МИЛАН — Max Mara вступает в игровой мир. Итальянский модный бренд в среду запускает в Roblox игру Max Mara Coats Adventure landing, позиционируя ее как “захватывающее образовательно-развлекательное мероприятие”. Благодаря опыту Max Mara в области тканей и моды луга превратились в просторы тканей, а деревья — в гигантские катушки. Пространство позволяет пользователям бегать, прыгать и кататься на американских горках, перевозя фирменные пальто марки 101801 между зданиями причудливой формы.
Учитывая узнаваемость бренда и взаимодействие с ним, the adventure знакомит пользователей с цифровой вселенной, населенной их аватарами, которые решают головоломки и взаимодействуют друг с другом. Roblox — это глобальная иммерсивная платформа с 65,5 миллионами активных пользователей в день по состоянию на третий квартал 2023 года.
Игра Roblox experiences, которую называют “Идеальной виртуальной вселенной”, представляет собой цифровое пространство, где пользователи могут общаться, создавать свои собственные пространства и даже зарабатывать или тратить виртуальные деньги, выполняя различные задачи и испытания. В прошлом году Max Mara отпраздновала 10-летие выпуска пальто Teddy Coat, созданного креативным директором Иэном Гриффитсом и отмеченного появлением пушистых резиденций бренда по всему миру, что помогло укрепить его международную известность, повысить его востребованность в социальных сетях и привлечь более молодую клиентуру, сохранив при этом постоянных клиентов. The Fluffy Residences — это пространство, переосмысленное как дом, где все обернуто фирменной пушистой бежевой тканью the coat, от кухонной столешницы, книжных полок и цветов до посуды, кровати с сидящим на ней гигантским плюшевым мишкой и даже ванной комнаты.
За прошедшие годы Max Mara завоевала свою репутацию благодаря длинному списку пальто, которые вошли в историю, таких как модель 101801 design, отметившая свое 40-летие в 2021 году, или пальто Manuela, похожее на халат, выпущенное в 90-х годах. Верблюжье пальто стало визитной карточкой бренда и появилось на выставке в лондонском магазине Victoria &, Музей Альберта, Музей моды в Париже и Музей индустрии в Копенгагене.
Несколько брендов одежды и косметики сотрудничают с Roblox, расширяя сферу своей деятельности, в том числе от Fenty до Gucci. В ноябре E. L. F. Beauty представила свою первую игру Roblox под названием E. L. F. Up!, в которой представлены события, вдохновленные основными франшизами бренда, такими как благотворительный фонд “Святая гидратация!” для подводной жизни и спасения животных, студия звукозаписи “Отличное настроение” и магазин шоколада, “Сила Скалодром ”Grip» и технологический стартап, а также художественная и ювелирная галерея “Halo Glow”.
Прошлой весной Ребекка Минкофф представила коллекцию одежды для аватаров из 20 предметов, которая дебютировала в Roblox.
