Pinterest отправляется в Coachella, чтобы встретиться лицом к лицу с людьми, стоящими за его недавним возрождением: Generation Z. На протяжении многих лет платформа визуализации была популярным местом для посетителей фестивалей, где они могли создавать доски настроения и планировать свой стиль одежды, макияж и прически.
А в этом году приложение отправляется в пустыню, чтобы помочь своим пользователям воплотить их мечты в реальность. Сара Поллак, вице-президент по потребительскому маркетингу Pinterest, рассказала, что за последний год компания стала свидетелем значительного роста популярности среди пользователей поколения Z, которые используют платформу социальных сетей для совершения покупок, поиска новых идей и планирования своей жизни. — Сейчас на долю поколения Z приходится более 40% ежемесячно активных пользователей Pinterest по всему миру”. Эта группа также является наиболее активной, у нее сохранено почти в 2,5 раза больше идей, чем у других поколений.
В целом, количество запросов в Pinterest по фразе “Одежда Coachella inspo” в 2023 году увеличилось на 1100% по сравнению с 2022 годом. Более того, компания уже просматривает десятки миллионов запросов о нарядах, прическах, макияже и исполнителях, связанных с Coachella.
Для Pinterest решение познакомиться с самой многочисленной аудиторией пользователей и стать партнером Coachella является естественным шагом вперед. “Чтобы по-настоящему взаимодействовать с [поколением Z], нам нужно найти их там, где они находятся в своих вдохновляющих путешествиях, как онлайн, так и офлайн”, — сказал Поллак WWD. — В течение следующих трех месяцев пользователи Pinterest будут искать вдохновение в моде и красоте для создания своих образов от Coachella”. Примечательно, что Pinterest предпринимает стратегические маркетинговые шаги, помогающие создавать привлекательные для потребителей моменты, связанные с брендом Pinterest. Ранее компания организовала очные акции в Possibility Place в Лондоне и Pinterest Forecasts shop в Нью-Йорке, а в апреле Coachella представила свой следующий момент.
Создание оффлайн-маркетинга, основанного на опыте, является ключевой частью стратегии компании, поскольку обеспечивает тесную связь с потребителями и сохраняет культурную значимость. Поллак ссылается на Ypulse, компанию, занимающуюся маркетинговыми исследованиями поколения Z и миллениалов, которая сообщила, что 83% представителей поколения Z хотят взаимодействовать с брендами через опыт.
Отметив это, Поллак сказал, что Pinterest использует опыт проведения мероприятий как реальный способ расширить охват. Поллак сказал, что возрождение популярности Pinterest среди представителей поколения Z можно объяснить тем, что они ценят персонализацию, особенно для того, чтобы помочь им раскрыть свою индивидуальность и найти новые идеи для совершения покупок.
Pinterest помогает людям “развивать свою эстетику, создавать тематические доски объявлений и мечтать о своем будущем. ”В отличие от других платформ социальных сетей, — сказал Поллак, — Gen Z использует платформу для того, чтобы понять, что им нравится, без тщательного изучения и осуждения. “Сотрудничая с Coachella, мы помогаем людям планировать и визуализировать свои впечатления от фестиваля”, — сказал Поллак. “Мы стремимся вдохновить пользователей и показать им, как они могут использовать Pinterest доступным и действенным способом”.
