В конце 2023 года в социальных сетях появилась новая тенденция в поведении потребителей, когда люди начали сомневаться в своем финансовом положении. Credit Karma описывает явление, получившее название “денежная дисморфия”, как искаженное и неуверенное представление людей о своих финансах, несмотря на реальность, что приводит к принятию неверных решений. Однако сейчас эта тенденция начинает сказываться на финансовом положении людей, особенно представителей поколения Z и миллениалов.
Недавнее исследование, проведенное компанией Qualtrics по заказу Credit Karma, показало, что поколение Z и миллениалы одержимы идеей разбогатеть. В опросе приняли участие более 1000 американцев. Взрослых и обнаружили, что 29 процентов американцев испытывают “денежную дисморфию”. Около 45% представителей поколения Z и миллениалов одержимы идеей разбогатеть, при этом 43% представителей поколения Z и 41% миллениалов испытывают это на себе. Более того, 48% представителей поколения Z и 59% миллениалов заявили, что чувствуют себя обделенными в финансовом отношении. “В социальных сетях все чаще говорят о деньгах, — говорит Кортни Алев, специалист по защите прав потребителей в Credit Karma. “Хотя открытость может быть позитивной во многих отношениях — например, узнать о том, как договариваются о зарплате, или о зарплатах других людей, занимающих аналогичные должности, — есть и негативные последствия”. Алев объясняет, что, видя, как друзья, члены семьи и незнакомые люди говорят о деньгах и хвастаются своим богатством в социальных сетях, люди начинают сомневаться в своем финансовом положении.
Поскольку трендовые циклы, как правило, непродолжительны в сочетании с легким доступом к определенным товарам, молодое поколение испытывает потребность покупать или потреблять продукты, чтобы не отставать от окружающих. Примечательно, что в отчете Credit Karma было обнаружено, что из тех, кто испытывает “денежную дисморфию”, 82 процента опрошенных заявили, что чувствуют финансовую отсталость.
Почти половина (48%) представителей поколения Z и почти 60% представителей поколения миллениалов ощущают финансовую отсталость, что авторы доклада объясняют чувством неполноценности. Несмотря на эти чувства, 59 процентов респондентов, участвовавших в опросе, заявили, что они финансово стабильны, что является серьезным искажением в восприятии реального финансового положения людей.
Тридцать семь процентов респондентов, испытывающих “денежную дисморфию”, сообщают, что у них сбережения превышают 10 000 долларов, а у 23 процентов опрошенных сбережения превышают 30 000 долларов. Авторы отчета говорят, что сравнение лишает радости, особенно в то время, когда люди зациклены на богатстве, деньгах и символах статуса, а быть богатым кажется недостижимым — в то время, когда инфляция остается высокой, а стоимость жизни продолжает стремительно расти.
Быстро растущие тенденции в социальных сетях, такие как “тихая роскошь” и “жена мафиози”, являются яркими примерами одержимости американцев богатством. Более половины американцев (52 процента), зацикленных на идее чрезмерного богатства, заявили, что не думают о том, что они станут богатыми, и этот процент резко возрастает почти до 70 процентов, когда речь заходит об американцах с “денежной дисморфией”. Хотя богатство вызывает беспокойство у американцев, 95 процентов людей с “денежной дисморфией” заявляют, что это негативно сказывается на их финансах, при этом люди говорят, что это мешает им создавать долгосрочные сбережения (40 процентов), перерасходовать средства (38 процентов), брать долги (32 процента) или удерживать их вернулся после того, как накопил на дом или погасил долг (30 процентов). “С одной стороны, эта версия “идти в ногу со временем” может привести к тому, что потребители будут тратить слишком много денег на определенные товары или впечатления, которые им не нужны, чтобы соответствовать текущим тенденциям или социальному давлению и ”вписываться» в социальные сети», — сказал Алев. — С другой стороны, если молодые поколения чувствуют, что они отстают в финансовом отношении, они могут принять решение сократить свои расходы до тех пор, пока не почувствуют себя более уверенными в своем финансовом положении, что может помочь им выработать более прочные финансовые привычки”.
