Компания Levi Strauss &Co., возможно, устремлена в будущее — Мишель Гасс готова стать главным исполнительным директором, и компания все больше продвигается в розничную торговлю, — но ее продукция основана на наследии. Компания Levi’s, основанная как галантерейный магазин в Сан-Франциско в 1853 году, считается изобретателем синих джинсов, и в прошлом году отпраздновала 150-летие своего 501-го выпуска. На протяжении последних 88 лет Levi’s также использует цветную полоску ткани, вшитую в край кармана, чтобы выделиться.
Зарегистрированный в качестве торговой марки в 1938 году, Levi’s готов бороться за эту особенность. Джинсовый гигант подал в федеральный суд Сан-Франциско иск против Brunello Cucinelli SpA и американского подразделения компании за нарушение прав на товарный знак, разбавление и недобросовестную конкуренцию, утверждая, что итальянская компания класса люкс “незаконно присвоила знаменитую торговую марку LS&Co. Tab в качестве символа своей собственной одежды”. “Несмотря на неоднократные попытки решить этот вопрос без судебного разбирательства, ответчик отказался взять на себя обязательство прекратить использование торговой марки Brunello Cucinelli и в настоящее время продолжает продвигать и продавать эту контрафактную одежду, а также — основываясь на информации и предположениях — наращивать производство такой одежды”, — говорится в иске Levi’s.
Levi’s обратилась в суд с просьбой о предварительном и постоянном судебном запрете, который помешал бы Cucinelli создавать образы, которые, по ее мнению, нарушают права на ее торговую марку. В эксклюзивном заявлении для WWD Брунелло Кучинелли сказал, что одноименный дом моды “всегда ценил оригинальность своих творений и честность в ведении бизнеса». ” Оценивая костюм, он сказал, что “хотел бы пояснить, что декоративные элементы, присутствующие на очень ограниченном количестве наших изделий, представляют собой уникальный орнамент, созданный исключительно в эстетических целях.
Они отличаются разной длиной, формой и расположением на различных предметах одежды и никогда не содержат логотипа или нашего бренда”. Далее Кучинелли сказал, что он “вырос на мифе о джинсах Levi’s: я считаю, что для целых поколений они олицетворяли идею американской мечты в сочетании с уникальным и неповторимым вкусом. Я начала носить их, когда была ребенком, и продолжала делать это на протяжении многих лет.
Прежде чем запустить наш собственный «total look», мы использовали джинсовую ткань Levi’s в качестве дополнения к одежде, что подтверждает мое неизменное восхищение этим культовым и неподвластным времени брендом. ” Предприниматель начал свою карьеру в сфере моды, научившись шить у своей матери, и в 25 лет продал свои первые 53 женских пуловера. Они были представлены в шести цветах, от лазурного до оранжевого и светло-желтого, облегающие, их можно было носить под приталенным пиджаком.
Им двигала идея создания продукта «Сделано в Италии», в котором он использовал опыт мастеров региона Умбрия, известного центра производства трикотажа. Он основал свою компанию в Соломео, в Умбрии, и в 2012 году разместил ее на бирже в Милане. В прошлом году выручка компании составила 1,14 миллиарда евро, что на 23,9 процента больше, чем в 2022 году. “В наши намерения никогда не входило и никогда не будет входить эксплуатация или посягательство на бренды или идеи других лиц. Мы понимаем ценность интеллектуальной собственности и уважаем уникальность каждого бренда на рынке.
Принимая во внимание опасения, высказанные [Levi’s], мы считаем, что ни один покупатель в мире не может быть сбит с толку. Украшения, которые мы используем, отличаются по дизайну и назначению, и очевидно, что это не логотип, а декоративное украшение”, — сказал Кучинелли.
Он также отметил, что коллекции бренда насчитывают около 4000 мужских и женских моделей в год, в то время как “декоративные элементы, о которых идет речь, касаются совершенно незначительного количества сезонных джинсовых изделий для женщин”. Это был Кучинелли, он обратился к своей любимой философии и в заключение сказал: “Я всегда жил и работал с идеей, которую великий мыслитель [философ Карл] Поппер передал мне, сказав: ”Тот, кто копирует, почти никогда не бывает прав». В Levi’s начали использовать вкладку как способ борьбы с подражателями. “Компания LS&Co. Начала использовать товарный знак Tab на заднем кармане своих брюк в 1936 году, когда тогдашний менеджер по продажам Лео Кристофер Люсье (Leo Christopher Lucier) предложил вставить сложенную тканевую ленту в конструктивные швы заднего кармана”, — говорилось в иске. “Целью этого ‘табулятора» было обеспечить ‘визуальную идентификацию’ продукции LS&Co.
Учитывая уникальность торговой марки Tab, г-н Люсье утверждал, что «ни у одного другого производителя спецодежды не может быть иной цели при размещении цветной нашивки на наружном накладном кармане, кроме как с явной и единственной целью скопировать наш знак и ввести покупателя в заблуждение”.» Компания Levi’s заявила, что постоянно использует товарный знак tab, ежегодно продавая миллионы джинсов, курток и других товаров с таким знаком. Этот знак также появился как часть логотипа компании, в ее магазинах и на веб-сайте.
