МИЛАН — Спустя десятилетие после бума китайской дизайнерской моды, пережив пандемию COVID—19 и недавний экономический спад, множество местных брендов сумели завоевать международный авторитет, легко сочетая показы в родном городе и глобальную перспективу.
Компания Pronounce, производитель современной мужской одежды, основанная в 2016 году Юшанем Ли и Цзюнь Чжоу и считающаяся одним из самых перспективных брендов, стремящихся вывести отечественную креативность на мировой уровень, в этом сезоне переезжает на Неделю моды в Милане после нескольких лет частых презентаций на неделях моды в Лондоне и Шанхае. Эта пара неравнодушна к Италии, они открыли офисы в Милане и представили свою продукцию на выставке Pitti Uomo в 2019 году в рамках более широкого освещения Китая как страны-гостя летней выставки этого года.
Ранее они были удостоены последней награды Fashion Buzz на выставке Pitti Uomo в 2017 году. “Мы всегда считаем, что должны следовать своему инстинкту. Дело не в том, где мы находимся, а в том, какие сообщения мы хотим донести”, — сказал Ли о первом показе в Милане.
Дизайнерский дуэт, прославившийся своей способностью органично сочетать традиционную китайскую моду — например, модели Чонсам и костюмы в стиле Мао, а также традиционную вышивку, — с западными и современными тенденциями, проведет показ в неоклассическом Палаццо Сербеллони в воскресенье в 11 утра по местному времени. Само место проведения выставки создает разительный контраст с коллекцией, которую Чжоу представил как воплощение “диалога между Востоком и Западом”. Несмотря на то, что дуэт не стал много рассказывать о студенческой моде осени 2024 года, Чжоу сказал, что вдохновение пришло от “определенности и непредвиденных обстоятельств, от биологии и механической рациональности существ, а также от абстрактных линий и канатов”. Коллекция будет создана в сотрудничестве с зарегистрированной на Гонконгской фондовой бирже компанией Pop Mart, известной продажей коллекционных дизайнерских игрушек, которые часто продаются в закрытых коробках, ориентированных на состоятельных молодых китайских потребителей.
На протяжении многих лет этот дуэт сотрудничал с крупными и мелкими, элитными и уличными брендами, от Diesel и H&M до Lanvin, Puma и Li-Ning — шаги, которые подчеркивают их способность добиться международной известности для Pronounce. Ли сказал, что, хотя до пандемии большое значение имело укрепление позиций розничной торговли в Европе, внутренний рынок и, в более широком смысле, Азия росли на протяжении всех лет распространения COVID-19, компенсируя замедление в других регионах, в результате чего пара осталась довольна текущими показателями бренда.
Компания Pronounce насчитывает около 30 розничных магазинов по всему миру. “Мы считаем, что нам предстоит пройти еще долгий путь. Для компании Pronounce настойчивость — это единственное, что действительно имеет значение”, — сказал Ли.
