FP Movement, бренд спортивной одежды для свободных людей, в понедельник запускает свою крупнейшую на сегодняшний день кампанию под названием “Выделяйся, никогда не останавливайся”. В сотрудничестве с агентством Anomaly кампания вдохновлена духом розовой овцы по имени Тилли, которая отбилась от своей стаи.
Тилли становится символом сообщества FP Movement, коллектива людей, не боящихся признать свою уникальность. Вместе с Тилли выступают пятилетние послы движения FP и претенденты на участие в Олимпийских играх 2024 года: Энни Кунц (обладательница американского рекорда в толкании ядра в семиборье и участница Олимпийских игр в Токио), Доминик Рутоло (легкоатлетка из команды USC, которая занимается тройными прыжками на открытом воздухе и в помещении)., Джесс Хантер (бегунья с барьерами из сборной Великобритании), Джесси Найт (олимпийская чемпионка и пятикратная чемпионка Великобритании в беге с барьерами и эстафете) и Кванеша Беркс (профессиональная легкоатлетка, специализирующаяся в прыжках в длину и спринте на короткие дистанции, которая участвовала в Олимпийских играх 2021 года в Токио и является трехкратной чемпионкой США).
Чемпион). Кампания будет транслироваться на каналах connected TV, Hulu, Peacock и YouTube TV, а также в таких журналах, как Elle, Runner’s World и Vogue. Рекламные ролики были сняты режиссером Диего Контрерасом в лице продюсерской компании Love Song и фотографа Фрэнки Карино. Например, на одном из видеороликов видно, как розовая Тилли отделилась от своей стаи белых овец и бежит с барьерами впереди спортсменов. “В море черных леггинсов FP Movement чувствуется яркая энергетика, которую невозможно не заметить”, — сказала Люси Логан, заместитель креативного директора Anomaly. “Они похожи на черную овцу в семье, за исключением того, что эта овца яркая.
Итак, на свет появилась Тилли, выдающаяся розовая овечка. И точно так же, как спортсмены движения FP, Тилли следует своей радости и делает движения.” Первый отдельный магазин FP Movement открылся в Лос-Анджелесе в 2020 году, и в настоящее время у бренда 37 филиалов в США, а в 2024 году планируется открыть еще как минимум 25 магазинов.
В третьем квартале 2024 финансового года рост FP Movement составил 49%, что привело к увеличению числа новых клиентов бренда более чем на 50% за тот же период. “Было интересно наблюдать за продолжающимся ростом FP Movement. На протяжении многих лет наш бизнес процветал, занимаясь различными видами активного отдыха, включая ракетки, пешие походы, катание на лыжах и бег.
В этой кампании наша одежда для бега предназначена для тех, кто надеется стать олимпийцем и олицетворяет стремление бренда выделиться в своей области”, — сказал Джек Рейнольдс, директор по маркетингу. FP Movement является частью Urban Outfitters Inc.
