ЛОНДОН — Два выпускника Highsnobiety — Том Гарленд, бывший старший директор и руководитель отдела стратегии, и Кристофер Моренси, бывший редакционный директор сайта уличной одежды, ныне принадлежащего Zalando, — объединили усилия, чтобы запустить Edition+partners.
Рекламируемая как “творчески развивающаяся компания, предлагающая современные стратегические планы, помогающие запускать, выживать и процветать оригинальным творческим проектам”, дуэт заявил, что фирма, которая была частично названа в честь места, где они впервые провели мозговой штурм, — лондонского отеля Edition — стремится разрушить творческий сектор. точно так же, как A24 и XL Recordings сделали для киноиндустрии и музыкальной индустрии, перенимая опыт старой гвардии и делая все разумно и по-другому для новой эры. Гарланд сказал, что создание Edition+partners было вызвано “нашим общим разочарованием в связи с общей медлительностью в отрасли.
По мере того как компании, в которых мы раньше работали, становились все крупнее и крупнее в глобальном масштабе, они просто не могли достаточно быстро адаптироваться к меняющимся взглядам и поведению потребителей”. “В то же время, с точки зрения сердца, мы начали осознавать, насколько сложно молодым независимым художникам из разных областей культуры доводить до конца свои невероятные работы, и это заставило нас задуматься о том, что это не обязательно должно быть так сложно”, — добавил он. “Мы начали это дело еще и потому, что были в залах заседаний, где могли видеть, как принимаются эти решения”, — сказал Моренси. “Но в то же время мы по-прежнему работаем на уровне улицы. Мы видим этот огромный разрыв”. “Что мы хотим сделать, так это преодолеть разрыв между креативностью и коммерцией и повысить креативность брендов, чтобы коммерческий успех был более актуальным с культурной точки зрения и соответствовал тому, как современные покупатели совершают покупки”, — добавил он.
Сотрудничая с шестью клиентами, среди которых культурный фестиваль в Лагосе, ателье по пошиву одежды в Стокгольме, культовый джинсовый бренд и технологическое решение creator economy, дуэт Edition+partners заявил, что стремится “преодолеть трудности, с которыми сталкиваются эти молодые независимые мыслители, и помочь им добиться известности, отказавшись от рекламы». некоторые из оплошностей, которых вполне можно избежать.” За время работы в Highsnobiety Гарланд работал над культурными программами и кампаниями для более чем 100 партнеров бренда, таких как Dries Van Noten, Moncler, Bayern Munich и Nike, в сфере роскоши, моды, спорта, розничной торговли и музыки. Эта пара также возглавит SOTA, или State of the Art, контент-подразделение Edition+partners, которое позиционируется как “визитная карточка, демонстрирующая, как мы мыслим без каких-либо ограничений”. Одновременно с запуском компании SOTA в течение следующих восьми недель постепенно опубликует на Substack свою первую исследовательскую работу “Следующий большой взрыв: решение для роста вселенной бренда”.
Исследование проводилось шесть месяцев и включало результаты опроса 350 участников отрасли, а также мнения более 50 основателей и руководителей модных брендов, включая Иэна Роджерса, директора по работе с клиентами Ledger, Франческо Рагацци из Palm Angels, Юн Ана из Ambush, Шарафа Таджера из Casablanca, генерального директора Ami Николаса Санти-Вайль, Творческий дуэт Ganni — Николай Реффструп и Дитте Реффструп, а также руководители Sephora, Adidas, On Running, Gymshark, Humanrace, Our Legacy и начинающие дизайнеры, такие как Прия Ахлувалия, Алекс Арсено и Шарлотта Ноулз из Knwls, и Чет Ло. “В отчете подробно описываются четыре основных элемента, на которых строится вселенная бренда: горизонтальная экспансия, новый подход к сегментации сообщества, стирание границ между методами маркетинга и продаж и стремление первыми внедрять новые технологии. Короче говоря, это призыв к объединению тех, кто отказывается отставать в постоянно меняющемся мире, который развивается со скоростью, превышающей когда-либо существовавшую”, — сказал Моренси, который совсем недавно занимал должность директора по брендам в материнской компании Nanushka и Sunnei Vanguards.
В равной степени вопреки ожиданиям компании, LinkedIn станет основной социальной платформой для партнеров Edition+, которая позволит взаимодействовать с аудиторией и продвигать свои репортажи. По словам дуэта, специального аккаунта в Instagram не будет.
