В День святого Валентина расходы на любовь закладываются в бюджет, поскольку потребители говорят, что планируют вдвое сократить расходы в этом году из-за инфляции. Чтобы понять текущее отношение американцев к предстоящему празднику, в конце 2023 года Trustpilot опросил более 1000 взрослых американцев, состоящих в настоящее время в отношениях, и обнаружил, что они испытывают сильный стресс, связанный с расходами.
Согласно выводам компании, многие потребители в США, в том числе 33% представителей поколения миллениалов и 21% респондентов поколения Z, испытывают большее желание потратить деньги в этом году по сравнению с 2023 годом, даже если они чувствуют, что не в состоянии этого сделать. Среди представителей всех поколений 33 процента респондентов заявили, что в этом году потратили бы на День святого Валентина на 50 процентов меньше, чем в прошлом году.
Авторы отчета отметили, что желание тратить меньше на праздники растет с каждым годом, поскольку они оценивают результаты прошлых лет. Более того, 30 процентов потребителей заявили, что, учитывая стоимость, они вообще не будут участвовать в празднике в этом году.
Алисия Скубик, директор по работе с клиентами Trustpilot, сказала, что, хотя результаты прошлогоднего опроса, проведенного в честь Дня святого Валентина, были впечатляющими, поскольку потребители сократили расходы из-за кризиса стоимости жизни, в этом году ситуация, возможно, еще хуже. Что касается тех, кто празднует День святого Валентина, то четверть потребителей поколения Z и миллениалов сообщили компании, что им придется сократить расходы в других областях, включая расходы на оплату жизни, такие как бензин, продукты питания или арендная плата.
Четверть представителей поколения Миллениум также заявили, что рассматривают возможность получения долгов по кредитным картам, чтобы позволить себе подарки и расходы, связанные с Днем святого Валентина. В дополнение к стрессу из-за инфляции и роста стоимости жизни, респонденты сообщили Trustpilot, что ожидания, связанные с Днем святого Валентина, достигли нового максимума.
Средняя стоимость подарков, которые, по словам респондентов, они будут вынуждены потратить в 2024 году, составит 157,52 доллара — 21 процент американцев, состоящих в отношениях, считают себя обязанными соответствовать этому ожиданию. Отвечая на вопрос, респонденты-потребители ответили, что, если они не оправдывают ожиданий на День святого Валентина, они беспокоятся, что их партнер или вторая половинка купят что-то для себя (21 процент), будут настаивать на том, чтобы они компенсировали это в другой раз (17 процентов), будут молчать (16 процентов), отменят покупку.
Совсем не планируют праздновать День святого Валентина (10 процентов) или даже разорвать отношения (10 процентов). Читайте больше деловых новостей WWD: Поведение потребителей, из-за которого руководители Розничной торговли не спят по ночам Женщины поколения Z, стремящиеся найти баланс между работой и личной жизнью, Предпочитают Тихие покупки Рост стоимости жизни оказывает влияние на разные поколения
