Несмотря на то, что гольф традиционно является мужским видом спорта, в последние годы наблюдается стремительный рост его популярности среди женщин и молодежи. По данным Национального фонда гольфа (National Golf Foundation), женщины составляют 37 процентов юных гольфистов и являются самой быстрорастущей демографической группой гольфистов в США с 2019 года. Благодаря широкому распространению программ развития среди юниоров, ориентированных на женщин, девочки составляют 38 процентов всех игроков в гольф в возрасте до 18 лет.
Несмотря на то, что растущий интерес среди женщин и молодых девушек остается позитивным моментом, индустрии моды и розничной торговли, которые предоставляют им одежду, еще предстоит наверстать упущенное. Рассказывает 14-летняя Кейт Корнголд, основательница Featherie.
Будучи давним игроком в гольф с четырехлетнего возраста, Корнголд вместе со своей семьей представила свой бренд на выставке PGA golf show в Орландо, штат Флорида, после того, как испытала разочарование в поиске подходящей одежды для гольфа, которая соответствовала бы строгим правилам использования клюшек и полей для гольфа. Для жительницы Нью-Йорка играть в гольф зимой холодно, и Корнголд отчаянно пыталась найти подходящие брюки для гольфа и одежду, которая была бы рассчитана на девочек-подростков.
Она рассказала WWD, что была крайне разочарована тем, что девочки-гольфистки-юниорки чувствуют себя второстепенными игроками в гольф-индустрии. “Я играл с мальчиками и побеждал их, но почему я должен носить мужскую одежду?” Сказал Корнголд. Получив поддержку от родителей и устав ждать, пока кто-то другой заполнит пробел на рынке, Корнголд решила создать собственный бренд: девушка из поколения Альфа-подростков, играющая в гольф.
Она назвала свой бренд Featherie в честь оригинального мяча для гольфа featherie, который произвел революцию в гольфе в 1600-х годах. (Korngold также надеется стать прорывной силой в молодежном гольфе). “Featherie — это одежда для гольфа премиум-класса, которая была тщательно разработана для юных гольфисток”, — говорит Корнголд. “Она стильная, утонченная и изысканный. Материалы, которые мы используем, отличаются роскошью, высокими эксплуатационными характеристиками и экологичностью.
Поскольку мое поколение сосредоточено на заботе о нашей планете, для меня было важно, чтобы мы как можно чаще использовали переработанные ткани из этичных источников”. Понимая, что здоровье и благополучие важны для ее основной потребительской аудитории, компания Korngold выбрала ткани, которые соответствуют стандарту UPF 50+, не содержат AZO и PFAS. Цены бренда варьируются от 84 до 189 долларов. Коллекция Featherie предназначена исключительно для серьезных игроков в гольф в возрасте от 10 до 19 лет, а также для тех, кто хочет “привнести нотку изысканности и стиля”, чтобы выглядеть наилучшим образом и быть “уверенным на поле”. Корнголд, сама играющая в гольф, сказала, что точно знает, чего хочет от одежды своего бренда.
Одежда, готовая к выступлениям, и дизайн, в котором “сочетаются атлетизм и женственность”, имели первостепенное значение. В качестве материала были выбраны эластичные, воздухопроницаемые и плотные ткани, которые обеспечивают непрозрачность. “В нашей дебютной коллекции все изделия выполнены в нейтральных оттенках, поэтому они не слишком отвлекают внимание”, — говорит Корнголд. “По покрою одежда больше похожа на традиционную, но она не предназначена для того, чтобы быть обтягивающей или ограничивающей.
Все топы в коллекции были разработаны таким образом, чтобы выглядеть стильно как в незаправленном виде, так и в более традиционном клубном стиле, когда их можно легко заправить.” Во многом Корнголд стремится создать условия для юных гольфисток, которые разделяют ее недовольство тем, что их игнорируют. Первая коллекция — это серия предметов первой необходимости, которые понравятся широкому кругу ее сверстниц.
У Корнголд уже есть идеи для создания новой коллекции, в которой она будет использовать различные стили, новые цвета и функциональные компоненты. “Featherie — это нечто большее, чем просто одежда для гольфа. Я надеюсь, что это послание ”Никогда не сомневайся в своих силах» учит молодых девушек, таких же, как я, что мы можем все». Смотрите другие бизнес-истории WWD.: Поколение Z и миллениалы одержимы идеей стать богатыми, Несмотря на экономические трудности, молодые потребители хотят «Жить настоящим моментом» Ритейлеры говорят, что доходы, данные о потребителях и конкуренция станут главными проблемами 2024 года
