В сфере ухода за кожей появился новый биотехнологический игрок. Инкубатор Debut, который привлек более 70 миллионов долларов финансирования, в том числе благодаря финансовому раунду серии B стоимостью 40 миллионов долларов, проведенному прошлой осенью венчурным фондом L’Oreal Bold, запустил свой первый косметический бренд. Линия средств по уходу за кожей под названием Deinde, что в переводе с латыни означает “что будет дальше”, включает в себя три средства по уходу за кожей, которые направлены на устранение и предотвращение “воспалительного процесса”, или хронического воспаления низкой степени выраженности, ускоряющего процесс старения, — термин, впервые предложенный профессором Клаудио Франчески в 2000 году. “Мы подключаемся к этой новой волне профилактического ухода, решая, что могут сделать потребители в возрасте от 20 до 30 лет для поддержания здоровья своей кожи, а не для устранения уже возникших проблем с повреждениями кожи”, — сказал Доминик Ганьон, вице-президент по потребительским брендам Debut.
В линейку входит очищающее взбитое моющее средство (32 доллара), увлажняющий крем-стик для лица (36 долларов) и сыворотка для укрепления кожи hero (88 долларов). В состав средств Deinde входят керамиды, переработанный экстракт финиковых косточек и биомиметический трипептид, хотя в состав последних двух продуктов в основном входит биотехнологический противовоспалительный ингредиент бренда — нарингенин.
Полифенол нарингенин, который содержится в натуральном виде в экстракте грейпфрута, по заявлениям бренда, в 15 раз эффективнее ниацинамида борется с признаками воспаления, включая покраснение, мелкие морщинки, сухость и потерю эластичности. “Исторически сложилось так, что полифенолы было трудно извлекать и стабилизировать при выращивании, экстракции и переработке растений, поэтому возникла новая идея, что мы могли бы использовать все преимущества этого соединения с помощью биотехнологий”, — сказал Ганьон, добавив, что Debut самостоятельно проводит отбор ингредиентов, тестирует и разрабатывает рецептуры, которые “это позволяет нам очень быстро выходить на рынок, что важно для компаний серии В, доказывающих свою востребованность и путь к прибыльности”. Хотя Ганьон не уточнил ожидаемых продаж в связи с запуском, отраслевые источники полагают, что продажи Deinde в первый год могут составить от 3 до 5 миллионов долларов. По словам Ганьона, бренд, ориентированный непосредственно на потребителя, будет выпускать от одного до двух новых наименований, прошедших клинические испытания, каждый год, а его следующие предложения будут нацелены на гусиные лапки и область шеи соответственно. “Мы рассматриваем наше портфолио с точки зрения того, что является бесценным дополнением к основному минималистичному образу жизни”. Просвещение также является ключевым компонентом стратегии бренда. “Мы считаем, что воспламенение станет новой концепцией для большинства потребителей”, — сказал Ганьон. “Это немного похоже на то, как SkinFix поднимает тему защиты кожного барьера, что сейчас стало обычным делом.
Наши потребители отказываются от угревой сыпи или борьбы с порами, уделяя больше внимания предотвращению ранних признаков старения”. Чтобы активизировать свои образовательные усилия, Debut вскоре представит программу для дерматологов, которая расскажет о Дейнде, нарингенине и борьбе с воспалениями на TikTok и за его пределами. “Это одна из наших главных целей в области ухода за волосами, я считаю, что через пять лет воспаление должно войти в повседневный лексикон тех, кто следит за здоровьем своей кожи, это должно быть востребовано на sephora. Com или Google.
Com”, — сказал Ганьон. В то время как в 2024 году основной целью Debut является продвижение Deinde к успеху, запуск следующего бренда запланирован на ближайшие два-три года, и в нем также будет представлен биотехнологический ингредиент hero. “Миссия Debut — не просто выводить на рынок равноценные ингредиенты или аналогичную эффективность, каждый ингредиент, который мы выпускаем на рынок, включая нарингенин, должен быть более эффективным.
Мы хотим значительно повысить эффективность того, чего мы можем достичь при местном применении для кожи”, — говорит Ганьон.
