В праздничные дни спрос на средства по уходу за кожей резко возрос. В четвертом квартале продажи в этой категории косметики выросли самыми быстрыми темпами как в сегменте престижной косметики, так и в сегменте массовой косметики, увеличившись на 15% и 10% соответственно. Косметика, которая в третьем квартале 2023 года занимала первое место среди самых быстрорастущих сегментов рынка prestige beauty по объему продаж в долларах, в четвертом квартале продемонстрировала наименьший рост продаж в долларах, увеличившись на 11 процентов.
Это привело к росту продаж средств по уходу за волосами и парфюмерии соответственно на 13% и 12% за указанный период. Гибридные средства по уходу за волосами и средства для укладки волос внесли наибольший вклад в общий объем продаж косметических средств в праздничный период, который компания Circana определила как период с 1 октября по 23 декабря.
В сегменте массовой косметики продажи косметики выросли на 5%, что делает ее второй по темпам роста категорией по объему продаж в долларах, волосы выросли на 4%, падение цен на парфюмерию составило 1%, что свидетельствует о том, что “потребители [парфюмерии] продолжают пользоваться престижными брендами”, — сказала Лариса Дженсен, старший вице-президент и глобальный консультант по индустрии красоты Circana. Среди ароматов были соки, подарочные наборы и спреи для тела.
Общий объем розничных продаж в долларах за период с 1 октября по 23 декабря был “отрицательным в среднезначимых цифрах” по сравнению с предыдущим годом, сообщил Дженсен, который ожидает продолжения роста как на престижном, так и на массовом рынках в 2024 году, хотя, вероятно, рост престижа будет по-прежнему опережать рост массовой косметики. Лидерами в сегменте средств по уходу за кожей стали сыворотки и мыло для рук, в то время как рост продаж косметики был обусловлен в основном маслами для губ и румянами.
В целом за четвертый квартал продажи prestige beauty выросли на 12%. По словам Дженсена, в 2023 году средства по уходу за кожей “возглавили праздничные списки многих молодых потребителей”, и он ожидает, что интерес к уходу за кожей и, в более широком смысле, к престижной красоте сохранится в 2024 году и далее.
