ПАРИЖ — Усилия Hugo Boss по изменению имиджа приносят свои плоды. Немецкая компания заявила во вторник, что она достигла своего пересмотренного целевого показателя оборота на 2023 год, при этом предварительные, неаудированные продажи за год составили 4,2 миллиарда евро, что на 15 процентов больше по заявленным ставкам и на 18 процентов при неизменной валюте, что является самым высоким показателем ее выручки. самое последнее руководство. “Мы завершили 2023 год на высокой ноте, сделав его рекордным для Hugo Boss”, — сказал главный исполнительный директор Дэниел Гридер. Он сказал, что двузначный рост как продаж, так и прибыли в четвертом квартале “тем более примечателен, учитывая нынешнюю сложную конъюнктуру мирового рынка”. Высокие результаты Hugo Boss контрастируют с в целом неутешительными ожиданиями относительно результатов деятельности люксовых компаний в четвертом квартале, которые ожидаются в ближайшие дни.
В конце прошлой недели Burberry снизил прогноз по прибыли на 2024 финансовый год на фоне более слабых, чем ожидалось, праздничных торгов, и рынки готовятся к дальнейшим признакам замедления роста цен на предметы роскоши. Следующим на этой неделе будет финансовый отчет Compagnie Richemont.
Аналитики HSBC в аналитической записке отметили, что спрос на предметы роскоши в сезон отпусков оказался слабее, чем ожидалось, а амбициозных покупателей отпугнуло повышение цен, введенное брендами за последние три года. “До апреля-мая 2024 года мы увидим мало стимулов для развития сектора роскоши”, — пишут аналитики. Но Boss изменил тенденцию. “Отчет Boss за четвертый квартал показывает, что продажи бросают вызов относительной привлекательности для потребителей, поскольку их продукция продолжает пользоваться спросом, что способствует существенному увеличению доли рынка”, — пишут Фредерик Уайлд и его коллеги-аналитики из Jefferies. “Мы считаем, что Boss продолжает извлекать выгоду из хорошего развития бренда, поддерживаемого улучшенным предложением продуктов и более широкой демографической привлекательностью”, — сказал аналитик RBC Capital Markets Манджари Дхар.
Компания Hugo Boss объявила о масштабном росте в четвертом квартале во всех брендах, регионах и каналах сбыта, продолжая реализацию своей стратегии роста по пункту 5, направленной на то, чтобы помочь компании перейти от производства мужской официальной одежды к созданию дома стиля жизни в режиме 24/7. Предварительные продажи в постоянной валюте выросли на 13% за трехмесячный период.
В отчетном периоде продажи выросли на 10% до 1. 18 миллиардов евро — это самый высокий показатель выручки компании за один квартал. С географической точки зрения, особенно сильными были страны Северной и Южной Америки, где выручка выросла на 18% в пересчете на постоянные валюты, чему способствовали США. Продажи в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке выросли на 7%, чему способствовали Германия и Франция, а на развивающихся рынках наблюдался двузначный прирост.
В Азиатско-Тихоокеанском регионе продажи в постоянной валюте выросли на 33 процента, что обусловлено значительным улучшением ситуации в Китае, а также в Юго-Восточной Азии и Тихоокеанском регионе, говорится в сообщении компании. Компания Hugo Boss заявила, что благодаря своему плану реструктуризации, в соответствии с процедурами закрытия по итогам года, она ожидает, что операционная прибыль в 2023 году вырастет на 22 процента и составит 410 миллионов евро.
Аналитики Jefferies предупредили, что прибыль Boss за четвертый квартал до вычета процентов и налогов — по предварительным данным, она выросла на 17% до 121 млн евро — оказалась ниже ожиданий, но отметили, что “благодаря хорошо контролируемым запасам, ограничивающим рекламным рискам, существенному снижению себестоимости реализованных товаров в течение первых девяти месяцев». месяцев, а также значительный доход, помогающий увеличить [операционные расходы], поэтому мы по-прежнему считаем, что планы на 2024 год являются надежными”. Во вторник акции Hugo Boss упали почти на 10% до 59,90 евро. Компания опубликует полные годовые результаты 7 марта.
