Только за последние пару лет социальные сети изменили то, как потребители совершают покупки, открывают для себя и тестируют новые тенденции — или, как многие называют их, “эстетику”, — поскольку уличный стиль оживает на наших экранах каждую секунду дня.
Одной из самых привлекательных площадок для проведения подобных дискуссий и выяснения того, какие тренды сохраняют свою силу, оказался TikTok, где пользователи не только воплотили в жизнь такие идеи, как “ванильная девушка” и “эстетика чистой девушки”, но и обсудили и расшифровали значение этих стилей. Популярные пользователи часто делятся вдохновляющими кадрами из фильмов и телепередач, а также видеороликами, приглашающими зрителей “подготовиться вместе со мной”, в которых они рассказывают о том, что они чувствуют в конечном образе.
Уже в 2024 году “It”-девушки из TikTok вводят новые эстетические тренды, заменяя то, что было популярным в 2023 году, новогодней энергетикой. Одна из самых заметных тенденций, с которой пользователи прощаются, — это некогда любимая “эстетика чистых девушек”, которой, как они утверждают, указывают на дверь, чтобы уступить место стилю, который они называют “эстетикой мафиозных жен”. Ключевыми элементами эстетики «жен мафии» являются шубы из искусственного и винтажного меха, анималистические принты, растрепанные волосы, густой макияж с темной подводкой для глаз, ногти с красным или акриловым французским маникюром и множество золотых украшений.
Но некоторые из самых популярных пользователей TikTok также выражают любовь к тренду из-за “позиции босса”, которую олицетворяют эти образы. Образы должны быть смелыми, кричащими и максималистичными. На первый взгляд, это далеко от минимализма эстетики чистоплотных девушек, который был популярен только в прошлом году. Объясняя резкий контраст, Лорна Холл, директор отдела анализа моды WGSN, сказала WWD, что “поляризация настолько органично вписана в культурную психику, что мы должны ожидать сильной эстетической реакции на монолитные тенденции.
Несмотря на то, что ”жены мафии» выступают против сдержанной роскоши и минимализма 90-х, и то, и другое уходит корнями в постоянную одержимость модой 1990-х и ее иконами, а также в продолжающийся переход от повседневных образов к более нарядным. » Тиктокер Майкайла Тонинато опубликовала видео, в котором попыталась выразить эстетику жены мафиози, которое набрало более 1,8 миллиона просмотров. В видео она говорит, что эстетика “жены мафиози» означает: «мы делаем растрепанные прически, мы делаем пышные прически — если ваши волосы не идеально зачесаны назад, это совершенно нормально.
Это отношение, это аура. Мы все хотим быть женой босса мафии, потому что она сама по себе босс”. Это не тренд в стиле тихой роскоши, вместо этого предпочтение отдается тому, что безошибочно выглядит гламурно. Тонинато поделилась вдохновляющими образами для этого тренда, в том числе персонажами из “Клана Сопрано”, Кармелой Сопрано и Адрианой Ла Серва. Тонинато также рассказала об энергии, которую хотят использовать женщины, привлеченные этим трендом. “Жена мафиози — это беззаботная женщина.
Ей есть где побывать, есть с кем повидаться. Она не имеет дела с вашими хулиганами и ни у кого ничего не берет”, – сказала она. “Жена мафиози, честно говоря, похожа на девушку-босса, которую можно было бы застать врасплох, используя [термин] девушка-босс”. Другие пользователи Tiktoker приобрели аналогичную популярность, в том числе @madddnot, которая набрала 3,6 миллиона просмотров на своем уроке макияжа для “mob wife makeup”, где она нанесла дымчатый макияж глаз на песню “Love in Portofino”. Примечательно, что эстетика “Жен мафиози” перекликается с 25-летием сериала «Клан Сопрано», который многие пользователи TikTok назвали вдохновением для создания образов, соответствующих этому тренду.
Эстетический тренд «жены мафиози» на TikTok, отражающий повторяющуюся тему в обсуждениях популярного телесериала, получившего признание критиков, вызвал на TikTok некоторые споры, поскольку многие из них критиковали стереотипы, которые были показаны в видеороликах. Жительница Тиктока и Сицилии, дочь иммигранта в первом поколении, Оливия Манкузо поделилась своим комментарием к видео, в котором она сказала, что, хотя она знает, что это “все ради забавы”, многие видео “рисуют карикатурную картину итальянской культуры». ” Она указывает на видеоролики от TikTokers, в которых утверждается, что женщины, участвующие в шоу mob wife aesthetic, должны соответствовать определенным критериям, включая наличие членов семьи в тюрьме и обязательное употребление соуса по воскресеньям.
Манкузо рассказала о своем собственном опыте и о том, что жизнь ее семьи в Италии сильно отличается от того, что показывают в вирусных видеороликах, циркулирующих сегодня. Тем не менее, она сказала: “Наслаждайся модой на жен мафиози, наслаждайся возрождением ”Клана Сопрано», но просто знай, что если ты когда-нибудь поведешь себя подобным образом в Италии, люди подумают, что ты немного странная». Активисты по защите прав животных также выступили против этой тенденции. 19 января Пи Джей Смит, директор по политике в области моды Общества защиты животных США, опубликовал заявление, в котором говорится: “В то время, когда производство меха находится на самом низком уровне за последние десятилетия, благодаря сознательным потребителям, которые не хотят иметь ничего общего с жестоким обращением с животными, высокие воздействие на окружающую среду и риски для здоровья населения, связанные с торговлей мехом, — именно подобные тенденции могут замедлить темпы роста и придать актуальность продукту и торговле, которые заслуживают только искоренения. ” Что касается долговечности, Холл сказала, что ожидает, что эстетический тренд «жены мафиози» сохранится до тех пор, пока будут действовать его движущие силы. “Мы ожидаем, что этот максималистский менталитет сохранится и к 2025 году, а тренд #girlhood — один из тех, за которыми нужно следить, чтобы отслеживать влияние на его развитие”. Поскольку ритейлеры рассматривают возможность внедрения тенденций, набирающих популярность на TikTok и других платформах социальных сетей, Холл сказал: “Что касается розничной торговли прямо сейчас, продавайте то, что у вас есть в магазине, и онлайн-тематически”. Что касается эстетики “жен мафиози», то она сказала: «Сосредоточьтесь на искусственной овчине, флисе с глубоким ворсом, куртках из искусственного меха и пальто в полный рост.
Дополните их роскошными золотыми украшениями и составьте базовый комплект из идеального трикотажа или джерси с круглым вырезом горловины, темных узких джинсов и леггинсов в сочетании с ботинками до колена. Летом главной темой станет анималистический принт, и то, как женщины будут его носить, будет зависеть от того, насколько они уверены в том, что этот тренд будет соответствовать их личному стилю, поэтому «жены мафиози» будут носить исключительно гламурные и облегающие силуэты, и все равно стоит отслеживать и тестировать их распространение. от этого образа мы ожидаем несколько интерпретаций для широкой аудитории, если он понравится влиятельным людям, поэтому поэкспериментируйте с вариантами строгого стиля: топ или рубашка с животным принтом в сочетании с брюками-капри и каблуком в виде котенка помогут завоевать доверие покупателей”. Несмотря на то, что эстетика мафиозных жен продолжает занимать свое место в TikTok, в 2024 году она, вероятно, станет лишь одним из максималистских трендов, который заявит о себе.
Следует отметить и другие быстро растущие эстетические тенденции, среди которых К другим эстетикам максимализма, которые уже набирают популярность наряду с эстетикой «жен мафиози», относятся тенденция к кокетству, а также эклектичный тренд «дедушка», который сменяет эстетику «прибрежной бабушки». Подробнее о бизнес-новостях WWD: Поведение потребителей, из-за которого руководители розничной торговли не спят по ночам Женщины поколения Z, стремящиеся найти баланс между работой и личной жизнью, Предпочитают Спокойный Шопинг Рост стоимости жизни оказывает влияние на разные поколения
