В то время как именно модные технологические гиганты продвигают Уолл-стрит к новым вершинам, некоторые компании, занимающиеся модой и розничной торговлей, также принимают участие в акции. В пятницу индекс S&P 500 установил новый исторический максимум на отметке 4906,69 и вырос на 20,5% за последний год, оправившись от опасений рецессии, которой так и не случилось. По—прежнему существует множество экономических и геополитических проблем, на которые обращают внимание компании, — от войн до вероятного реванша между Дональдом Трампом и президентом Джо Байденом и стоимости жизни. Но покупатели чувствуют себя лучше, и на данный момент этого может быть достаточно для некоторых ритейлеров. Среди компаний сферы моды и розничной торговли, закрывшихся в пятницу чуть ниже своих 52-недельных максимумов, были TJX Cos.
Inc. (снижение на 0,1% по сравнению с пиковым показателем за прошлый год), Ross Stores Inc. (0,2%), PVH Corp. (0,6%), Amazon (1%), Dick’s Sporting Goods Inc. (1,4%), Williams-Sonoma Inc(1,9 процента), Abercrombie &Fitch Co. (1,9 процента), Ralph Lauren Corp. (2,7 процента), Walmart Inc. (3,3 процента) и Simon Property Group Inc. (3,4 процента). Всем этим компаниям помогает внезапно проснувшийся потребитель, который смотрит дальше затянувшейся инфляции. Джоан Хсу, директор отдела исследований потребителей Мичиганского университета, сообщила в своем отчете за середину месяца, что потребительские настроения “выросли на 13 процентов в январе”, подтвердив высокие показатели декабря. “Мнение потребителей было подкреплено уверенностью в том, что инфляция достигла своего пика, и повышением ожиданий в отношении доходов”, — сказал Хсу. “За последние два месяца настроения выросли в совокупности на 29%, что стало самым большим двухмесячным ростом с 1991 года, когда закончилась рецессия. ..Настроения в настоящее время выросли почти на 60 процентов, превысив рекордно низкий уровень, зафиксированный в июне 2022 года, и, вероятно, придадут некоторый позитивный импульс экономике”. Это не обязательно означает возвращение к прежним временам — настроения по—прежнему на 7% ниже своего исторического среднего значения с 1978 года, а сбережения в эпоху пандемии все еще заканчиваются, — но это хорошее начало. Здесь мы более подробно рассмотрим некоторые из ритейлеров, которые достигают своего пика по мере того, как Уолл-стрит набирает обороты. Несмотря на бесконечное количество онлайн—магазинов, потребители по—прежнему любят немного поискать сокровища и внести в свою жизнь что-то ценное.
Обратите внимание на постоянные успехи leaders TJX и Ross. Джон Кернан, аналитик Cowen, сказал, что исследование, проведенное его компанией, показало “значительный рост посещаемости в декабре по сравнению с прошлым годом” для тех, кто покупал по сниженным ценам.
Тенденции показывают, что прогнозы сопоставимых продаж на четвертый квартал были консервативными: TJX поставила перед собой цель увеличить продажи на 3-4%, а прогноз Росса — всего на 2%, сказал он. Кернан сказал, что эта тенденция продемонстрировала “структурные преимущества off-price в конкурентной борьбе и мерчандайзинге по сравнению с другими каналами за счет ценности, тренда, соответствия и фирменного контента». И эта давняя тенденция вполне может сохраниться, поскольку, по словам аналитика, его исследования показывают, что бренды все чаще используют off-price. Amazon — крупная компания, да.
По оценкам Wells Fargo, годовой объем продаж ее бизнеса по производству одежды и обуви в США, включая товары сторонних производителей, составляет 67 миллиардов долларов, что делает ее крупнейшим игроком на рынке моды. Но он также хорош в использовании своего масштаба и широты охвата, чтобы продолжать развивать свои сильные стороны. Брайан Новак, аналитик Morgan Stanley, подсчитал, что видеореклама Prime, которую компания планирует запустить в понедельник, принесет дополнительные 5,2 миллиарда долларов продаж в 2025 году. Аналогичным образом, Новак предсказал, что розничная маржа компании в Северной Америке улучшится — до минус 1 процента в 2025 году — за счет более эффективного выполнения заказов и доставки, в том числе за счет увеличения маржинальных поставок в тот же день и использования большего количества робототехники. Даже когда Amazon не приносит прибыли, он умудряется стать более влиятельной компанией в розничной торговле.
Ralph Lauren и родительские PVH от Tommy Hilfiger и Calvin Klein, возможно, и являются традиционными модными компаниями, но это не значит, что любимцы Седьмой авеню не научились некоторым новым трюкам. В исследовании “популярности брендов” в социальных сетях аналитик Wells Fargo Айк Боручоу отметил высокие показатели обеих компаний. В то время как у двух брендов PVH в середине года наблюдался умеренный спад, в четвертом квартале они “увидели изменение в тенденциях продаж брендов”. Компания Tommy отличилась, набрав обороты в декабре, когда продажи ее бренда heat выросли на 34% по сравнению с предыдущим годом. Но именно Ralph Lauren продемонстрировал самый сильный рост популярности бренда в четвертом квартале — на 58 процентов. “Присутствие бренда в социальных сетях стабильно улучшалось с августа, что особенно впечатляет, учитывая, что в 2022 году он достигнет двузначных показателей, что является позитивным сигналом для будущих доходов”, — сказал Борухов.
