АУФ ВИДЕРЗЕХЕН, ПОЛ: “Магазины — это то, о чем говорят”, — сказал Пол Смит на открытии своего первого магазина в Берлине на Потсдамерштрассе в 2018 году. На данный момент этот разговор завершен, по крайней мере, в Германии, поскольку бренд собирается закрыть три своих самостоятельных магазина в стране, пострадавшей от экономического спада. Рынок сильно отличается от того, на который Пол Смит вышел десять лет назад, когда открыл свой первый магазин в Германии — двухэтажный торговый центр площадью 5000 квадратных футов в доме с садом в стиле Бидермайер в Гамбурге.
В 2023 году экономика Германии сократилась на 0,3 процента, а темпы роста, как ожидается, достигнут 0. По данным Мюнхенского института экономических исследований, в 2024 году рост составит 7%. Германия стала единственной страной Европейского союза, которая в прошлом году столкнулась с рецессией. В стране нет настроения тратить, и представитель Paul Smith подтвердил, что привычки к покупкам изменились. “Все договоры аренды наших магазинов в Германии были заключены до COVID[-19], когда привычки покупателей сильно отличались от сегодняшних.
Решение о закрытии магазинов никогда не бывает легким, особенно учитывая преданность делу и усилия всего нашего местного персонала. “Мы очень гордимся оптовой дистрибуцией в Германии и продолжаем сотрудничать с нашими уважаемыми партнерами на рынке”, — добавил представитель. У бренда есть три автономных магазина, каждый из которых отличается своей атмосферой.
На фасаде берлинского магазина площадью 1000 квадратных футов расположены 45 черных металлических крючков для одежды. В то время его расположение на Потсдамерштрассе было интересным выбором. Когда Смит переехал сюда, это был развивающийся район для галерей искусства и дизайна и нескольких предприимчивых модных ритейлеров, в первую очередь для пионера концептуального магазина Андреаса Муркудиса, который основал этот район несколькими годами ранее. Здание в Берлине было построено в 1800-х годах, и Смит сохранил как можно больше элементов старого магазина, от досок для пола до дверей. “Я хотел интегрировать, а не отчуждать”, — сказал тогда Смит.
Магазин в Мюнхене открылся совсем недавно и отличается более современным оформлением: стеклянным фасадом, минималистичным интерьером и современной мебелью середины века. Он расположен в квартале Луитпольд, по адресу Амираплац, 3. Бренд уже отмечал сложную макроэкономическую ситуацию в своих финансовых результатах за 2023 год, которые были опубликованы на сайте Companies House ранее в этом месяце. Компания сообщила, что в финансовом году, закончившемся 30 июня, стоимость ведения бизнеса увеличилась из-за влияния растущей инфляции.
Это также привело к “низкому доверию потребителей” и трудностям в цепочке поставок. За 12 месяцев оборот вырос на 4% до 152,6 млн фунтов стерлингов, в то время как операционные убытки увеличились с 7,5 млн фунтов стерлингов до 11,6 млн фунтов стерлингов.
Компания заявила, что увеличение убытков произошло из-за исключительных безналичных платежей, роста издержек и увеличения инвестиций в рекламную деятельность.
