Мастер-максималист из Милана Джей Джей Мартин устроил коктейльную вечеринку во вторник вечером в частной квартире Samaritaine Paris. У основательницы La DoubleJ был двойной повод для празднования: она открывала свой первый специализированный магазин во Франции, а также отмечала свое сотрудничество с Эстель Пиго и Кьярой Тотир. То, что бывший редактор отдела моды провела мероприятие в разгар недели моды, было связано не столько с показами, сколько с простым развлечением. “Я потратила столько лет, исследуя каждую молекулу, и теперь я просто счастлива играть в своем собственном пространстве, а потом вернуться домой и провести время со своими друзьями, которые не имеют никакого отношения к моде”, — сказала она о пропуске показов.
Поэтому она привела с собой своих друзей-модельеров, в том числе менеджера по связям с общественностью Dior Матильду Фавье, дизайнера интерьеров Лауру Гонсалес, главного исполнительного директора Sisley Кристину д’Орнано, декоратора Винсента Дарре, бывшего креативного директора Zadig & Voltaire Сесилию Бонстром и других. Здесь нет никакой “тихой роскоши”. “Я не создаю модный бренд, который следит за тенденциями.
Я создаю то, что подходит настоящим женщинам, которых я знаю”, — сказала она, не называя конкретную аудиторию своих клиентов. Ее смелые модели сочетают в себе максимализм для всех возрастов. “Нам действительно повезло, потому что печатные и цветные фотографии, как правило, получаются очень хорошо, и это сразу бросается в глаза.
Я думаю, что очень трудно продать черную рубашку и черные брюки, если у вас действительно нет коммерческого предложения”, — сказала она. Хотя парижский стиль не особенно известен своими яркими красками, бренд хорошо зарекомендовал себя на рынке, говорит Мартин. “Мы получили столько замечательных отзывов от французских покупателей, что я была потрясена”, — сказала она.
Бренд появился во Франции на раннем этапе своего развития, в 2016 году. Преимущество бренда в том, что он позиционируется как «100% произведенный в Италии», а также в сотрудничестве с теми же фабриками, которые производят продукцию для брендов класса люкс. “Нас признают как продукт класса люкс, несмотря на то, что мы продаем по завышенной цене”, — сказал Мартин.
Несмотря на то, что бренд изначально ориентирован непосредственно на потребителя, он быстро расширяет свое розничное присутствие. В сентябре прошлого года компания открыла магазин-в-магазине в Фондако деи Тедески в Венеции, который, как и парижская Самаритянка, принадлежит люксовому конгломерату LVMH, дочерней компании Moet Hennessy Louis Vuitton в DFS. La DoubleJ и ранее проводил pop-up в Париже, но это его первое постоянное заведение.
Специализированный магазин shop-in-shop позволяет бренду по-новому оформить пространство. “Тогда вы действительно сможете представить заказчику свое окончательное видение, и это действительно полезно для таких людей, как я, которые работают с большим количеством печатных материалов, потому что иногда это может закончиться настоящей автокатастрофой”, — пошутила она. Однотонные, но ярко окрашенные стены служат холстом для демонстрации принтов.
В июле La DoubleJ открыла еще один магазин в Алгарве, Португалия, а следующий набор — в Испании. У бренда по-прежнему есть два самостоятельных магазина в Милане и Таормине, Италия. Новая капсульная коллекция под названием “Eden” — это последняя совместная работа бренда. Мартин завербовал Пиголта и Тотайре после того, как они познакомились на презентации бренда в Милане. Мартин давно дружил с Пиголт, она привела с собой стилиста Тотайре. Они сблизились из-за джинсов. Таким образом, первоначальная идея состояла в том, чтобы сшить несколько джинсовых изделий вместе, но творческое трио расширило свою идею до идеальных брюк, добавив в них немного сексуальности в стиле бохо, как только творческое начало набрало обороты. В результате получилось сочетание винтажных и новых дизайнерских принтов с ретро-корнями, а также такие элементы, как туника, которую можно носить как топ или отдельно как мини-платье.
Мартин сказала, что такой подход к сотрудничеству частично является ответом на запросы клиентов, такие как более сексуальный подход к вещам или пропорции, отличные от ее обычного высокого силуэта, поэтому она рада предложить новый подход к дизайну. “Эти девушки, они просто обладают каким—то, как бы это сказать, магнетизмом, когда надевают одежду”, — сказала она. Возможно, это то самое французское «я не такая, как все».
Коллекция будет эксклюзивной для Samaritaine Paris.
