ПАРИЖ. Согласно данным, опубликованным во вторник Федерацией швейцарской часовой промышленности, для швейцарских часовщиков 2023 год завершился на вдвойне высокой ноте. Зарубежные продажи швейцарских часов в декабре выросли не только на 5,5% в годовом исчислении, что является максимальным результатом за шесть месяцев, но и годовой объем экспорта составил 26,7 млрд швейцарских франков, что на 7,6% больше, чем в прошлом году, и почти на 20% больше, чем в 2021 году. рекордный год. Организация прокомментировала, что в последний месяц 2023 года показатели были неравномерными по географическому признаку по сравнению с предыдущим годом.
США “показатели оказались лучше, чем ожидалось”, — говорится в сообщении компании, рост составил 11,6%, что позволило ей укрепить свои лидерские позиции. Несмотря на скромный рост в 1,7%, даже на фоне низкой базы сравнения, Китай вернулся на второе место.
Несмотря на то, что индустрия роскоши с надеждой восприняла его возобновление после пандемии, это не привело к ажиотажу, поскольку во второй половине года потребители, особенно представители среднего класса и люди с высокими доходами, столкнулись с макроэкономической неопределенностью. Страна все еще не вернулась к уровню, существовавшему до пандемии, что на 7 процентов ниже уровня 2021 года.
Гонконг, Япония и Объединенные Арабские Эмираты также были отмечены как страны с высокими показателями: рост составил 15,2%, 26,8% и 11,8% соответственно. Великобритания отстала, показав падение на 12,1 процента, в результате чего страна не только потеряла свое четвертое место в рейтинге, но и полностью выбыла из шести крупнейших рынков за месяц, на долю которых приходится более 50 процентов общего объема экспорта.
Сингапур, Германия и Южная Корея также завершили год с однозначным снижением. В 2023 году все рынки выросли в годовом исчислении, за исключением Южной Кореи, Катара и, в меньшей степени, Бахрейна. Двухлетнее сравнение с 2021 годом еще более поразительно, учитывая высокие двузначные показатели роста на 10 крупнейших рынках, за исключением Китая, где политика нулевого распространения COVID-19 действовала до января прошлого года. Декабрьские результаты высветили тенденции, которые лежали в основе последних лет, в частности, повышение премий и поляризацию цен. В последний месяц 2023 года экспорт часов стоимостью менее 200 швейцарских франков по экспортной цене подскочил на 12,8 процента, а розничная цена часов стоимостью более 3000 франков — более чем на 9 процентов. Средний сегмент снова сократился, упав на 9 процентов.
Быстрыми темпами из Швейцарии уходят часы из золота и стали, продажи которых выросли на 21,8% в стоимостном выражении и на 28,5% в количестве единиц, хотя на эту категорию приходится менее 10% от общего предложения часов. Часы из драгоценных металлов также внесли значительный вклад в экспортный оборот.
Часы из стали, на долю которых приходится почти половина экспортируемых часов, немного сократились в объеме и стоимости, в то время как в следующей по величине категории “Прочие материалы” количество единиц, вывезенных из страны, выросло на 6,1%, хотя стоимость осталась на прежнем уровне. Если посмотреть на картину за весь год, то в 2023 году количество экспортируемых наручных часов также выросло и достигло 16,9 млн штук, что является самым высоким показателем за последние четыре года.
Швейцарские часовые компании выиграли от устойчивого спроса на предметы роскоши в 2023 году, а “отличные показатели” сегмента до 200 швейцарских франков “свидетельствуют о том, что интерес к продукции швейцарского производства по-прежнему высок”. По данным Федерации работодателей швейцарской часовой промышленности, число сотрудников увеличилось на 7,7 процента и продолжилось.
Федерация швейцарской часовой промышленности заявила, что 2024 год “выглядит более спокойным как с точки зрения экспорта, так и с точки зрения количества занятых в этом секторе”. Агентство ожидает, что снижение потребительского доверия и укрепление швейцарского франка продолжат оказывать влияние, особенно на сегменты начального и среднего ценового сегмента. Ожидается, что субподрядчики и поставщики также будут иметь менее позитивные прогнозы на год, чем бренды.
Это подтверждает недавний анализ Bain & Co, согласно которому часовой рынок продолжит процветать, несмотря на “растущую поляризацию вокруг нескольких лидеров отрасли”. По мнению Луки Солки из Bernstein, “фундаментальный вопрос [на 2024 финансовый год], по-видимому, заключается в том, насколько снизится спрос. ”Компания заявила, что ожидает роста рынка на 7 процентов в 2024 году, прогнозируя, что часовой сектор достигнет своего самого низкого уровня к концу года и восстановится в 2025 году.
