Оглядываясь на 2023 год, мы видим, что индустрия моды сталкивается с проблемами из-за стихийных бедствий, высокой инфляции, протестов рабочих и растущей диверсификации источников поставок, а бренды сокращают зависимость от Китая и стремятся создать более прозрачную цепочку поставок.
Заглядывая в 2024 год, мы ожидаем продолжения потрясений в цепочках поставок. И на горизонте маячит новое законодательство как в Европе, так и в США, касающееся устойчивого развития и принудительного труда. Аналитики сходятся во мнении, что одной из ключевых областей для дальнейшего развития отрасли станет устойчивость и прозрачность цепочек поставок. Новейшие разработки McKinsey &, Отчет компании State of Fashion за 2024 год показал, что 70% руководителей отдела закупок считают, что повышение прозрачности в отношениях с поставщиками имеет решающее значение для преодоления рыночных потрясений.
И более половины руководителей отрасли, принявших участие в опросе McKinsey, заявили, что в 2024 году они ожидают увеличения масштабов перепрофилирования, причем многие отметили, что планируют привлекать специалистов из разных стран. Однако, несмотря на то, что в отчете утверждается, что компаниям необходимо “жестко контролировать” расходы, в нем также подчеркивается, что потребители открывают для себя новые стили, вкусы и приоритеты, открывая новые возможности и представляя пути создания ценности.
Athleisure никуда не денется После того, как в 2022 году правительство США приняло Закон о предотвращении принудительного труда уйгуров (UFLPA), прослеживаемость стала одним из важнейших факторов для модных брендов при поиске поставщиков одежды. Национальный совет текстильных организаций (NCTO) призвал к усилению контроля за соблюдением таможенных правил UFLPA, включая ужесточение штрафов, для борьбы с незаконной торговлей. Вопросы устойчивого развития также были одной из основных тем в последние годы, и эта тенденция сохранится и в новом году. “Спрос на экологически чистые ткани и одежду значительно изменился. ”Благодаря новым технологиям и спросу на экологичную моду, материалы и ткани претерпевают значительные изменения», — сказал Чанг. “Появились синтетические наполнители круглой формы с низким ударным воздействием, сертифицированные по этическим нормам пух и перья, альтернативы шерсти животных и утеплители из волокон растительного происхождения.
Устойчивое развитие будет продолжать развиваться по мере роста потребительского спроса на экологичный выбор и этические практики”. Прослеживаемость и влияние устойчивого развития После того, как в 2022 году правительство США приняло Закон о предотвращении принудительного труда уйгуров (UFLPA), прослеживаемость стала одним из важнейших факторов для модных брендов при поиске производителей одежды.
Национальный совет текстильных организаций (NCTO) призвал к усилению контроля за соблюдением таможенных правил UFLPA, включая ужесточение штрафов, для борьбы с незаконной торговлей. Вопросы устойчивого развития также были главной темой в последние годы, и эта тенденция сохранится и в новом году. “Спрос на экологически чистые ткани и одежду значительно изменился. ”Благодаря новым технологиям и спросу на экологичную моду материалы и ткани претерпевают значительные изменения», — сказал Чанг. “Существуют синтетические наполнители круглой формы с низким ударным воздействием, сертифицированные по этическим нормам пух и перья, альтернативы шерсти животных и утеплители из волокон растительного происхождения.
Устойчивое развитие будет продолжать развиваться по мере роста потребительского спроса на экологичный выбор и этические практики”. Проблемы цепочки поставок из-за высокой инфляции Располагая базами в семи разных странах — Гватемале, Гаити, Индонезии, Мьянме, Никарагуа, США и Вьетнаме, — Hansae имеет все возможности для отслеживания тенденций в цепочке поставок. В наступающем году, отметил Чанг, отрасль столкнется с проблемами в цепочке поставок в трех категориях перевозок: в верхнем, среднем и нижнем течении.
В 2024 году объем спроса по-прежнему будет ниже предложения перевозчиков, но большинство из них постараются увеличить объем перевозок со второго квартала. Из-за нестабильных цен на топливо для внутренних автомобильных перевозок ожидается увеличение расходов на автомобильные перевозки.
Однако стоимость услуг таможенного брокера в 2024 году будет такой же, как и в 2023 году. Спрос со стороны покупателей из США возрастет, поскольку они будут стремиться сократить расходы. Морские перевозки из Азии к побережью США через Транстихоокеанский регион могут варьироваться в зависимости от перевозчиков и незаполненных рейсов (отмененных заказов). Однако фиксированные заказы, объемы и долгосрочные ценовые контракты с перевозчиками будут выгоднее, чем использование существующих премиальных тарифов на все виды перевозок (FAK), инструмента ценообразования, используемого большинством мелких грузовых перевозчиков.
Сознательное отношение к потребителю на первом месте Что касается стиля жизни и моды, то в 2024 году в Ганзе наметились определенные тенденции. “Осознанное потребление останется главным трендом в новом году”, — сказал Чанг. “Предпочтение отдается стилям, которые дольше сохраняются в гардеробе, а также стилям, отражающим жизненный цикл, например, моде для пригородных поездок. Кроме того, представители поколения Z проявляют наибольшую заботу о благополучии планеты и влияют на других людей, принимая решения о покупке, ориентированные на экологичность, с помощью социальных сетей.
Молодое поколение готово платить больше за товары, произведенные с соблюдением этических норм, и предпочитает делать покупки у экологически чистых брендов”. Стремясь снизить собственное воздействие на окружающую среду, Hansae в 2019 году запустила благотворительную кампанию “10 процентов на благо”, в рамках которой 10 процентов чистой прибыли от всех заказов на экологически чистые продукты передаются экологическим организациям и инициативам в области устойчивого развития. Соглашение предусматривает сотрудничество со сторонними организациями в области управления водными ресурсами, исследований и разработок экологически чистого сырья, модернизации оборудования и обеспечения устойчивого развития.
Наряду с текущими программами по управлению устойчивостью, эти новые инициативы направлены на улучшение будущего сотрудников, партнеров и клиентов Hansae. Модные тенденции на предстоящий год Когда дело доходит до последних модных тенденций, клиенты Hansae остаются консервативными: 70-80% из них заказывают заранее, а остальное зависит от фактических продаж позже.
Количество основных товаров сокращается по мере того, как появляется все больше модных товаров. В Hansae появляются цветочные узоры и смелые принты. “Одной из тенденций, которая была распространена во всех четырех городах — Милане, Париже, Нью—Йорке и Лондоне, — было использование цветочных узоров”, — сказал Чанг. “Дизайнеры включили цветочные элементы в ассортимент одежды, от платьев и юбок до жакетов и брюк.
Здесь необходимы эффектные яркие цветочные узоры и живописные принты. Ближе к осени и праздникам 2024 года в моде будут более яркие цвета, например, оттенки драгоценных камней. Глубокие и роскошные тона, такие как изумрудно-зеленый, сапфирово-голубой и аметистово-фиолетовый, придадут нарядам нотку роскоши”. Эта статья написана Джун К. Чанг, управляющий директор Hansae по стратегии и планированию. Нажмите здесь, чтобы узнать больше о Hansae.
