Ким Кардашьян возвращает цветную косметику, представляя Skkn by Kim Makeup 26 января. “Это мое сердце и душа, и именно с этого я начинала”, — сказала Кардашьян из color cosmetics, позвонив из своего дома в эксклюзивном интервью для WWD. Она только что вернулась с лыжной прогулки со своими детьми. “С четырьмя детьми никогда не бывает холодно”, — смеялась она о каникулах. “Нет, это было потрясающе.
Мы катались на лыжах. Я рада, что у них было это время. Но я очень рада вернуться к работе”. В перерывах между съемками в фильме “Американская история ужасов: Деликатность” — ее самой большой актерской роли на сегодняшний день — Кардашьян расширяла свою косметическую компанию, применяя опыт своих предыдущих работ в области цвета. “Мне всегда требовался опыт, которому я научилась за 20 лет, чтобы наносить макияж почти каждый божий день и создавать максимально удобные в использовании продукты”, — продолжила она. “И даже две предыдущие линии косметики”. В 2012 году Кардашьян вместе с сестрами Кортни и Хлоей вошла в мир красоты, выпустив косметику и средства для волос Khroma Beauty, позже переименованную в Kardashian Beauty. Это длилось недолго, и в 2017 году, когда Кардашьян начала сольную карьеру, она представила KKW Beauty и KKW Fragrance, а в 2020 году Coty приобрела 20-процентную долю в бизнесе.
Кардашьян закрыла оба бренда в 2022 году, планируя вернуться с “совершенно новым брендом, с новыми формулами, которые являются более современными, инновационными и упакованы в новый, возвышенный и устойчивый образ”, — говорилось в ее заявлении в то время. В прошлом году сообщалось, что она рассматривает возможность выкупа миноритарной доли в своем бизнесе у Coty.
Результатом стала Skkn by Kim — полноценная линия по уходу за кожей, созданная с помощью косметолога Джоанны Чех и представленная в 2022 году. Теперь в магазине makeup представлена коллекция подводок для губ (22 доллара), губных помад (32 доллара) и палитра теней для век (50 долларов), все в оттенках нюд.
Все это можно будет приобрести в skknbykim. Ком. “Я думаю, вы просто знаете, как хотите сделать все еще лучше”, — сказала она о том, что поняла при первом знакомстве. “Карандаш для губ ложится немного лучше. Все сводится к мельчайшим деталям. Как перфекционист, так и в лаборатории…Я пробую образец за образцом и убеждаюсь, что они идеальны. Мне кажется, что эти мелкие детали доставят удовольствие клиенту”. Она описала текстуру средств как “бархатисто-матовую». Благодаря формуле, которая легко растушевывается и наносится на губы, карандаши для губ обещают длительное использование. Они представлены в 15 оттенках, от светло-бежевого до темно-шоколадного. Помады представлены в 10 цветах и обеспечивают полное покрытие с “гладким” и “размытым» эффектом аэрографии. Оттенки варьируются от светло-бежевого до насыщенного цвета красного дерева. А палитра теней для век, состоящая из 12 оттенков — от “матово-кремово-бежевого” до “матово-черного” — “ультралегкая”, легко растушевывается, легко наносится и не оставляет складок. “Суть того, кто я есть, — это классические нейтральные цвета”, — сказала Кардашьян. “Я хотела, чтобы в Skkn было все, что позволяет вам выглядеть наилучшим образом, и это начинается с вашей кожи.
Итак, мы не собираемся использовать какие-либо смелые цвета или что-то, что я лично не использую и не ношу”, — сказала она. “Разница между этой линейкой и KKW Beauty в том, что в ней будут представлены все самые удивительные, даже более совершенные формулы, чем раньше, но это будут все наши классические нюдовые оттенки и все то, что делает вашу кожу самой лучшей. Итак, все начинается с ухода за кожей, затем переходит к цветной косметике, а затем к ароматам и всему, что вы наносите на кожу. ” В разработке находятся ароматы — категория, с которой Кардашьян экспериментировала в KKW Beauty, а также средства для ухода за кожей, включая тональные кремы, что является новой областью. “Я просто очень надеюсь, что мы сможем стать супер-инновационными и предложить то, чего я никогда раньше не делала, — тональные кремы”, — продолжила Кардашьян. “И мы возвращаем наши консилеры, пудры и контуры.
Каждый продукт, который я использую, я хочу представить на рынке”. Тем не менее, будут некоторые отличия, в том числе в текстуре и отделке. “Мой способ нанесения макияжа — не знаю, пришло ли время, не знаю, с возрастом ли это стало возможным — просто отличается от того, к чему я привыкла. Раньше я была очень матовой.
Теперь мне нравится более матовый оттенок, — сказала она. “Итак, я привожу свои новые техники, которые я использую. Я рада, что люди видят, как я совершенствую свою косметику, по-прежнему придерживаясь классики, но я просто рада представить больше продуктов ”. По словам Кардашьян, мы всегда планировали объединить все категории косметики под одним брендом master. “Если подумать, у меня была красота KKW, аромат KKW, у меня была бы кожа KKW”, — добавила она. “Я хотел, чтобы все было на одном веб-сайте, под одним брендом, очень сплоченно”. По ее словам, текущая упаковка для color — это не окончательная версия того, что она задумала, но ей не терпелось рассказать об этом: “Я просто рада, что вы, ребята, нас запускаете, и мы будем продолжать совершенствоваться по мере продвижения”. По ее словам, ее команда в colour невелика.
В центре работает ее близкая подруга, имя которой она не называет. “У меня есть потрясающая подруга-армянка, которая очень хорошо осведомлена и работает в сфере красоты более 20 лет”, — сказала Кардашьян. “Мы целый день тестируем цвета. Она путешествует со мной, когда я бываю в Милане и Нью-Йорке, и мы посещаем все фабрики.
Мне нравится, что у нас небольшая команда, потому что людям действительно важно знать, чего вы хотите и что вы ищете”. По ее словам, Кардашьян стремится оставаться верной себе по мере развития бренда, и это нашло отражение в этой презентации. В наши дни она большая поклонница карандашей для губ: “Это единственное, чем я пользуюсь.
Если у меня ничего не найдется, я просто нанесу немного подводки для губ, блеска или даже гигиенической помады. Если бы мне пришлось взять с собой что-то одно, я бы взяла подводку для губ”. Может быть, с каким-нибудь консилером? “В последнее время я вместо этого наношу румяна и просто на минутку убираю темные круги под глазами.
Это то, что есть”. Она также уделяет пристальное внимание потребителям и их потребностям, стремясь превзойти их ожидания. “Я так рада, что наш клиент Skkn является таким лояльным и возвращается к нам снова, и полученные данные свидетельствуют о том, что люди, которые используют его и всю систему в целом, действительно понимают, насколько удивительными и действенными являются формулы”, — сказала она о девятиэтапной процедуре. — Так что я просто очень горжусь этим. Мне больше всего нравится, даже с учетом того, что Skims (ее компания по производству корректирующего белья и одежды, оцененная в 2023 году в 4 миллиарда долларов и, как говорят, заинтересованная в первичном публичном размещении акций), когда кто-то получает продукт, который в 10 раз лучше, чем он когда-либо представлял.
Об этом всегда мечтаешь. Ты хочешь сделать слишком много.” Забегая вперед, отметим, что когда дело доходит до дистрибуции, она стремится выйти за рамки своего канала, ориентированного непосредственно на потребителя: “Очевидно, что наша цель — быть в розничной торговле и быть повсеместно, чтобы сделать ее максимально доступной”, — сказала Кардашьян. “Это то, о чем мы постоянно говорим и над чем работаем.
Это наш главный приоритет”. Подводя итоги, она рассказала, что это было ее первое интервью в этом году. “Это была моя первая работа”, — сказала она. “Это было приятно”.
