Бренд «66°Северной широты» стремится расширить свое присутствие по всему миру и пригласил опытного дизайнера возглавить эту работу. Исландская торговая марка, которая ведет свою историю с 1926 года, сегодня в основном ориентирована непосредственно на потребителя, но стремится существенно расширить свое оптовое присутствие. С этой целью компания представит свою коллекцию в шоу-руме в Париже во время Недели мужской моды, где она продемонстрирует первую коллекцию от креативного директора Кеи Тойошимы, дизайнера, в чьем резюме есть должности главы отдела мужской одежды в Bottega Veneta и Haider Ackerman, и который продолжает работать в консалтинговой компании по мужской одежде. роль для Louis Vuitton.
В настоящее время бренд управляет 11 розничными магазинами в своей родной стране, а также одним в Копенгагене и еще одним на Риджент-стрит в Лондоне. В то время как Исландия остается крупнейшим рынком сбыта в целом, США По словам Хельги Оскарссона, главного исполнительного директора 66°North, это крупнейший онлайн-рынок, за которым следуют Великобритания, Германия и Скандинавия.
По словам Хельги Оскарссона, прошлой осенью бренд пополнил свою сеть магазинами Selfridges, Browns, Harrods и другими. Линейка также продается в магазинах Ssense и Mr Porter. “У нас довольно амбициозные планы по оптовой продаже в Северной Америке, Европе и Азии”, — сказал он, добавив, что компания надеется “в полную силу развернуться” в этих регионах осенью 2024 года.
Оскарссон считает, что “знаковая коллекция”, которую бренд представит в Париже, поможет ему достичь этой цели. Коллекция под названием “66Nordur”, состоящая из 14 предметов, открывает новые горизонты для бренда благодаря модным силуэтам больших размеров для мужчин и женщин, разработанным Toyoshima. “Чтобы разобраться в 100-летней истории 66° Северной широты, мне пришлось замедлить ход времени и взглянуть на обширную историю бренда с более широкой точки зрения», — пояснил Тоесима.
Он сказал, что, хотя функциональная одежда сейчас является основой подиума, “большинство домов моды не могут конкурировать с 66°Северной широты, когда речь заходит о производстве технической одежды и пуховика. ”То, что я хотел включить в первую коллекцию «66°Северной широты», было «важным» элементом, который служит связующим звеном между наследием бренда, восходящим к 1926 году, и будущим бренда на ближайшие 100 лет». Он добавил, что “захватывающей задачей последних месяцев было проявить уважение к коллекции mainline, где у нас есть много классических предметов, которые были в коллекции годами, а затем создать на их основе что-то новое и уникальное”. Он стремился сосредоточиться на “элементах дизайна, которые за 100 лет стали забытыми или расплывчатыми”, а также углубился в исландскую культуру. Одной из ключевых деталей, по его словам, является двусторонняя куртка Kria Tindur, обновленная версия фирменной куртки бренда Tindur, с крупными складками, символизирующими слипание ткани под проливным дождем и ветром Исландии. “Эта верхняя одежда преображает свой внешний вид, выворачиваясь наизнанку, символизируя переосмысление наследия нашего бренда и переход к новому этапу”, — сказал он.
Изучая архивы, Toyoshima наткнулась на слоган “В Исландии тепло с 1926 года”, который вдохновил ее на создание пуховиков, жаккардовых трикотажных изделий, жакетов-ракушек, тренчей, толстовок, спортивных топов и брюк, а также технических базовых слоев в осенней коллекции. Тоесима также вернул в свою коллекцию исландскую версию логотипа “66°Северной широты” и добавил символ птицы Криа, арктической крачки, который стал частью визуальной коммуникации компании с конца 1980-х годов. «66° Северной широты — любимый бренд Исландии», — сказал он. “Более чем в 96 процентах домов в Исландии есть по крайней мере одна вещь с 66° Северной широты, поэтому понятно, почему некоторые люди называют ее униформой Исландии.
Сейчас бренд начинает глобальную экспансию, опираясь на свое уникальное исландское наследие. «Крия» — это фантастическая метафора путешественника по всему миру, которая лежит в основе моего дизайна. Я стремлюсь поделиться философией, согласно которой глобальное путешествие на 66° Северной широты начинается именно здесь, отражая парящие путешествия птицы Крия по всему миру. ” Оскарссон сказал, что его план состоит в том, чтобы сначала “повысить узнаваемость бренда” в США и других странах за счет расширения оптового присутствия, а затем открытия новых магазинов.
Он также поручил Toyoshima создать летнюю коллекцию, которая больше понравится международным покупателям. “В Исландии осеннюю одежду можно продавать круглый год, но мы хотим, чтобы было два основных сезона — весна и осень”, — сказал он. Бренд был основан Хансом Кристьянссоном для создания защитной одежды для исландских рыбаков и рабочих в Северной Атлантике.
Название бренда отсылает к широте, на которой солнце видно в течение 24 часов во время летнего солнцестояния.
