Согласно отчету Launchmetrics, недавняя кампания Ланы Дель Рей в Skims стала хитом бренда. Объявление о том, что артист, получивший премию «Грэмми», стал послом, за четыре дня привлекло внимание СМИ на сумму 13,7 миллиона долларов, а собственный пост Дель Рей в Instagram принес Skims более 4 миллионов долларов. (MIV — это запатентованный показатель, который присваивает истинную денежную оценку маркетинговым стратегиям в печатных изданиях, онлайн-изданиях и социальных сетях для расчета рентабельности инвестиций. ) Дель Рей выступила в качестве модели-представителя магазина Skims, посвященного Дню Святого Валентина в 2024 году, в котором представлены 29 эксклюзивных коллекций нижнего белья, одежды для отдыха и пижамы. Новые модели, представленные по цене от 16 до 124 долларов, представлены в различных ярких и пастельных оттенках, в отличие от нейтральных тонов, характерных для бренда.
Дель Рей воплотила свою классическую американскую эстетику с помощью британского фотографа и художницы Нади Ли Коэн, которая создала для певицы серию причудливых декораций, вдохновленных винтажными пин-апами. Дель Рей позировала в лимитированных изделиях из коллекций Skims «Fits Everybody» и «Woven Shine». “Я с самого начала была большой поклонницей Skims”, — сказала Дель Рей в своем заявлении. “Их коллекция такая красивая и мечтательная, что сотрудничество с [Коэном] над креативом стало таким увлекательным”. Товары из магазина Skims на День святого Валентина уже доступны онлайн и в некоторых магазинах розничной торговли, включая Nordstrom, Holt, Harrods, Selfridges, Lane Crawford, Ounass и David Jones.
На прошлой неделе Дель Рей была объявлена одним из хедлайнеров музыкального фестиваля Coachella в этом году. В состав участников фестиваля, помимо Тайлера, The Creator и Doja Cat, также входят звезда реггетона Джей Балвин, рэпер Ice Spice и певица в стиле R&, B Джейн Айко.
