После пересмотра ассортимента своей продукции во время пандемии COVID-19 швейцарский бренд Charriol возвращается на рынок ювелирных украшений с новым предложением 18-каратных бриллиантов. По словам главного исполнительного директора и креативного директора Корали Чарриол, стоимость этой категории, которая в настоящее время включает коллекцию Celtic Heritage, основанную на кельтской иконографии, будет варьироваться от 900 до 10 000 долларов, а стоимость большинства предметов, которые попадут в “золотую середину”, составит от 2000 до 5000 долларов. В ювелирном изделии, состоящем из 10 предметов, разделенных на наборы Celtic Knot, Celtic Dream и Triquetra, использованы драгоценные материалы, а также стальной трос, который стал одной из визитных карточек бренда. “Это направление, в котором я хочу развиваться, [начатое] с выпуска часов Navigator на выставке Watches & Wonders [в марте прошлого года].
Это более сложные часы, в первую очередь для дам, по более высокой цене. И я хочу, чтобы это украшение из 18-каратного золота соответствовало этим часам по более выгодной цене”, — сказала она. Несмотря на то, что дизайн, выпущенный в этом месяце, является новым, у бренда “всегда были золотые украшения”, но генеральный директор решил сократить это предложение в начале пандемии, сосредоточившись на часах и ювелирных изделиях из стали, которые продаются в количестве 100 000 единиц в год по цене от 150 до 500 долларов. Для руководителя этот перезапуск также знаменует начало новой эры более высокого класса после того, что она эвфемистически назвала периодом “рок-н-ролла”.
Бренд, который в этом году отмечает свое 40-летие и объем розничных продаж которого составляет около 80 миллионов долларов, был основан в 1983 году ее отцом Филиппом Шарриолем. На первом месте были часы, а вскоре за ними последовали ювелирные изделия.
Когда в 2019 году в возрасте 77 лет Шарриол скончался в результате автомобильной аварии, он, который был креативным директором бренда с 2003 года, был вынужден занять пост генерального директора в преддверии пандемии. Каким бы сложным ни был этот момент, она использовала его как способ переоценить рынки, на которых представлена компания Charriol с примерно 3000 торговыми точками, а также “взять бренд со всей его историей, ноу-хау и определенным внешним видом и воплотить его в сегодняшнем дне, придать ему свой собственный голос”. исполнительный директор сообщил об этом WWD. В дополнение к изменению позиционирования бренда, первым шагом стало сокращение дистрибуции, которая на сегодняшний день насчитывает 70 автономных бутиков Charriol, 300 магазинов на всех рынках и в целом 1500 точек продаж.
Веб-сайт также был обновлен. В связи с юбилеем Чарриол снова почувствовала, что пришло время для нее. И не только потому, что она “апрельская малышка”, бриллиант — ее родной камень, пошутила она. Учитывая, что 65% ее продаж в США приходится на электронную коммерцию, Чарриол считает, что на этом рынке, где семейный бизнес существует уже 35 лет, открываются большие возможности. “У бренда есть наилучший потенциал для роста в ближайшие пару лет”, — добавила она.
По ее мнению, американский рынок “всегда ценил ювелирные изделия из 18-каратного золота больше, чем любой другой рынок”, что делает его ее приоритетом на 2024 год. “Я знаю, что мой полный ассортимент очень интересен многим универмагам”, — продолжила Корали Чарриол, добавив, что она ведет предварительные переговоры с двумя крупными сетями магазинов в США, которые заинтересованы в полном ассортименте Charriol. Тем не менее, учитывая географическую разбивку, согласно которой треть бизнеса приходится на Европу, Ближний Восток и Африку, еще треть — на Америку и последняя треть — на Азию, она “не хочет привязываться” к одной стране или региону.
Часы также останутся в центре внимания бренда. “Я думаю, что на рынке существует дефицит часов моего типа по моей цене, особенно для женщин”, — сказал Шарриол, который планирует дополнить последнюю линейку, скажем, фазой луны для дам. Но мужчины не будут забыты. “У нас всегда были украшения в стиле унисекс, но по какой-то причине бренд всегда казался более женственным, [поэтому] я хочу убедиться, что у меня есть достаточно разнообразия и для мужчин”. Хотя она работает над проектами не покладая рук, одна цель остается ясной. “Я хочу рассказать свою историю”, — сказала Чарриол, когда в феврале исполнится пять лет со дня кончины ее отца. “Я была под папиным крылом 20 лет, так долго работала с ним.
И пришло время прийти к своему собственному свету и сиять без чувства вины”.
