ПАРИЖ — Чарльз Джеффри готов шаг за шагом покорять Париж. После показа в Милане в течение двух сезонов, в пятницу вечером бренд устроил вечеринку, превратившуюся в показ в Silencio des Pres в Париже, чтобы продемонстрировать коллекцию осени 2024 года в виде короткометражного фильма под названием “Moshkirk&,nbsp,&,nbsp,Booness”. “Я хотела подумать о том, как я могу начать новый год с чего-то более скромного, интимного, сосредоточенного и уязвимого. Я хотел написать музыку и сценарий к фильму, которые охватывали бы все то, что мне нравится в Loverboy, Шотландии, пост-панковой музыке, искусстве и коллаже, и просто общем анархизме”, — сказал Джеффри на мероприятии.
Это отличная возможность показать это в месте, где сейчас собрались все мои друзья. В Париже сначала нужно провести небольшую презентацию, прежде чем устраивать шоу. Так что мы вводим свои маленькие пешки и просто смотрим, как все пойдет”, — добавил он. Это не значит, что он готов собрать вещи и переехать в Париж. Дизайнер из Глазго рассказал, что планирует провести открытый показ мод в лондонском Somerset House в июне, чтобы отпраздновать 10-летие бренда. Компания с командой из 11 человек также останется в Лондоне. “Неделя моды [в Лондоне] больше не пользуется популярностью.
Мы больше не занимаемся мужской одеждой в Лондоне, но я собираюсь сделать это демократичнее. Я хочу пригласить всех жителей Великобритании приехать, купить билеты и выступить на концерте. Я заигрывал с идеей выступать и заниматься музыкой, возможно, я смогу пригласить всех своих партнеров присоединиться”, — сказал он. Параллельно с показом будет проходить выставка, которая “расскажет людям о том, как можно создать молодой бренд, исходя из моего собственного опыта”, — сказал Джеффри, который преподавал в крупнейших модных заведениях, включая Central Saint Martins, Вестминстерский университет, Лондонский колледж моды и Университет Лидса. “Loverboy всегда стремится поддержать толпу, с которой мы общаемся, и поднять людям настроение.
Теперь, когда мы работаем в этом бизнесе уже 10 лет, я думаю, как я могу поделиться с вами подобным опытом? Я думаю, что это обмен знаниями. Таким образом, выставка посвящена обмену знаниями, начиная с того, как организовать денежный поток, заканчивая тем, как общаться со своей командой и как влиять на первичные исследования”, — добавил он.
Дизайнеру также кажется, что история его поколения модельеров еще не рассказана. “Что я хочу сделать, так это рассказать людям в 2024 году, как это было в 2013 году. Возможно, это будет не то же самое, что в 1990-х, когда Маккуин и Гальяно выходили на экраны.
Но это то, чему люди все еще могут научиться”, — сказал он. После торжественного мероприятия Джеффри сказал, что бренд сосредоточится на создании ”тактической, стратегической моды в Париже». Мы проводим сильные показы. Мы продвигаемся вперед”. В то же время дизайнер сказал, что готов занять важную должность креативного директора, когда представится возможность. “Я бы всегда хотел, чтобы у меня было два бренда. Джонатан Андерсон меня очень вдохновляет. Если он может это сделать, то и я смогу. Он ирландец. Я шотландец. Мы — одно и то же, — съязвил Джеффри. С тех пор как он основал одноименный бренд после окончания университета Сентрал–Сент-Мартинс со степенью магистра в области дизайна одежды под руководством покойного директора курса Луизы Уилсон — профессора, который был наставником и сформировал карьеру таких дизайнеров, как Кристофер Кейн, Роксанда Илинчич и Мэри Катранцу, — бренд теперь продает у нее около 100 аккаунтов по всему миру, а сайт электронной коммерции, запущенный в 2020 году, приносит около полумиллиона фунтов стерлингов в год.
Джеффри рассказал, что с момента получения инвестиций от fashion showroom и brand accelerator Tomorrow в 2021 году бренд “растет очень стабильными темпами”. “Завтрашний день — это мой старший брат. Они помогают мне принимать все важные решения. Приятно, что эти люди, которые так долго работают в отрасли не только в сфере продаж, но и эксперты в области мерчандайзинга, стратегии и маркетинга, приходят и рассказывают нам, как нам следует действовать”, — добавил он. Стефано Мартинетто (Stefano Martinetto), соучредитель и главный исполнительный директор Tomorrow, сказал, что партнерство становится прочным, потому что Джеффри “очень зрелый человек, очень воспитанный и очень преданный своему делу».
У него фантастическая команда, и дух коллектива не имеет себе равных. Джеффри считает, что они хорошо работают в команде, потому что “итальянцы и шотландцы очень похожи. Мы заботимся о семье. Мы заботимся о еде. Мы дружелюбны. Если вы привезете шотландца в Лондон, он спросит: «Почему с вами никто не здоровается?’ Это еще и честность. Мы говорим друг другу обо всем, что думаем.”.
