Для Target 2024 год объявлен годом хорошего самочувствия. За последние несколько месяцев ритейлер представил широкий ассортимент пищевых добавок с повышенным содержанием клетчатки, включая Hum Nutrition, O Positiv и Lemme от Кортни Кардашьян Баркер.
А в среду Target еще больше укрепит свои позиции в этой категории, объявив о планах по выпуску более 1000 продуктов для оздоровления в этом году в новых магазинах, сообщила компания в среду. Ритейлер создает в магазине условия, при которых покупатели могут выбирать товары для здорового образа жизни — например, леггинсы, которые сочетаются с кубками Стэнли и утяжелителями.
Такой подход отражает рост числа специально разработанных оздоровительных процедур, которые набирают популярность на TikTok (программа #WellnessRoutine набрала почти 190 миллионов просмотров на платформе). “По всему магазину гости найдут впечатляющие витрины для оздоровления и крышки, на которых представлены десятки брендов для оздоровления, от Lemme gummies до Bloom Nutrition”, — сказала Кассандра Джонс, старший вице-президент Target по косметике и основам первой необходимости. “В витринах магазинов гости увидят специально подобранные велнес-центры, где они смогут легко приобрести лучшие товары разных категорий, в том числе спортивную одежду All in Motion в новых ярких оттенках, которые идеально сочетаются с эксклюзивным ассортиментом стаканов Stanley и браслетов Bala”. Помимо кубков Стэнли и браслетов Bala, ритейлер планирует сделать акцент на безалкогольных напитках от таких брендов, как Ghia, и косметических товарах от известных компаний, таких как Gwyneth Paltrow’s good. Чистый.
Goop, который недавно был запущен, и Эшли Тисдейл — француженка. “Понятие ”велнес» было пересмотрено, чтобы охватить более целостный образ жизни, и оно также отличается для каждого человека», — сказал Рик Гомес, исполнительный вице-президент и главный специалист по продуктам питания, основам питания и красоте в Target. “Именно поэтому Target работает с поставками, как ни один другой ритейлер, предлагая гостям идеальное место для поддержания хорошего самочувствия, будь то безалкогольный напиток от Sechey или магазин Bloom, где можно приобрести зелень на каждый день. Мы стараемся, чтобы нашим гостям было весело и просто знакомиться с новыми продуктами по выгодной цене, предлагая более 1000 новых продуктов для оздоровления всего за 1,99 доллара”. Джонс добавил: “Обычно считается, что оздоровление менее доступно, а цены на него выше.
Вот почему мы инвестировали в обеспечение того, чтобы наши оздоровительные предложения были доступны по цене”. Определение хорошего самочувствия в Target также намеренно расширено. “Самая большая тенденция, которую мы наблюдаем, — это изменение отношения потребителей к хорошему самочувствию”, — сказал Джонс. “Велнес больше не означает просто тренировку — это гораздо больше, это целостный образ жизни, забота о себе и благополучии”. Таким образом, пищевые добавки, объем рынка которых, по данным Nielsen IQ, составляет 21 миллиард долларов, составляют значительную часть ассортимента Target wellness. К основным брендам, таким как Olly и Ritual, присоединяются новые.
Как для Hum Nutrition, так и для O Positiv подразделения по хранению продуктов в Target специально занимаются проблемами женского здоровья, такими как балансировка гормонов, облегчение ПМС и выведение шлаков. «Женское здоровье является ключевой областью для роста в категории пищевых добавок», — сказал ранее WWD Йостейн Солхейм, главный исполнительный директор подразделения Unilever по вопросам здоровья и благополучия. “Мы видим возможность в белках, зелени и пищевых добавках обеспечить нашим гостям ощущение того, что их видят и празднуют”, — сказал Джонс. — Наша цель — предложить им все, что нужно для того, чтобы они были уверены в себе, по разумным ценам, и в этом году мы активно продвигаем пищевые добавки”. По мере того как Target выпускает все больше продуктов для оздоровления, она меняет способы совершения покупок потребителями, открывая специальные велнес-направления в магазинах и онлайн, подобно тому, как Ulta Beauty за последние несколько лет создала свой магазин The Wellness Shop, который ритейлер продолжает расширять, открывая дополнительные двери. Другие ритейлеры, в том числе Walgreen’s и Sephora, также уделяют особое внимание оздоровлению, расширяя ассортимент товаров и создавая специальные разделы в магазинах.
Онлайн-акция wellness будет реализована в рамках проекта “Здоровье и гигиена»., Хорошее самочувствие” и будет разделена на ключевые категории, которые потребители смогут использовать при совершении покупок, включая занятия спортом и фитнесом, витамины и пищевые добавки, а также правильное питание и контроль веса. На этом сайте клиенты также могут ознакомиться со скидками и контентом, например, «Вдохновение от еды». Target также предлагает товары для здоровья домашних животных и нетоксичные продукты, соответствующие стандартам Target Clean (в состав которых не входят опасные химические вещества).
Символ Target Clean будет обозначать эти продукты как в магазине, так и в Интернете. В магазинах повсюду будут представлены велнес-витрины, на которых будут представлены конкретные категории велнес-услуг и предложения.
