МИЛАН. За последние 10 лет текстильная промышленность была вынуждена предпринять значительные шаги в направлении цифровизации и устойчивого развития, которые рассматриваются как ключевые факторы адаптации к продолжающимся сбоям в работе. Эти два аспекта часто переплетаются. Оптимизированные операции и рабочие процессы, благодаря компьютерным технологиям, могут помочь уменьшить воздействие на окружающую среду, обеспечивая при этом экологичность, а для обеспечения прослеживаемости необходимы сложные цифровые технологии.
Когда разразилась пандемия, все вышеперечисленное вышло на первый план, поскольку цифровые инструменты и экологичность рассматривались не только как конкурентные преимущества, но и как часть инструментария выживания. Здесь WWD освещает высокотехнологичные решения, а компании, работающие в сфере моды, видят движущую силу перемен на обоих фронтах.
Поскольку прослеживаемость в значительной степени заменила экологичность в текущих разговорах об ответственной деловой практике, Temera стала союзником игроков индустрии моды, стремящихся внедрить прослеживаемость. Основанная в 2009 году во Флоренции и приобретенная в 2022 году компанией Beontag, мировым поставщиком технологий Интернета вещей (IoT), компания Temera предоставляет модным брендам и участникам цепочки поставок цифровые аналоги их физических продуктов, используя технологию, основанную на блокчейне, для улучшения отслеживания восходящего и нисходящего потоков.
Помимо обеспечения устойчивости, цифровые двойники рассматриваются как действенные инструменты для получения конкурентного преимущества, поскольку они улучшают представление реальной информации о продаваемом продукте, сокращают время вывода на рынок и повышают точность производства, они помогают бороться с серым рынком, служат доказательством подлинности и позволяют клиентам получать услуги после покупки. Благодаря внедрению RFID-меток в каждый продукт, он становится идентифицируемым в цифровом виде и отслеживается на протяжении всего процесса производства.
Использование IoT-устройств, таких как QR-коды и NFC-коды, или средств ближней связи, также обеспечивает клиентам доступ к информации об устойчивом развитии и отслеживаемости. Технология Temera позволяет компаниям внедрять цифровые паспорта продукции в свой ассортимент, что является требованием, находящимся в центре обсуждения на европейском уровне, в рамках политики «Зеленого курса», ориентированной на текстиль и моду.
Этот инструмент также считается единственным решением для полного внедрения экономики замкнутого цикла. Предоставляя компаниям различные уровни услуг, охватывающие жизненный цикл каждого продукта, от поиска сырья до производства, логистики, розничной торговли и модернизации, компания Temera стала европейским лидером в области RFID-технологий для сектора моды и роскоши.
В 2023 году объем продаж составил 24 миллиона евро. “[Внедрение] цифровых технологий означает повышение устойчивости”, — сказал главный исполнительный директор Temera Франческо Пьери. “Операционные аспекты цифрового паспорта продукта продолжают развиваться, но уже на первой итерации [инструмент] может показать устойчивость продукта, его экологичность и пригодность для вторичной переработки, а также его производственный процесс и происхождение”, — добавил он. Среди своих постоянных клиентов Temera может похвастаться недавним партнерством с компанией Tod’s, которая привлекла компанию Temera к внедрению цифрового паспорта продукта с поддержкой NFC на фирменной сумке Di.
На пике пандемии производители тканей жаловались на удаленную работу, которая сводила на нет внимание к внешнему виду, которое так важно при отборе образцов текстиля. Мы быстро возвращаемся к традиционному бизнесу, и цифровые выставочные залы по-прежнему актуальны — они больше не заменяют физический опыт, а дополняют его и обеспечивают дополнительное обслуживание клиентов в течение всего года, помимо выставок и рекламных кампаний.
Технология S-iR, или Sense Immaterial Reality, находится на переднем крае разработки инновационных цифровых функций, обеспечивая реалистичные цифровые аналоги физических ощущений и продуктов. В списке предлагаемых услуг фирменный инструмент i-Fabric позволяет воспроизводить особенности тканей, включая детали плетения, узоры, текстуры, цвета и отделку, с высокой степенью приближения к их физическим аналогам. Рассматриваемый как инструмент расширения охвата рынка и упрощения процесса продажи, он сочетает в себе моделирование тканей, предварительный просмотр одежды в 3D с помощью дополненной реальности, а также проверку наличия тканей в режиме реального времени, связанную со складской системой компании-разработчика. Помня о том, что кампании по цифровым продажам могут сопровождаться более низкими показателями конверсии, S-iR разработала простые в использовании пользовательские интерфейсы, позволяющие компании за одну минуту превратить ткань в цифровой 3D-объект с помощью технологии MagicBox.
В этом инструменте есть и положительный момент, поскольку он позволяет избежать отправки клиентам каталогов с образцами. Компания сотрудничает с Marzotto Group в области производства брендов Fratelli Tallia di Delfino и Tessuti di Sondrio. Первая из них внедрила решение для своего сервиса Gentleman’s Wardrobe, предоставляющее клиентам возможность приобретать товары, которые есть на складе, прямо со смартфона, в то время как вторая внедрила цифровой каталог, предоставляемый S-iR, для всего своего ассортимента. Международная платформа Also CLASS, базирующаяся в Милане, которая объединяет ключевых игроков в сфере моды и предоставляет ресурсы, необходимые для обеспечения устойчивого развития, подключилась к i-Fabric для оцифровки предложений своих клиентов.
В прошлом году S-iR назначила Арта Зейдервейка генеральным директором, которому было поручено возглавить процесс интернационализации компании. Компания, которая также предоставляет услуги, в том числе цифровые и интерактивные витрины магазинов, брендовые пространства и цифровые выставки, среди своих клиентов называет Christian Louboutin, Foot Locker, Eurojersey, Музей дизайна ADI и Миланскую Триеннале.
Помимо цифровой моды и создания аватаров, программный 3D-дизайн и прототипирование уже как минимум десять лет являются нормой повседневной творческой практики в отрасли. Немецкая компания ColorDigital GmbH, основанная в 2013 году бывшим специалистом по информатике Олафом Коллингом и дизайнером Гердом Вилльшутцем, находится на переднем крае разработки цифровых цветов и текстур с помощью собственной облачной платформы DMIx — комплексного набора инструментов для цифровой обработки материалов, отделки и аксессуаров с улучшенными цветовыми и текстурными характеристиками. вывод текстуры.
В 2020 году компания совместно с CLO Virtual Fashion, технологией 3D-моделирования одежды, представила CLO — программное обеспечение, объединяющее все аспекты создания 3D-дизайна, которое позволяет дизайнерам и брендам легко взаимодействовать с производителями и точно воплощать свое творческое видение в конечные продукты. CLO предлагает возможность создавать сложные и многослойные предметы одежды, от простых блузок до верхней одежды со сложными узорами.
Это дает преимущества не только в процессе проектирования и производства, но и с точки зрения бизнеса, поскольку помогает ускорить вывод продукции на рынок, свести к минимуму производственные отходы и необходимость в изготовлении и отправке физических образцов. Среди партнеров CLO компания interlining specialist Chargeurs PCC является единственным партнером CLO по внутренним компонентам. “Как ведущая компания, работающая по всему миру на пяти континентах, наша миссия всегда заключалась в том, чтобы быть первопроходцами и менять правила игры, играя ведущую роль в устойчивом преобразовании текстильной промышленности с помощью новых технологий и цифровых инноваций”, — сказал Джанлука Танзи, председатель правления и главный исполнительный директор PCC. “Это включает в себя расширение стратегических партнерских отношений, таких как наше сотрудничество с CLO, которое позволяет дизайнерам легко добавлять наши флизелиновые изделия в свои цифровые итерации, сокращая потребность в физическом отборе образцов и, следовательно, сокращая выбросы углекислого газа, затраты и отходы”, — добавил он.
Итальянская текстильная группа Reda, которая была одним из первых сторонников цифровой трансформации, изменила ситуацию, став поставщиком технологических решений для моды. Компания не только инвестировала в digital tailor Lanieri в 2020 году, но и с 2022 года продвигает на рынок технологию white label Tailoor, позволяющую брендам предлагать конечным покупателям товары онлайн, изготовленные по индивидуальному заказу. 3D-конфигуратор на базе искусственного интеллекта может быть полностью интегрирован в сайт электронной коммерции любого бренда с полностью персонализированным внешним видом.
Он предназначен для интеграции многоканальных сервисов брендов, сбора данных о клиентах и управления заказами, планирования личных встреч и видеоконсультаций для завершения сделки. Что касается продукции, то технология, которую уже используют модные бренды marquee, но которую компания не может раскрыть, а также портные, предоставляет клиентам потенциально бесконечные возможности для персонализации — от материалов и цветов до стиля, посадки и деталей.
Его гибкость позволяет брендам использовать различные уровни персонализации для различных деталей любого предмета одежды.
