ПАРИЖ. Спустя два года после возвращения в парижский мужской календарь южнокорейский лейбл Songzio работает на полную катушку. Следующий шаг для бренда, которому в прошлом году исполнилось 30 лет? Все, везде и сразу, если верить креативному директору и главному исполнительному директору Songzio Group Джею У. Сонгу. Под этим он подразумевает амбициозный план расширения розничной торговли с двумя флагманскими брендами и запуск женской одежды в первой половине года.
Да, и еще, в пятницу на подиуме состоится показ мужской коллекции осень-2024 под названием “Ночные воры”, в которой песня посвящена “менее симпатичному и более антигеройскому” направлению. “Это действительно то, к чему я готовился последние пять лет”, — сказал он WWD. “Это время было посвящено созданию нашей базы в Сеуле, чтобы мы могли быстро расширяться за рубежом”. Открытие флагманского магазина в столице Южной Кореи в апреле, а затем еще одного в Париже в июне, стало кульминацией процесса, начатого в 2017 году, когда выпускник Columbia Сонг сменил своего отца, основателя лейбла, а ныне председателя группы Зио Сонга. “До этого, несмотря на то, что мы существуем уже 20 лет, [рассматривать Songzio как] развивающийся бренд было совершенно правильно”, — сказал он, охарактеризовав лейбл как “скорее творческий, чем коммерческий”. Первым делом младший Сонг решил отойти от бизнеса, чтобы сконцентрироваться на внутреннем южнокорейском рынке, и превратить бренд в группу компаний. Он не только развил авангардную эстетику бренда, но и добавил в него современную линию Songzio Homme, вернул в компанию более официальное предложение под названием Zio by Songzio, которое было лицензировано почти 20 лет назад, и обратил внимание на более молодого клиента — унисекс — с Zzero by Songzio, который поставляется с талисман с изображением пантеры и немного детской одежды.
Последней новинкой группы является SSAW — линейка товаров первой необходимости для мужчин и женщин. Флагманский магазин в Сеуле, расположенный в районе Досан-парк в Каннаме, где представлены международные бренды класса люкс, станет первым, кто представит все предложения группы.
Здесь же будет расположена галерея Black Eyes, где раз в две недели будут проходить выставки художественных талантов. Чтобы поддержать этот стремительный рост, частные инвесторы, которые с тех пор снова вышли из состава независимой компании, предоставили капитал.
Расширение розничной торговли в Южной Корее происходило быстрыми темпами — от 15 до 20 открытий в год. “Но нам не хватало значительного международного присутствия”, — сказал Сонг о компании, выручка которой сейчас составляет около 80 миллионов долларов, а более 95 процентов ее бизнеса, по словам руководителя, приходится на Южную Корею. На международном уровне основная линия представлена 15 дверями, включая Printemps в Париже, Harvey Nichols в Лондоне и H. Lorenzo в Лос-Анджелесе.
Для обеих песен столица Франции была очевидным выбором в качестве первого международного флагмана, поскольку Сонг-старший учился в Esmod Paris, а его сын провел там детство по мере роста семейного бизнеса. По словам Сонга, в результате годичных поисков было найдено трехуровневое помещение площадью 1615 квадратных футов, расположенное по адресу Рю Шарло, 10, по адресу, подобающему такому “авангардному, нишевому, вычурному” бренду, как их собственный.
Его брутальные помещения из бетона и дерева были спроектированы парижской студией интерьерной архитектуры Hypnos, которая также разработала дизайн фирменного корнера Printemps, а также модных высококлассных закусочных Ojii и Cloche. Кроме того, это было идеальное место для старта продаж, поскольку бренду вскоре понадобится второе место для показа женской линии, которая будет представлена на весеннем показе 2025 года в июне.
Женская одежда — это территория, которую Сонг всегда хотел исследовать, чувствуя, что коммерческий взгляд на мужскую эстетику подиума Songzio иногда ослабляет ее творческую привлекательность. Он стремится создать “артистичный, модный” женский аналог основной линии Songzio, используя деконструктивистский стиль пошива. “То, что мы сделали бы в женской одежде, было бы более подчеркнуто, и я чувствую, что это было бы ближе к шоу”, — намекнул он.
Сонг уже планирует следующее международное открытие магазина в Нью-Йорке в 2025 году. В качестве представителя бренда в США По его собственному признанию, бизнес в настоящее время “не существует”, и он чувствует, что нужен всплеск. “Я всегда чувствовал, что если мы что-то делаем, то это должно быть очень заметным, узнаваемым и быстрым”, — сказал он.
В Манхэттене он намекнул, что ищет район, который перекликался бы с модным пешеходным движением на улице Шарло, которую он описал как “Грин, Брюэр и Брум [улицы] в Нью-Йорке», и это все. ”В дальнейшем он планирует адаптировать предложение к местному рынку, внедрив современные линии. Несмотря на все это, Сонг по-прежнему рассматривает семейный бизнес как развивающийся бренд на международной арене. “Честно говоря, это очень приятно, потому что дает нам больше свободы в проведении мероприятий или маркетинговой стратегии, которые мы пытаемся реализовать”, – сказал он.
