К своей пятой годовщине производитель не скрывает своего стремления к величию. В дополнение к празднованию этого события, представив обновленную коллекцию Deep, в которой искусственный интеллект переосмыслил одно из самых ранних предложений, он расширяет платформу цифровой моды за счет новых интеграций. Эти шаги важны, рассказали руководители WWD в эксклюзивном интервью, потому что они представляют собой следующий шаг компании в ее эволюции и ее амбиции по продвижению виртуальной моды в целом.
По их словам, план состоял в том, чтобы, наконец, превратить цифровую моду в основное направление. Работа уже началась. Все начинается с открытия доступа к виртуальной моде. Для Керри Мерфи, соучредителя и главного исполнительного директора, и главного технического директора Марко Маркези это означает расширение платформы Fabricant до Ethereum, одной из ведущих децентрализованных блокчейн-сетей в мире криптовалют, что позволит ей стать многоцепочечной платформой.
В то же время, он также интегрируется с Crossmint, который разрабатывает инструменты, облегчающие предприятиям масштабное создание NFT. Скептики из Метавселенной могут критиковать подобные шаги, учитывая спад в технологиях как культурном феномене. Но сторонники блокчейна с этим не согласны, и корпоративная Америка, а также мировые бренды, похоже, согласны с этим.
Не только модные бренды продолжают инвестировать в виртуальные технологии и инициативы в метавселенной, но и Crossmint — популярный партнер в области NFT для некоторых из самых узнаваемых компаний мира — недавно подписал еще одну заметную сделку с Coinbase. В августовской публикации в социальных сетях компания объявила, что “мир переходит на сетевое взаимодействие. @coinbase интегрирует @crossmint, чтобы помочь Coca-Cola, Atari и другим крупным компаниям внедрить Web3 по всему миру.
Это следует за июньским запуском проекта NFT “кошелек как услуга”, призванного помочь компаниям внедрить упрощенные, совместимые технологии блокчейна в свои существующие продукты. В том же месяце рэпер Snoop Dogg выпустил “динамичную” коллекцию NFT, которая развивается параллельно с его туром.
Он использовал Crossmint, который может работать с фиатными валютами, в качестве платежного процессора NFT. “Crossmint — идеальный партнер, который действительно устраняет противоречия между платежами и опытом, который вы получаете с NFT”, — сказал Маркези. “Это название самой компании, «Crossmint», поэтому им действительно все равно, какую валюту вы используете на других серверах. И это то, что нам нужно для нашего сообщества, для наших пользователей”. С появлением Ethereum цифровая мода производителя — его собственная или брендов—партнеров — может стать более доступной для большего числа потребителей.
Подключение к Ethereum — это своего рода возвращение компании на родину. “Мы продали первое в мире цифровое платье от кутюр на платформе Ethereum еще в 2019 году”, — пояснил Мерфи, имея в виду успешное сотрудничество между фабрикантом и художницей Джоанной Ясковской, CryptoKitties и Dapper Labs, результатом которого стало цифровое платье на блокчейне под названием “Iridescence». ” NFT было объявлено первым в мире платьем от кутюр, предназначенным только для виртуального использования, и было продано почти за 10 000 долларов. По словам генерального директора, проект был скорее направлен на то, чтобы заявить о цифровой моде, и в то время это заставило прессу задаться вопросом, почему кто-то платит такую высокую цену за одежду, которой на самом деле не существует.
Но довольно скоро COVID-19 изменил ситуацию: люди стали проводить большую часть своей жизни онлайн в условиях повсеместных карантинов. “Мы стали одной из самых влиятельных компаний в индустрии моды, и все бренды физической моды звонили нам и спрашивали: ”Что это за цифровая мода?» — добавил он. Когда он размышлял о пятилетнем пути своей компании, стало ясно, что это был настоящий вихрь, наполненный крупными фигурами в сфере гейминга, от созданного гиганта Atari до популярного в Web3 Star Atlas, и известными именами в сфере моды, охватывающими Rtfkt, стартап по производству цифровых кроссовок, который превратился в бизнес Nike, до Вирджила Абло.
Компания Fabricant привлекла миллионы долларов в NFT-транзакции и другие инвестиции, и не только для партнеров. В 2021 году она привлекла 14 миллионов долларов в рамках финансирования серии А, что, возможно, было удачным моментом. Следующий год ознаменовался крахом крипторынка, который подорвал интерес к криптовалютам и, в какой-то степени, к NFT. Мерфи сразу же отметил, что The Fabricant не является криптокомпанией, но она работает с той же базовой технологией блокчейна, поэтому она почувствовала колебания. “[Нам] пришлось по-настоящему абстрагироваться от повествования о crypto NFT и метавселенной и по-настоящему сосредоточиться на цифровой моде”, — сказал он, назвав это весьма успешным изменением. Теперь компания готова двигаться вперед, и, в очередной раз, время может быть на ее стороне, учитывая последние достижения в области искусственного интеллекта, растущую цифровую изощренность брендов и более глубокое понимание потребителями виртуального опыта.
Показательный пример: обновленная версия коллекции Deep от Amber Jae Slooten, переосмысленная с использованием генеративного искусственного интеллекта. Оригинал ранее никогда не был доступен в сети, но коллекция, состоящая из семи предметов, поступит в продажу 14 декабря в рамках расширения сети Ethereum.
Что касается будущего, Маркези указал на новые разработки, такие как одевание в дополненной реальности. Это остается святым граалем в сфере цифровой моды, и производитель заключил партнерство со Snap Inc. Чтобы сделать это возможным, он присоединился к множеству игроков от Google до DressX, стремящихся к тому же. Главное — не допустить, чтобы технологии или сложность встали на пути. Технический директор рассматривает это как “часть нашего видения, [которое] заключается в том, что каждый должен иметь возможность носить цифровую одежду в любом контексте с помощью любого устройства. ” Производитель незаметно запустил функцию AR-примерки в качестве бета-версии своей платформы, поскольку она еще находится в стадии разработки, но сейчас он готов привлечь к ней больше внимания. Еще одна область интереса — использование виртуальной моды и реалистичных моделей с искусственным интеллектом для фотосессий.
Компания не стала бы раскрывать подробности по этому поводу официально, но она активно изучает этот вопрос. На модном фронте происходит еще больше событий, в том числе намечается сотрудничество с известным брендом класса люкс, хотя ни Мерфи, ни Маркези не смогли сообщить подробности во время пресс-конференции.
Но, учитывая множество обновлений, исследовательских проектов и усилий по разработке, это вряд ли станет дебютом для рядовых пользователей. Удастся ли чему-то из этого привлечь массовый интерес, еще предстоит выяснить. Но одно кажется совершенно очевидным — бурная деятельность Производителя за последние пять лет может оказаться ничем по сравнению с тем, что принесут следующие пять.
