С момента своего запуска в 2020 году бренд спортивной одежды Municipal, принадлежащий актеру Марку Уолбергу, стал заметным игроком в индустрии, отчасти благодаря постоянному расширению категории, запуску новых продуктов и крупным партнерским отношениям.
Компания Municipal, соучредителями которой являются главный исполнительный директор Гарри Арнетт и продюсер Стивен Левинсон, в 2023 году значительно расширилась, в том числе открыла свой первый розничный магазин в нью-йоркском районе Хадсон-Ярдс, выпустила свои первые кроссовки под названием Origin и стала партнером спортсмена НФЛ Майлза Гарретта. Этот рост продолжится и в 2024 году, когда бренд выйдет в мир красоты с линейкой средств для ухода за собой, расширит свою категорию обуви новыми кроссовками и горками и откроет флагманский магазин в Южной Калифорнии. “Наша мантра звучит так: ”мечтай, планируй, действуй, повторяй» — имей большую мечту, разработай план, будь целеустремленным и действуй быстро», — сказал Арнетт. “Это то, что нас действительно радует — мы живем в соответствии с мантрой.
Мы выступаем против очень известных и масштабных компаний. Мы делаем это осознанно и, я надеюсь, людям нравится, как мы создаем этот бренд. И пока все идет хорошо. Рост был феноменальным”. Несмотря на то, что бренд находится в стадии расширения, соучредители отказались комментировать рост продаж. Соучредители не стеснялись обсуждать свои планы на 2024 год после успешного запуска кроссовок Origin прошлой осенью.
По их словам, обувь производилась около двух с половиной лет и разработана с использованием запатентованной технологии комфорта, которая сочетает в себе элементы спортивной обуви и роскошный дизайн. Уолберг сказал, что запуск был особенным лично для него, поскольку он всю жизнь был одержим кроссовками., “Чтобы иметь возможность создать обувь, которая действительно воплощала бы в себе самые важные элементы — что—то, что выглядело бы круто, было бы суперудобным, а также в чем я мог бы делать множество разных вещей, — у меня всегда был один [ботинок] для каждой конкретной вещи”, — сказал Уолберг. “У вас есть обувь, которая выглядит классно, но вы можете носить ее только до тех пор, пока она не начнет причинять вашим ногам гораздо больше боли, чем должна быть от обуви. Или что-то, в чем вы могли бы тренироваться и выступать как спортсмен, но в чем вы не хотели бы, чтобы вас видели.
Так что это было для меня самым важным. Когда ты моложе, ты жертвуешь комфортом и функциональностью ради крутости, но я думаю, что в моем возрасте тебе действительно хочется иметь все. Я не думаю, что когда-либо была обувь, которая действительно соответствовала бы этому. ” В этом году Municipal использует запатентованную технологию комфорта M. Float для расширения своей коллекции обуви. В марте бренд представит свой первый стиль slide, который представлен в нескольких цветовых вариантах.
Осенью Municipal представит расширенную линейку кроссовок Origin, а также выпустит кроссовки для бега по пересеченной местности. “Мы хотели выпустить только один кроссовок, который был оригинальным, чтобы люди увидели, что мы настроены серьезно”, — сказал Арнетт. “Мы не просто выпускаем модную обувь. Еще одна важная вещь, которая была для нас важна, — это то, что мы не просто хотели сотрудничать в этом направлении, как это делают многие молодые бренды, когда они сотрудничают с кем-то более крупным, делают это в несуществующей цветовой гамме, ограниченным тиражом, заканчивают с этим и двигаются дальше.
Мы хотим быть серьезными игроками в этой категории, потому что мы чувствуем, что у нас есть важная точка зрения, и мы чувствуем, что у нас есть возможность предложить настоящие технологии и настоящее качество в продукте, который будет в высшей степени инновационным и создаст большую потребительскую ценность. ” Запуск Municipal в продажу запланирован на это лето. Бренд представит линейку продуктов, которая включает в себя крем для бритья, лосьон после бритья, увлажняющий крем, дезодорант, шампунь, кондиционер, средство для мытья тела и лосьон для рук.
Основатели объяснили, что расширение категории является естественным следующим шагом бренда, направленным на то, чтобы предложить своим покупателям полноценный образ жизни. “Уход за собой — это то, на что многие люди не обращают внимания, особенно с возрастом”, — сказал Уолберг. “Что касается меня, то, узнавая больше в процессе создания этих продуктов, я хочу поделиться этим с каждым мужчиной — нужно прилагать немного больше усилий для ухода за собой. ” Вслед за выпуском кроссовок прошлой осенью Municipal также предприняла свой первый шаг в розничной торговле, открыв магазин Hudson Yards площадью 1500 квадратных футов, который, по словам Арнетта, “работает феноменально хорошо. ”Municipal продолжает набирать обороты, открывая этим летом в Сан-Диего более крупное флагманское здание площадью 6000 квадратных футов, которое, по словам Арнетта, обеспечит более захватывающий опыт. У Municipal также есть бизнес, ориентированный непосредственно на потребителя, и розничное партнерство с ритейлером спортивных товаров Scheels, которое было запущено в прошлом году. “С тех ранних стадий, когда мы пытались обосновать концепцию, и до настоящего времени бизнес действительно развивался”, — сказал Арнетт. “Итак, почему это действительно так унизительно, так это то, что когда у тебя есть идея, которая, как ты думаешь, будет хорошо принята, ты на самом деле не знаешь, пока не запустишь ее. Теперь мы держим руль обеими руками и мчимся со скоростью миллион миль в час. ”, По мнению Арнетта, одна из причин, по которой Municipal находит отклик у покупателей, заключается в тесных связях Уолберга с брендом, особенно на рынке, где много брендов, основанных знаменитостями. “Мы не являемся еще одним известным брендом, который ассоциируется со знаменитостями”, — сказал он. “Марк принимал непосредственное участие в проекте с самого начала «дня минус 300».
Это было то, о чем Марк размышлял и что он хотел сделать в течение столь долгого времени, не просто назвав что-то своим именем. Способность помогать управлять бизнесом и продуктами таким образом, который, по нашему мнению, будет по—настоящему интересным для людей, — этот рецепт действительно сработал. ” Соучредители также считают, что их подход к сочетанию роскоши и спортивных элементов пришелся по душе покупателям и позволил многим получить доступ к продуктам, которые, возможно, раньше были им недоступны из-за высокой цены.
Большинство товаров Municipal продаются в розницу по цене менее 100 долларов, а кроссовки Origin продаются по цене 180 долларов. В соответствии с планами развития бренда на 2024 год, Municipal планирует оставаться верной своей миссии и мантре, предлагая продукцию, которая, по их мнению, отличается высоким качеством и соответствует ценностям и духу Wahlberg. “Все, что мы делаем, является очень амбициозным», — сказал Уолберг. “Убеждать людей в том, что, несмотря на то, откуда они родом и с чего начинали, нет ничего невозможного для них, если они готовы вкладываться в работу.
Многое из этого отражает работу людей, с которыми мы сотрудничаем, будь то Майлз [Гарретт] и все те, кто действительно добился самых высоких результатов в своем бизнесе или спорте. Что касается нас, то мы просто хотим продолжать вдохновлять людей и убеждать их в том, что есть и другие уровни этого, и все, что вы делаете, вы просто должны вкладывать в работу”.
