ВИЧЕНЦА, Италия. Последнее издание VicenzaOro не было застраховано от текущей геополитической напряженности. Во время пятидневной ювелирной выставки, которая в этом году отмечает свое 70-летие, протест около 500 человек против присутствия экспонентов из Израиля, осуждающих действия страны в секторе Газа, вылился в столкновения за пределами выставочного комплекса. “Ситуация в мире сложная. Это правда, что в прошлом были конфликты, но, очевидно, есть и проблемы”, — сказал Массимо Джисмонди, главный исполнительный директор семейной компании Gismondi 1754, основанной в седьмом поколении. — Но мы также ощущаем огромное желание возобновить работу после второй половины 2023 года, которая была довольно напряженной [с точки зрения бизнеса]”. Этот импульс был отражен в рекордной посещаемости шоу, которая выросла на 3 процента по сравнению с прошлым годом, что ранее было абсолютным рекордом по посещаемости. “Мы зажигаем наши 70 свечей с широкой улыбкой”, — сказал директор выставки Марко Карниелло, подчеркнув, что выставка продолжает завоевывать популярность на международном уровне, привлекая 1300 брендов-экспонентов из 37 стран.
Итальянская выставочная группа, организатор выставки, отказалась раскрывать точное количество посетителей на ярмарке, которая закрылась в январе. 23, но при этом отметил, что почти 60% от общего числа посетителей приходится на иностранных гостей из 141 страны. В частности, гости из других стран Европы составили 53% от общего числа зарубежных посетителей, в том числе многочисленные делегации из Испании, Германии, Франции и Греции.
Посетители из стран Ближнего Востока, Азии, Турции и Северной Америки составили 9,3%, 10,5%, 8% и 7,2% соответственно. Согласно данным, опубликованным исследовательским центром Confindustria Moda от имени национальной ювелирной ассоциации Federorafi, экспорт итальянских ювелирных изделий увеличился на 11,3 процента за первые девять месяцев 2023 года и превысил 8 миллиардов евро, несмотря на замедление в третьем квартале года.
Швейцария была крупнейшим рынком экспорта итальянских ювелирных изделий, на долю которого приходилось 15% от общего объема и который вырос на 31,2% по сравнению с аналогичным периодом 2022 года. За ней последовали США и Франция, где экспорт итальянских ювелирных изделий вырос на 5,3% и 15,8% соответственно.
В целом, за первые девять месяцев 2023 года продажи итальянских ювелирных компаний выросли на 8,1 процента, при этом прогнозы предполагают увеличение на 5-7 процентов за весь год по сравнению с 2022 годом, когда общий объем продаж составил 10,87 миллиарда евро. “Я считаю, что 2023 год стал еще одним позитивным годом для отрасли в целом, и особенно для тех, кто занимается ювелирным делом”, — сказал генеральный директор Giorgio Visconti Андреа Висконти. “В сложные времена и в условиях неопределенности ювелирные изделия страдают не так сильно, как другие категории. Конечно, напряженность — это нехорошо, она не способствует склонности потребителей к покупке, но я никогда не видел прямой корреляции [между напряженностью] и продажами ценных товаров… Трудно делать прогнозы на этот год, но если компаниям удастся быть ближе к своим клиентам и предлагать то, к чему они стремятся, я не считаю 2024 год трудным, а скорее позитивным”. Роберто Койн, президент одноименной компании из Виченцы, поддержал оптимистичный подход, которому также способствовали результаты деятельности его фирмы в прошлом году.
Не раскрывая точных цифр, Койн сказал, что продажи выросли примерно на 20 процентов по сравнению с 2022 годом, чему способствовали инновации в области продуктов и консолидация стратегий дистрибуции, которые его компания реализовала за последние несколько лет. Фирма продолжит развивать серию франчайзинговых магазинов, открывающихся в странах Ближнего Востока, и вскоре перережет ленточку на открытии подразделения в Париже.
То же самое относится и к Gismondi 1754, которая в конце 2023 года открыла свой первый магазин в Дохе. Это было частью пятилетнего соглашения, которое ювелир заключил в прошлом году с катарской семьей Аль-Мана, чтобы расширить свою розничную и оптовую торговлю в регионе Совета сотрудничества арабских государств Персидского залива.
В рамках соглашения ожидается, что в течение следующих пяти лет в регионе откроются семь франчайзинговых магазинов, в том числе еще один магазин в Дохе, за которым последуют открытия в Бахрейне, Кувейте, Саудовской Аравии и Омане. Джисмонди сказал, что последней точкой соприкосновения станет Дубай, чтобы обеспечить бренду выход на этот рынок роскоши с “правильной узнаваемостью бренда и репутацией». ” Операция в Дохе стала поворотным годом для компании, котирующейся на бирже, которая в 2023 году превратилась из фирмы с одним брендом в холдинговую группу благодаря активной деятельности по слияниям и поглощениям.
Во-первых, это вы приобрели Vendorafa Марка Ломбарди, ранее контролируемых компании LVMH вы Моэ Хеннесси Луи Виттон часы и украшения дивизии, для более чем 600 000 евро. и nbsp, По словам Джисмонди, стратегия на будущее заключается в диверсификации позиционирования двух брендов: Gismondi сосредоточится на изделиях более высокого класса, а Vendorafa предложит более доступные линии для более молодой клиентуры. “Мы здесь, в Виченце, в том числе и по этой причине”, — сказал исполнительный директор, добавив, что в течение последних восьми месяцев группа сосредоточилась на улучшении продукции Vendorafa, а в дальнейшем будет работать над дальнейшим повышением узнаваемости своего бренда. “Честно говоря, он очень хорошо известен в США, и именно с него мы собираемся начать дистрибуцию”, — сказал Джисмонди, подразнивая, что первый запуск в Европе состоится в первом квартале этого года. Джисмонди подчеркнул, что это приобретение имело стратегическое значение не только потому, что оно расширило портфель и ассортимент продукции компании, но и “по этическим и моральным соображениям, связанным с сохранением исторического итальянского бренда и ноу-хау, которыми обладают итальянские малые и средние компании». ” В том же духе группа приобрела производителя Hyperion Lab, к которому, по словам Джисмонди, он присматривался в течение трех лет.
Цель сделки — “обеспечить будущее компании”, — сказал он. “Все крупные компании, производящие товары класса люкс, делают покупки здесь, приобретая наших производителей и их навыки. Три года назад мы уже принимали решение о поиске игрока, который мог бы сделать нас независимыми от гегемонии транснациональных корпораций.
Мы не можем конкурировать с их бюджетами в плане маркетинга, поэтому нам приходится играть в другую игру”, — продолжил Джисмонди, подчеркнув, что Hyperion Lab продолжит выступать в качестве стороннего поставщика для других брендов, и только 20 процентов ее производственных мощностей будет задействовано для производства продукции группы. В этом году группа планирует переехать на новый завод площадью 21 527 квадратных футов и расширить штат сотрудников. Выручка в 2023 году не изменилась и составила 14 миллионов долларов, при этом общее замедление темпов роста во второй половине года было компенсировано хорошим началом года.
Основным рынком сбыта компании по-прежнему остаются США, на долю которых приходится 40% от общего объема продаж по сравнению с 24% в предыдущем году. В дополнение к сосредоточению внимания на Ближнем Востоке, Gismondi стремится расширить присутствие компании в Европе, начиная с Германии.
Висконти согласился с важностью укрепления присутствия своей компании в Европе путем дальнейшего повышения узнаваемости бренда, который уже хорошо известен в регионе Бенилюкса и странах Балтии. Дополнительные усилия в области брендинга предпринимаются в Азии, особенно в Китае и Японии, куда компания вернулась в прошлом году после 10-летнего перерыва благодаря новому дистрибьюторскому соглашению. “Мы замечаем, что Китай возвращается, и по-другому”, — сказал Висконти. “Потребители лучше осведомлены о реальной стоимости товаров, больше нет того негативного желания покупать что-либо только потому, что это брендированное.
Я думаю, что это будет один из рынков, который принесет нам наибольшее удовлетворение в этом году”. Так, число посетителей выставки в Висенцаоро из Китая и Японии выросло на 188% и 44% соответственно по сравнению с прошлым годом, что побудило других участников выставки также обратить внимание на Дальний Восток. “Мы ищем дистрибьютора в Китае и тем временем делаем все возможное, чтобы привлечь к себе внимание”, — с улыбкой сказал президент Chantecler Габриэле Апреа. У ювелирного дома на Капри уже есть франчайзинговый магазин в Токио, который дополняет его прямое подразделение в Милане и исторический флагманский магазин на Капри, где в прошлом году 40% продаж пришлось на американских потребителей.
Основным рынком сбыта бренда являются США, за которыми следует Ближний Восток. На эти два региона, вместе взятые, по-прежнему приходится лишь 20% от общего объема продаж Chantecler, которые в 2023 году выросли на 5,4% и составили 20,7 млн евро. Aprea намерена поддерживать рост в среднем на 5% в течение следующих трех лет. “Рост должен быть устойчивым. Мы не собираемся продавать компанию, которую унаследовали от нашей семьи и планируем передать следующим поколениям”. В этом году бренд отмечает 80-летие своего фирменного брелока в форме колокольчика, на долю которого в различных вариантах приходится 30 процентов от общего объема продаж.
По этому случаю на майских торжествах на Капри будет представлена специальная коллекция с четырьмя вариантами дизайна, названными в честь исторических клиентов бренда, от Джеки Кеннеди Онассис до Марты Марзотто. В дополнение к эксклюзивным и ярким изделиям, созданным в подводном стиле, основные коллекции Chantecler включают линию Paillettes с простой точечной формой и множеством вариантов исполнения — от классических золотых и эмалированных до полностью инкрустированных бриллиантами, которые могут привлечь внимание самых разных слоев населения.
