Yellow Wood Partners добавляет гигиеническую помаду в свой растущий портфель потребительских брендов. Бостонская частная инвестиционная компания заявила в четверг, что заплатит компании Haleon, занимающейся охраной здоровья потребителей, 430 миллионов долларов за бренд бальзама для губ, который был создан в 1880-х годах. “Гигиеническая помада обладает самой высокой узнаваемостью бренда в области ухода за губами, а также самой высокой конверсией покупок среди всех брендов в этой категории.
Мы с нетерпением ожидаем завершения этой сделки в первой половине 2024 года”. По данным Haleon, в 2023 году выручка от продажи гигиенической помады составила 112 миллионов фунтов стерлингов. Брайан Макнамара, главный исполнительный директор Haleon, объяснил решение о продаже в своем заявлении. “Несмотря на то, что гигиеническая помада — отличный бренд, который очень любят потребители по всему миру, она не является основным направлением деятельности Haleon. Продажа бренда позволяет нам упростить наш бизнес и быстрее выплачивать долги.
Мы уверены, что бренд продолжит процветать под руководством нового владельца”. В последнее время в Желтом лесу было много работы. В декабре Unilever подтвердила, что получила обязательное предложение от частной инвестиционной компании о приобретении ее портфеля Elida, оборот которого в 2022 году составил около 800 миллионов евро и который включает в себя бренды для дома Q-tips, Caress, Timotei и Tigi. В феврале 2023 года Unilever также продала свой бизнес Suave в Северной Америке компании Yellow Wood. “Гигиеническая помада станет пятой корпоративной сделкой Yellow Wood по продаже косметики за последние четыре года.
Фирма гордится тем, что стала надежным партнером CPG-компаний в создании брендов и подготовке их к следующему этапу роста”, — сказал Тад Янаги, партнер Yellow Wood. Гигиеническая помада будет продаваться в подразделении Yellow Wood Suave Brands. В рамках сделки Haleon получит пассивную миноритарную долю в компании Suave Brands стоимостью 80 миллионов долларов. “Команда Yellow Wood основала компанию Suave Brands в мае 2023 года, чтобы приобрести бренд Suave у Unilever. Мы увидели возможность развивать Suave за счет более целенаправленного подхода к управлению, а также создать корпоративную инфраструктуру для приобретения и управления дополнительными брендами средств личной гигиены в нескольких категориях, чтобы обеспечить синергию на платформе,”Дэниел Альтер, генеральный директор Suave Brands, сказал. Он подчеркнул, что Yellow Wood еще не закончила свой поход по магазинам. “Мы с нетерпением ожидаем продолжения развития компании Suave Brands, определив дополнительные бренды средств личной гигиены для пополнения нашего портфолио”. Разнообразный ассортимент потребительских брендов Yellow Wood также включает в себя бренды Dr.
Scholl, Real Techniques, Byoma и средства для автозагара Isle of Paradise, Tanologist и TanLuxe. Ранее фирма создала мультибрендовый бизнес по уходу за собой в PDC, владельце Dr Teals, Cantu и других, который она продала CVC Capital partners в 2017 году.
