СИДНЕЙ — компания Pandora приглашает на очередное модное мероприятие. После проведения в 2023 году Недели моды в Копенгагене и Премии Fashion Awards, WWD стало известно, что датский ювелир станет партнером-презентатором показа коллекций Resort 2025 на Австралийской неделе моды, который пройдет с 13 по 17 мая в сиднейском центре Carriageworks. После трехлетнего соглашения о правах на название с Afterpay, которое не было продлено в 2023 году, Pandora станет первым партнером AFW по презентации и официальным партнером ювелирной компании в 2024 году.
В расписании компании запланирован ряд мероприятий, в том числе заключительное шоу 17 мая, одно из немногих публичных шоу, на которые можно приобрести билеты. Хотя расписание будет опубликовано не ранее 12 марта, билеты на заключительный показ поступят в продажу на сайте australianfashionweek.
IMG отказалась комментировать, является ли сделка разовой, точно так же, как Pandora воздержалась от комментариев по поводу того, продолжатся ли ее отношения с Fashion Awards после 2023 года. Тем не менее, Pandora подтвердила WWD, что будет сотрудничать с Неделей моды в Копенгагене в показах осенней коллекции 2024 года и весенней коллекции 2025 года. “Pandora очень гордится тем, что на Австралийской неделе моды IMG выступит в качестве первого партнера-презентатора”, — сказала Мэри-Кармен Гаско-Бюиссон, директор по маркетингу Pandora. “Как бренд, который фокусируется на высоком качестве изготовления, экологичности, инновациях и самовыражении, это партнерство естественным образом соответствует нашим основным ценностям и духу бренда.
Мы с нетерпением ждем возможности воплотить в жизнь нашу цель «донести голос до людей, которые любят друг друга», проведя ряд мероприятий в течение недели, включая показ Pandora runway, на котором будут представлены эксклюзивные украшения Pandora от лучших начинающих и признанных дизайнеров Австралии”. Сделка с AFW является частью стратегии роста Pandora под руководством главного исполнительного директора Александра Лацика, который удвоил расходы компании на маркетинг с момента своего прихода в 2019 году. Ранее в этом месяце Pandora объявила, что ее выручка в четвертом квартале выросла на 12%, а органический рост за весь год составил 8%, что выше прогнозов. “Тот факт, что такой всемирно признанный бренд выступает партнером AFW и подчеркивает известность AFW как мероприятия мирового уровня”, — сказала Натали Ксенита, вице-президент-управляющий директор IMG Fashion Events and Properties в Азиатско-Тихоокеанском регионе, которая отказалась комментировать планы в отношении любого из этих мероприятий.
На мероприятии будет присутствовать постоянно растущий список послов знаменитостей от Pandora, в том числе Памела Андерсон. Она добавила: “Я думаю, они могут помочь привлечь всеобщее внимание к австралийской индустрии моды, что на самом деле и является целью мероприятия”.
