Поскольку современные потребители велнес-услуг продолжают все более осознанно относиться к повседневным привычкам, в дополнение к активной деятельности и фитнесу, кольцо Oura Ring стало лидером в области носимых технологий. Разработанный с целью дать людям возможность самим заботиться о своем здоровье, Oura Ring выходит за рамки того, что предлагают на рынке носимые устройства для фитнеса, предоставляя своим постоянным клиентам персонализированные данные о состоянии здоровья, аналитические материалы и ежедневные рекомендации. Часы Oura Ring, созданные в 2015 году на фоне других устройств для отслеживания сердечного ритма, отличаются от многих других наручных часов и трекеров, представленных на рынке, простым дизайном кольца.
Что еще более важно, Oura применила новый подход, уделив особое внимание сну. “Мы начали со сна, и это было действительно ключевым моментом”, — сказал Том Хейл, главный исполнительный директор Oura. “Отслеживание сна важно по многим причинам, но, возможно, самая важная из них заключается в том, что сон является основой здоровья. Это как универсальное благо, независимо от того, стараетесь ли вы оставаться здоровыми, заниматься спортом и поддерживать себя в форме или даже контролировать свой аппетит”. По его словам, кольцо оказалось невероятно эффективным для отслеживания сна, благодаря таким особенностям, как его малый вес, отсутствие экрана и в целом пассивное положение.
Кроме того, расположение трекера на пальце позволяет получать наиболее точные данные. Батарея кольца также рассчитана на срок службы около семи дней, поэтому владельцу редко приходится снимать его для зарядки. Примечательно, что частота сердечных сокращений — это лишь один из показателей, регистрируемых кольцом Oura. Кроме того, данные о температуре, вариабельности сердечного ритма (ВСР), активности и сне собираются и передаются владельцу в виде персонализированных показателей здоровья, которые сводятся к трем показателям: готовность, сон и активность. “Одна из самых интересных особенностей Oura заключается в том, что она обучает вас в течение первых двух недель, она начинает понимать ваши базовые показатели, а затем может выявлять отклонения и высокие или низкие значения этих базовых показателей и давать вам советы и информацию о том, что что-то меняется”, — сказал Хейл. “Например, не у всех температура составляет 98,6 градуса.
У кого-то температура выше, у кого-то ниже. Итак, когда вы идете к врачу и он измеряет вам температуру, он может на самом деле не знать, что происходит, и ваша температура постоянно меняется. ” Более того, по словам Хейла, Оура признает, что существуют факторы, такие как физические нагрузки и менструальный цикл, которые повышают температуру, в то время как во время сна она понижается.
Многие люди сообщали, что получили от Oura обновленную информацию, которая позволила им узнать о том, что у них был COVID-19, раньше, чем они могли бы узнать об этом в противном случае. Имея и без того отличную репутацию в области отслеживания сна, Oura продолжает расширять свои возможности в этой области.
Недавно в этой технологии был внедрен новый алгоритм определения стадий сна, который, по словам Хейла, является самым точным в мире. Чтобы внедрить его, команда Oura собрала данные о 1000 ночах сна среди большого числа людей и проанализировала различия в возрасте, поле, этнической принадлежности и местоположении.
Тестирование было проверено с помощью аппаратного и программного обеспечения, что позволило получить результаты, соответствующие золотому стандарту. Хейл сказал, что Oura ring, созданный для того, чтобы задуматься о целостном подходе к здоровью, может принести пользу всем, хотя есть несколько сегментов, которые являются более целенаправленными.
Неудивительно, что многие спортсмены открыто заявляют о своей любви к рингу Oura, чтобы оптимизировать восстановление и составить оптимальный график тренировок. Отслеживание ВСР в режиме реального времени играет решающую роль в прогнозировании того, насколько восстановился организм женщины.
Другой сегмент — женщины, которые подумывают о беременности. В партнерстве с Natural Cycles, одобренным FDA приложением для контроля рождаемости, пользователи могут ежедневно определять статус фертильности. Хейл сказал, что значительная часть пользователей Oura ring — это также те, кто просто хочет оптимизировать свой сон, а это, как правило, люди немного старше. “Интересно, что когда вам за 40, ваш сон начинает немного ухудшаться. Иногда это может быть действительно хорошим показателем того, что кто-то может увидеть пользу от кольца Oura.
Еще один пример — люди, которым за 50, и они пытаются думать о долголетии, о том, что они хотят прожить долгую здоровую жизнь. Они будут использовать Oura ring для мониторинга и управления своим здоровьем, особенно текущим”. Здоровье женщин, в частности, является той областью, в которой Oura продолжает совершенствовать свои технологии.
Хейл сказал, что для него стало открытием, что так много научных и медицинских данных основано на данных, полученных от мужчин, в то время как физиология женщин сильно отличается. Доктор Киара Кинг и доктор Кристин Стерлинг — два консультанта, возглавляющие исследования Oura в этой области и определяющие, что могут рассказать носимые устройства. женщины на протяжении всего своего цикла. “Мы называем это предоставлением каждому права голоса”, — сказал Хейл.
Исследование будет направлено не только на изучение особенностей цикла, но и на понимание того, как меняется физиология во время беременности, перименопаузы и менопаузы менопаузального периода. “Имея возможность предоставить как научное понимание, так и обратную связь и результаты измерений, касающиеся происходящих изменений, мы действительно расширяем границы знаний о женском здоровье и о том, что носимые устройства могут рассказать женщине об изменениях в ее организме. Я думаю, что это действительно привлекательная область для большего, и не потому, что это просто то, чем мы хотим заниматься, а потому, что мы так мало понимаем физиологию женщины, и мы действительно открываем здесь новые горизонты”. Однако Oura делает еще один шаг вперед не только благодаря высокому уровню внимания к получению качественных данных и показателей, но и благодаря тому, что она предоставляет их потребителю в удобоваримом и практичном виде.
Поскольку показатели персонализированы, они также могут давать рекомендации по поведению. И этот опыт работы с программным обеспечением, по словам Хейла, будет по-прежнему оставаться в центре внимания компании, указывая на то, что тон Oura также может немного отличаться, поскольку он становится более мягким и поддерживающим, чем, возможно, у тренера, который пытается стимулировать больше активности.
Заглядывая в будущее, Хейл сказал, что возможности для расширения партнерских отношений безграничны. В дополнение к партнерству с Natural Cycles, в число нынешних партнеров Oura входят Hello Inside, Noom и Lifesum, которые занимаются вопросами метаболического здоровья.
Кроме того, у пользователей есть доступ к Talkspace, посвященному поведенческому здоровью, и ряду партнерских программ в области фитнеса, включая FitOn и Peleton. Опираясь на любовь своих потребителей к моде и стилю жизни, Oura ранее сотрудничала с Gucci, которая сразу же стала хитом и была распродана всего за пять недель.
По словам Хейла, кольцо Gucci x Oura обладает “всей функциональностью Oura в этой действительно красивой и элегантной упаковке. Мы воспринимаем его почти как ювелирное изделие, и у нас есть множество возможностей для воплощения в различных стилях и цветовых решениях. [Дизайн от Gucci] вселил в нас уверенность в том, что это скорее модный аксессуар и что люди будут готовы платить за нематериальные элементы дизайна или бренда, которые к нему прилагаются”. На протяжении всех итераций, разработок и партнерских отношений Хейл подчеркивал, что, когда речь заходит о конфиденциальности данных, Oura всегда остается предельно ясной: “Данные, которые собираются на вашем ring, — это ваши данные, они не предназначены для нас.
Мы никогда не будем использовать их для продажи или сбыта на рынке или для чего-либо, что вам не нужно. Вы являетесь данными sovereign ledger, и мы шифруем и защищаем эти данные, чтобы никто другой не мог получить к ним доступ без вашего разрешения. ” Примечательно, что Oura находится в процессе получения сертификата, соответствующего требованиям HIPAA, и регулирования в США. Хейл призвал всех задуматься о ношении кольца Oura.
По его словам, понимание своих показателей — это то, как вы меняете свое поведение. То, что измеряется, управляется и предоставляет инструменты, понимание, информацию и образование, позволяющие вносить изменения в жизнь, улучшать здоровье и жить дольше.
Смотрите больше из серии Behind the Tech от WWD здесь: Behind the Tech: Dyson ищет решение с помощью инструментов для волос За технологиями: Укрепляем доверие в развивающемся мире, полном подделок, с помощью Entrupy За технологиями: HigherDose — это «Красный свет» для домашнего оздоровления За технологиями: Dyson заботится о здоровье волос на воздухе
