модного дома и подчеркнул, насколько важным остается рынок США для его будущего. В последнее время розничная торговля Balenciaga особенно активно развивается в Калифорнии — она удвоила свое присутствие на Rodeo Drive и открыла двухэтажное заведение в South Coast Plaza, и это вряд ли можно назвать совпадением. “Это очень важно, когда вы смотрите на то, как мы все относимся к роскоши, и на ту роль, которую играют Соединенные Штаты, в частности, в переосмыслении понятия роскоши”, — говорит Седрик Шарбит, главный исполнительный директор Balenciaga. “Balenciaga также претендует на переосмысление роскоши, так что это у нас общее”. С тех пор, как в 2015 году Демна возглавил дом, принадлежащий Kering, а годом позже — Charbit, бренд расширил свое розничное присутствие в Америке с 15 магазинов, управляемых напрямую, до более чем 50 точек, чему способствовала творческая смелость грузинского дизайнера, которая привела к появлению огромного количества роскошной уличной одежды — и превратили темную одежду оверсайз и обувь навыпуск во всемирные признаки альтернативной крутости.
В эксклюзивном интервью Charbit подробно рассказала о причинах своего яркого мероприятия в Лос-Анджелесе, которое включало открытие модного магазина и сотрудничество с ювелиром Jacob &, Ко. И в Erewhon Market, дорогом продуктовом магазине, смузи за 22 доллара, несомненно, есть что-то общее с юбками-полотенцами Balenciaga за 925 долларов. Энергичный, прямолинейный руководитель также рассказал о сложном годе, в течение которого бренд возвращался в центр внимания моды после того, как в конце 2022 года его рекламная кампания была приостановлена из-за образов, которые, по утверждению критиков, способствовали эксплуатации детей.
Чарбит хорошо подготовился к интервью и без каких-либо подсказок первым заговорил о трехлетнем партнерстве Balenciaga с США. — основан Национальный детский альянс, который был создан после рекламного скандала. Программа предусматривает обучение почти 2000 специалистов в области психического здоровья для оказания помощи жертвам жестокого обращения, обучение французской модельной компании вопросам защиты детей и способам обеспечения безопасности и благополучия детей, а также повышение осведомленности общественности об этих вопросах. “Начало года было прекрасным временем для того, чтобы слушать, учиться и вовлекаться”, — сказал он, высоко оценив стремление NCA “помочь людям представить себе лучшее будущее по сравнению с тем, от чего они, возможно, страдали”. Balenciaga также создала множество ограждений, чтобы “расширить возможности и защитить креативность”, а внутренние и внешние органы отвечали за проверку контента, проведение оценок, проверку биографических данных и тому подобное. “Креативность является движущей силой этого бренда и лежит в основе нашей стратегии, поэтому важно проявлять бдительность”, — объяснил Чарбит в своем минималистичном офисе, совмещенном с конференц-залом в индустриальном стиле. “Я думаю, что для такого бренда, как Balenciaga, очень важно, чтобы креативность не прерывалась, не застаивалась, не зацикливалась на чем-то одном. “Это наследие, которое у нас есть, и важно, чтобы Демна воплотил эту творческую ценность в жизнь”, — подчеркнул он.
Чарбит рассказал о ключевых событиях бренда за последние 12 месяцев, что равносильно тому, что кнопка регулировки громкости постепенно переключается с «не слышно». После показа сдержанной коллекции осень-2023 в марте, которая, как он позже признался, пришлась ему не по вкусу, Демна удвоил свою развязность в фильме о коллекции «Круиз-2024» и показе летней коллекции 2024 года на Неделе моды в Париже, вернувшись к чувственным, драматичным силуэтам, пропитанным энергией андеграунда. свирепые персонажи.
В этом году знаменитости избегали бренда во время церемонии вручения голливудских премий из-за разногласий: Мишель Йео блистала на Каннском кинофестивале в мае прошлого года в изумрудно-зеленом платье из шелковой тафты Balenciaga couture в сочетании с палантином в тон, Николь Кидман, Ким Кардашьян и Изабель Юппер были одеты в фирменные костюмы бренда.-платья от siren couture на ужине Kering Foundation Caring for Women в Нью-Йорке в сентябре, и, наконец, в октябре Бейонсе завершает свое грандиозное мировое турне “Renaissance”, представив эксклюзивную коллекцию Balenciaga couture, украшенную 8000 стразами.
В прошлом месяце Yeoh была официально названа послом бренда, а в субботу Balenciaga добавила Kidman в свой официальный список, в который также входят Юппер и Крит Амнуайдеккорн. Путь Balenciaga к возвращению в центр внимания включал посещение майского гала-концерта Met Gala, где вместо кинозвезд за столом сидели молодые дизайнеры, в том числе Бьянка Сондерс, Рауль Лопес из Luar, Светлана Бевза и Елена Велес. “Этот момент обмена подарками был важен и для нас”, — сказал Чарбит. “Вы могли видеть Демну на великолепном мероприятии, а также на том, как Balenciaga открывает свою платформу для начинающих талантов”. Между тем, третий кутюрный показ Демны — Balenciaga показывает кутюр только раз в год — состоялся в июле прошлого года в оригинальных кутюрных салонах бренда на авеню Георга V, которые были увеличены вдвое, что свидетельствует как о “расширении бренда, так и о нашей привязанности к моде, нашим истокам”, — сказал Чарбит.
Так что считайте, что мероприятие в Лос—Анджелесе, прошедшее в минувшие выходные, стало самым смелым возвращением Balenciaga на самый важный рынок предметов роскоши в мире — и в штате, который находится на вершине популярной культуры и новых тенденций в стиле жизни. “Это регион, который оказывает большое влияние практически на весь мир в плане образа жизни, моделей потребления, искусства, музыки, развлечений, а также в том, как мы одеваемся”, — восхищается Чарбит.
Тем не менее, компания Balenciaga, которая в прошлом году изменила традицию, открыв магазин модной одежды на авеню Георга V, где продаются бумбоксы Bang & Olufsen за 8500 евро, а также футболки из гофрированного алюминия и вызывающие беспокойство защитные маски от кутюр, за два дня переняла уникальный опыт парижской розничной торговли, включая французских продавцов. открытие верхнего этажа своего нового магазина женской одежды на Родео Драйв. “Это способ взаимодействия с нашими клиентами и шаг навстречу им. Я думаю, что важно сделать какой-то жест”, — сказал Чарбит.
В послевоенный период легендарный испанский кутюрье Кристобаль Баленсиага (Cristobal Balenciaga) прославился тем, что одел множество знаменитых американок в свой архитектурный, строгий и в то же время снисходительный бренд высокой моды, в том числе общественную деятельницу Банни Меллон (Bunny Mellon), предпринимателя в сфере красоты Хелену Рубенштейн (Helena Rubenstein) и актрис Аву Гарднер, Грейс Келли и Элизабет Тейлор (Elizabeth Taylor). Во время интервью Чарбит зачитала цитату из биографии Меллона, в которой она восхваляет понимание основателем роскоши и простоты с “глубокой чувствительностью».
Его вечерние платья и пальто были неописуемо завораживающими, а дневные модели идеально подходили к жизни его клиентов.” “Мне действительно нравится проводить параллели с тем, что Демна делает сегодня”, — сказал Чарбит. “Демна преуспел в передаче этого невероятного и впечатляющего наследия, и он делает это с огромной силой”. Во время интервью исполнительный директор часто возвращался к взволнованным рассказам о творческой работе Демны, который в 2023 году вернулся к созданию одежды после погружения в поп-культуру, создав серию “Симпсонов”, созданную на заказ, а также показательные выступления, такие как “Грязевое шоу” весной 2023 года, и проекты со скандальными знаменитостями. “Я наблюдаю за ним с большим вниманием и интересом, и этот год показался мне особенно ярким в творческом плане”, — сказал он. “Это была возможность увидеть, насколько у него сильное и определяющее видение моды в целом”. Раскрывая результаты за третий квартал в конце октября, материнская компания Balenciaga, Kering, заявила, что рост бренда был “неоднозначным” во всех регионах, но “бурным” в Азии. Продажи в подразделении французской группы “Другие дома”, где также представлены Alexander McQueen, Brioni и Boucheron, упали на 19% в отчетном периоде и на 15% в годовом выражении. “Бренд вернется в 2024 году”, — сказал тогда Жан-Марк Дюпле, заместитель генерального директора Kering по операциям и финансам, в отношении Balenciaga. “В настоящее время оценка бренда очень высока, и мы возобновим наши коммуникационные инициативы в следующем году.
В этом году мы не так активно продвигали предложение ”открыто для покупки», но планируем возобновить его в зависимости от рыночных условий». По оценкам аналитиков Bernstein, выручка Balenciaga в прошлом году составила около 2,5 миллиардов евро. В интервью Шарбит отказался обсуждать цифры, но откровенно рассказал об успешном бизнесе Balenciaga в Китае и бурной реакции потребителей на показ коллекции летом 2024 года в октябре прошлого года, на котором Демна продемонстрировал свои широчайшие плечи, самые большие кроссовки и сумки, отягощенные большим количеством фурнитуры, чем парижские пешеходные мосты, увешанные “замками любви». ”
