Увлажняющие кремы переживают настоящий момент. По данным NIQ, продажи в этой категории выросли на 8,5% по сравнению с прошлым годом, и бренды внедряют соответствующие инновации в этой области. Некоторые из них, такие как ZitSticka и Mara, впервые попадают в эту категорию, в то время как другие, такие как Peter Thomas Roth, наиболее известные своими подтягивающими и укрепляющими кремами, набирают обороты. “[Увлажняющие кремы] — наша ведущая категория, и мы снова и снова доказываем, что добиваемся большого успеха и занимаем долю рынка в этой категории.
Пептидные инъекции в кожу были основаны на феноменальных инновациях, которые мы наблюдали с появлением новых и более эффективных пептидов”, — сказала Сара Макнамара, исполнительный вице-президент и генеральный менеджер Peter Thomas Roth. Такие бренды, как Kiehl’s и Hero Cosmetics, для большего удобства выпускают продукцию в формате стиков, а отраслевые источники прогнозируют, что ультра-барьерный бальзам для лица от Kiehl’s может принести от 2 до 3 миллионов долларов в течение первого года своего появления на рынке.
Для Hero это первый из двух бальзамов, которые компания выпускает в течение первого квартала, и он знаменует собой стремление бренда перестать быть просто брендом пластырей, мы хотим продолжать развивать наш бренд, чтобы все понимали, что у нас разные принципы для разных этапов вашего ухода за кожей,” сказал основатель Джу Рю. Компания ZitSticka, тем временем, представляет свою новую франшизу Barrier Boost с бальзамом для снятия отеков, разработанным как более легкая альтернатива вазелину или Аквафору. “Если у вас очень угревая сыпь на коже, нанесение чего—либо липкого на лицо может быть пугающим решением — мы знали, что даже если наши ингредиенты не содержат комедонов, важно ощущение продукта и скорость его впитывания в кожу”, — говорит глава отдела маркетинга бренда Сара Маунткасл Митчелл.
Компания Mara, которая в следующем месяце отмечает свою шестую годовщину на рынке, воспользовалась моментом, чтобы удовлетворить давний потребительский спрос. “Крем для лица был одним из самых востребованных продуктов в нашем сообществе с момента нашего запуска”, — сказала основательница Эллисон Макнамара. “Важно предлагать гидраторы в различных форматах, для [крема] Я хотел получить что-то очень насыщенное и с эффектным, сочным послевкусием”. Хотя Макнамара не уточнил, какие продажи ожидаются в первый год выпуска, источники в отрасли полагают, что в течение первого года продажи могут составить до 2 миллионов долларов. Бальзам Hero Cosmetics Glow Balm Цена в магазине herocosmetics составляет 19,99 долларов США.
Ком. В соответствии с фирменным стилем бренда, этот некомедогенный бальзам был разработан с учетом особенностей кожи, склонной к акне, и содержит линолевую кислоту, керамиды и витамин С. Бальзам от прыщей ZitSticka 20 долларов в «цитстике». Ком. Первый увлажняющий продукт ZitSticka основан на тренде #Slugging, который насчитывает 1,4 миллиарда просмотров на TikTok. Бальзам, содержащий противовоспалительное масло семян пустынного финика и гиалуроновую кислоту, прошел 12 модификаций, чтобы получить легкую, хорошо впитывающуюся формулу, которая подходит для чувствительной и склонной к акне кожи. Увлажняющий крем Mara SeaDream с укрепляющими водорослями 64 доллара в sephora. Com, themarabeauty. Ком Масло для лица darling Mara представляет увлажняющий крем SeaDream, в состав которого входит богатый минералами морской мох, а также биоактивные растительные пептиды, веганские стволовые клетки и фирменные осветляющие водоросли. Ультрабарьерный бальзам для лица от Kiehl. 31 доллар в sephora.
Ком. В ведущей категории Питера Томаса Рота появился новый герой: 21 пептид и нейропептидный комплекс, от 10% аргирелокса до 2% Матриксил Морфомикс, мощный пептид для инъекций в кожу. Увлажняющий крем Matter of Fact Maximalist, защищающий от старения. 72 доллара в магазинах Sephora и matteroffact. Ком. Основатель компании Matter of Fact Пол Бэк (Paul Baek) объединил пептиды с гиалуроновой кислотой четырех различных молекулярных масс для получения насыщенного увлажняющего крема, который легко наносится на сухую кожу и эффективно борется с проблемами, связанными с текстурой кожи, ее упругостью, темными пятнами и морщинами.
Увлажняющий крем Inkey List с биоактивными керамидами, восстанавливающий и придающий объем. 20 долларов в Sephora. В ходе 12-недельного клинического исследования, проведенного в рамках конкурса на средства поколения X, новейший продукт Inkey List уменьшил количество мелких морщин в четыре раза.
