Стенд Fendi 2023 Design Miami не предназначен для краткого ознакомления. “Вам должно быть интересно посмотреть на него с обратной стороны. Не все это увидят”, — говорит дизайнерский дуэт Bless, который был приглашен Fendi для полного оформления стенда на выставке. Они спроектировали стенд таким образом, чтобы можно было заглянуть в закулисный коридор с функциональными элементами дизайна. “Те, кто просто посмотрит на это мельком, никогда не увидят обратной стороны”. Компания Bless, основанная Инес Кааг и Дезире Хейсс, стремилась подчеркнуть невидимые аспекты Fendi, когда речь заходила о сотрудничестве с модным домом.
Стенд под названием “Fendibackfrontals” состоит из нескольких двусторонних паравентов, созданных в партнерстве с Fendi Casa. На боковых сторонах, обращенных к проходу, размещены натурные фотографии интимных сцен, с которыми Блесс столкнулась во время посещения штаб-квартиры Fendi Palazzo della Civilta Italiana в Риме, включая вход, кухню члена семьи Fendi и зону для VIP-клиентов в римском бутике.
На обратной стороне панелей изображен настенный рисунок из дерева, создающий особую атмосферу. “Интуитивной реакцией было бы сказать «нет», с чего бы это — после 25 лет работы в качестве нишевого бренда, почему мы вдруг должны делать что-то подобное? Но у нас было именно такое чувство”, — рассказали они о своей реакции на приглашение Fendi к сотрудничеству. “Мы начали наше исследование и обнаружили, что у нас есть общие интересы”, — добавили они, отметив, что Fendi предоставил им карт-бланш. “Таким образом, есть параллели, которые мы оценили, и это показалось нам правильным”. Одной из таких параллелей была работа с мехом, и Блесс отметил высокий уровень мастерства и качества производства Fendi, к которому они пришли благодаря сотрудничеству с модным домом. Для выставки “Fendibackfrontals” компания Bless создала одеяло цвета интарсии из овечьей шерсти, кожи и мериносовой шерсти, на котором изображено офисное помещение Fendi, что помогает зрителю лучше понять обстановку, а также завернула обычные чистящие средства в переработанный мех и кожу Fendi. “Обычно вы видите только то, что видите в рекламе, то, что компания решает показать”, — сказал Блесс. “Вся идея в том, чтобы взглянуть на то, что вы обычно скрываете или не видите”. Bless в том же духе подошли к разработке дизайна своих одноразовых сумок Peekaboo.
Они уделили особое внимание дополнительным аксессуарам, которые сопровождают покупку сумки — мешку для сбора пыли и коробке, а также этикеткам, которыми упаковывается сумка при транспортировке, — и превратили каждый предмет в дизайнерский элемент, который выходит за рамки его первоначальной функции. “Это выглядит как картонная коробка, но это также и сумка. Ее можно даже застегнуть на молнию.
Она отдельная, но вы можете использовать ее одновременно — так что это просто дополнительный элемент”, — сказал Блесс, демонстрируя один из дизайнов сумки. “Мы позаботились о том, чего вы обычно не видите”.
