МИЛАН — В следующем месяце в рамках Недели моды в Милане состоится презентация бренда Khrisjoy, которая станет первой для итальянского бренда, обозначающего новый курс. В декабре инвестиционная группа Alsara Investment Group взяла под полный контроль Khrisjoy, через пять месяцев после назначения Шахзада Ахтара на новую должность главного исполнительного директора компании. Опыт Ахтара в создании бренда указал на заинтересованность владельца в дальнейшем развитии бренда Khrisjoy, что, несомненно, было в центре внимания Альсары, поскольку генеральный директор встретился с представителями WWD в выставочном зале бренда в Милане, где были представлены забавные и художественные работы, которые также представлены на фирменных пуховиках cool.
По словам Ахтара, Милан также является важным ориентиром для Alsara, поскольку он является настоящим центром моды. “Для нас было естественно выбрать Милан. Зачем ехать куда-то еще, если это ключевая столица моды и финансов, родина влиятельных брендов, которая поощряет инновации и креативность, сочетает историю, культуру и наследие, активизирует таланты и бренды”, — сказал Ахтар.
Alsara работает над созданием нового бренда мужской и женской готовой одежды, который вскоре будет представлен в городе. “Alsara предоставляет прекрасную возможность создать новое поколение брендов класса люкс на основе таланта, великолепных продуктов и инноваций”, — отметил он. Еще одним свидетельством стремления владельца создать сплоченную команду в Милане стало решение назначить Андреа Форназье директором по связям с общественностью и коммуникациям в начале этого месяца — на новую должность, расположенную в итальянском городе. “Как бренд, мы вели себя тихо, но сейчас мы достигли критического уровня, чтобы привлечь лучших специалистов и инвестировать в продукт и маркетинг”, — сказал Ахтар.
Alsara — международная частная инвестиционная компания, базирующаяся в Швейцарии. В 2021 году компания приобрела контрольный пакет акций итальянского бренда Khrisjoy с целью расширения своего глобального охвата, продуктового предложения и цифровых возможностей.
В ее портфолио также входят Akoni, которая производит очки для своего одноименного бренда и является лицензиатом Valentino и Balmain, инвестор Bidayat, дизайнерское предприятие Fromm, которое проводило презентации в Милане во время Недели дизайна и Salone del Mobile, египетский ювелирный бренд Azza Fahmy и бренд сумок. Охтейн и Летная комната.
Как сообщалось, компания также готовится возродить бренд Walter Albini, одного из основателей итальянской линии готовой одежды. Компания Alsara была основана председателем правления Рашидом Мохамедом Рашидом, который также является председателем правления Valentino и генеральным директором материнской компании бренда Mayhoola, которая также владеет Balmain и итальянским брендом мужской одежды Pal Zileri. за свою карьеру он занимал пост министра торговли, промышленности и инвестиций Египта и был руководителем Unilever. “Это проект мечты для Alsara”, — сказал Ахтар, который привнес в работу группы свой опыт в области маркетинга и глобальной стратегии, а также опыт обеспечения роста в глобальных коммерческих организациях, таких как Unilever и Whirlpool. “Рашид питает страсть к этой категории и к Милану, и мы хотим быть неотъемлемой частью сообщества”. Бренд Khrisjoy, представленный на рынке в роскошном ассортименте и произведенный в Италии, завоевал популярность благодаря своей пуховой куртке Khris cocooning с капюшоном.
Ахтар сказал, что Марция Беллотти, которая основала бренд в 2017 году вместе с Маурицио Пурификато (Maurizio Purificato), остается креативным директором. Purificato покинула компанию в декабре прошлого года. Бренд представлен примерно в 200 роскошных бутиках по всему миру. Основными рынками сбыта являются Италия, Европа и Южная Корея. По словам Ахтара, электронная коммерция работает очень хорошо, удваивая объемы, а Северная Америка демонстрирует наилучшие показатели, на долю которой в настоящее время приходится 40 процентов мировых продаж. Дистрибуция осуществляется исключительно оптом, но в будущем планируется открытие магазинов.
На данный момент ключевую роль в стратегии играют всплывающие окна — в дополнение к сарафанному радио. Недавно были открыты всплывающие окна в Eli’Den в Сеуле, в Lotte World, а также в Японии, в Hankyu Umeda в Осаке и Matsuzakaya в Нагое. На долю женщин приходится 80 процентов от общего числа. “Есть много технических брендов по гораздо более низкой цене, но мы являемся специалистами и в то же время модным брендом, у нас есть свои архивы, и мы устойчивы в категории верхней одежды”, — сказал Ахтар. После пандемии “стало ясно, что люди больше заинтересованы в том, чтобы тратить время и деньги на получение новых впечатлений, активный отдых на природе и путешествия, и у нас появилась прекрасная возможность извлечь выгоду из тенденции gorpcore в широком спектре сегментов рынка с помощью последовательного сообщения”. Крисджой также рассматривает возможность проведения зимних Олимпийских игр в Милане и Кортине в 2026 году.
Отвечая на вопрос о возобновлении работы бренда Walter Albini, Ахтар сказал, что не может прокомментировать сроки и то, действительно ли бывший креативный директор Gucci Алессандро Микеле собирается возобновить работу, как предполагали источники в прошлом году.
