ПАРИЖ. Спустя десять лет после своего первого мероприятия, на конференции по биотехнологиям в Париже были представлены кукуруза, грибы и креветки — некоторые из нетрадиционных материалов, из которых были изготовлены материалы нового поколения. Известные бренды также представили масштабные предложения, в то время как инвесторы обсуждали, что нужно рынку. Поскольку Париж становится все более популярным центром инноваций, отчасти из-за того, что он является базой для ведущих брендов класса люкс (и их состоятельных клиентов), а также из-за того, что законодательство Европейского союза уделяет особое внимание индустрии моды, главный исполнительный директор Biofabricate Сюзанна Ли сочла, что настало время провести мероприятие во Франции. “ЕС определяет глобальные правила.
Мы хотели рассказать стартапам, особенно некоторым из Северной Америки, о том, что, если вы не будете соответствовать требованиям, принятым в Европе, вы на самом деле погубите свой бизнес еще до того, как начнете”, — сказал Ли. Она подчеркнула, что мероприятие не является торговой выставкой и предназначено для демонстрации инноваций на ранних стадиях. “Прямо сейчас им нужны инвестиции, им нужны партнеры по бренду, которые могут помочь им в дальнейшем развитии технологии”, — сказала она.
В то время как материалы нового поколения часто выпускались в разовых или “хрустящих” коллекциях, теперь ими пользуются дома класса люкс. “К сожалению, [небольшим брендам] не хватает ресурсов для инвестиций или понимания того, что, возможно, пройдет три года, прежде чем они получат доступ к [материалам]”, — сказала она. “Крупные бренды могут подождать, и у них есть внутренние команды, которые работают с инноваторами, чтобы вывести продукт на тот уровень, который необходим для того, чтобы он действительно соответствовал требованиям рынка”. Ли отметил, что, хотя спортивные бренды, такие как Adidas и Nike, изначально были лидерами в инвестировании, они отступили, поскольку в последние кварталы их показатели ухудшились. “Они были настроены более оптимистично. Они больше экспериментировали.
Прямо сейчас все выглядит не так уж хорошо”. Роскошь может быть на высоте. Компания Kering выступила в качестве спонсора биофабрики и привлекла команды из разных брендов и различных отделов, включая дизайн, цепочки поставок и инвестиции. По словам многих участников, меняется мышление как потребителей, так и создателей. Дизайнеры по-новому используют альтернативные материалы. Десять лет назад все сводилось к имитации кожи и созданию кожи, выращенной в лабораторных условиях из клеток животных. Сейчас компании нового поколения работают с различными исходными материалами — вышеупомянутые кукуруза или креветки являются лишь парой из них, — и креативщики используют их необычные аспекты.
Balenciaga стала одним из примеров такого нового подхода. На выставке были представлены пальто Ephea из осенней коллекции 2022 года и пальто Lunaform из весенней коллекции 2024 года. Пальто изготовлены из различных тканей на основе грибов и подчеркивают уникальную текстуру каждого из них. “Они не похожи на изделия, которые вы когда-либо видели, изготовленные из продуктов животного или нефтехимического происхождения, они другие. Они не пытаются скрыть естественное качество, они на самом деле принимают его”, — сказал Ли. Инвестиции Kering в Sqim в размере 11 миллионов евро — это не только вотум доверия к стартапу, но и новый способ построения долгосрочного партнерства. “[Kering] говорит, что нам нужно, чтобы вы предоставили материал там, где он должен быть”, — сказала она. Для компании, производящей предметы роскоши, это шаг в будущее.
Они не собираются прекращать производство изделий из кожи животных, по крайней мере, на данный момент, но уже прикидывают, как изменить отношение потребителей к Gen Z, ориентируясь на проблемы. Большая часть шума на мероприятии была вызвана этим изменением, и многие участники рассказывали истории о том, как маленькие дети или родственники избирательно относились к экологичности своих покупок.
Бренды также должны будут продемонстрировать, что материалы нового поколения отличаются долговечностью и ценностью, особенно в связи с тем, что молодые потребители начинают совершать покупки с расчетом на перепродажу. В то время как многие участники говорили о масштабируемости, прежде чем какой-либо материал покажется приемлемым для индустрии моды, генеральный директор Matereal Жаклин Эймбл выдвинула контраргумент о том, что мода находится в идеальном положении для создания небольших серий коллекций или специальных капсул для тестирования новых материалов.
Она также отметила, что по мере изменения демографической ситуации потребители активно ищут альтернативы, и индустрии моды необходимо искать новые решения. Генеральный директор Ganni Николай Реффструп рассказал о стремлении своего бренда отказаться от использования кожи животного происхождения в своих изделиях.
По его словам, это принесло свои плоды, но бренды должны быть готовы к таким краткосрочным жертвам. При просмотре бестселлера Ganni «ковбойские сапоги» было обнаружено два цветовых решения, которые невозможно было воспроизвести с помощью новых материалов.
По его словам, им пришлось прекратить продажу этого стиля, что привело к потере около 2,5 миллионов евро в продажах. “На данном этапе это скорее моральное обязательство, чем что-либо еще, потому что немедленной окупаемости инвестиций нет”, — сказал Реффструп. Он отметил, что любое рыночное преимущество от раннего внедрения этичных материалов быстро сойдет на нет по мере того, как все больше брендов начнут использовать их.
Однако он сказал, что не согласен с мнением многих участников дискуссии о том, что потребители являются движущей силой перемен. “Я не вижу большого количества действий потребителей даже сегодня, в более широком масштабе”, — сказал он. “Мы живем внутри своего рода пузыря и думаем о том, чем интересуются наши сверстники, но на самом деле 99 процентов всех людей таковыми не являются”. Реффструп добавил, что, общаясь с покупателями, которые с большим вниманием относятся к работе с экологичными брендами, они также стараются не позиционировать товары как “устойчивые” в глазах потребителей, потому что теперь это слово ассоциируется с “экологизацией”. “[Потребители] не хотят об этом слышать. Им просто нужно отличное повествование, что-то забавное, что-то, что выглядит круто”, — сказал он.
Его подразделение Look Up Ventures инвестирует в глубокие технологии, оборудование и выстраивание цепочек поставок, включая такие вещи, как модифицированные культуры, которые не приносят немедленной выгоды индустрии моды, но являются долгосрочными решениями для адаптации к климату. Компания MycoWorks объявила о своем новом партнерстве с французской мебельной компанией Ligne Roset, которая взяла на себя обязательство приобрести “значительную часть” производственных мощностей компании по производству материала Рейши.
В октябре прошлого года компания MycoWorks открыла свою полноценную фабрику в Южной Каролине, а в начале этого месяца первая крупная партия мицелия была отправлена на европейские кожевенные заводы-партнеры. Ligne Roset планирует включить рейши в свою линейку продуктов.
Генеральный директор MycoWorks Мэтт Скаллин продемонстрировал прототип одного из фирменных изогнутых кресел Togo. По словам Скаллина, в настоящее время компания MycoWorks “полностью сосредоточена на индустрии роскоши”. Благодаря новому заводу, работающему в режиме онлайн, компания автоматизировала производство, сократив время выращивания и затраты. Будет построено больше заводов, ориентированных на более широкий потребительский рынок. “Это шаг на нашем пути к реализации возможностей массового рынка с помощью заводов, которые появятся в будущем.
У нас есть партнеры по массовому рынку, с которыми мы работаем над строительством будущих заводов”, — сказал он. — Следующие заводы будут для них экономически выгодными”. Компания Parley for the Oceans известна тем, что использует переработанный океанский пластик для создания новых материалов, и стоит за успешным сотрудничеством с Dior, а также с Adidas. Основатель и генеральный директор Сирилл Гутч сказал, что компания уже некоторое время инвестирует в материалы и начнет расширять эту деятельность под лозунгом «Вести переговоры о будущих материалах». “Мы вступаем во вторую главу”, — сказал он. “Мы не считаем, что нынешняя форма инвестиционной компании и то, как инвесторы взаимодействуют с компаниями, являются неправильными”, — сказал он. “Часто из-за того, что они имеют слишком большое влияние не на ту сторону, они слишком быстро продвигаются к коммерциализации.
Они хотят быстро вернуть деньги и часто руководствуются более короткими сроками, которые составляют от пяти до семи лет, что означает, что они очень быстро выводят компанию на тот уровень, при котором стоимость увеличивается. Мы считаем, что нам нужно подтолкнуть компании к поиску истинного решения”. Размер фонда и количество инвестиций не разглашаются.
Первые инвестиции компании были сделаны в Bananatex. Гутш вышел на сцену, чтобы продемонстрировать первый жакет из новой ткани от креативного директора Dior по мужской одежде Ким Джонс. Джонс начнет использовать Бананатекс в своих коллекциях позже в этом году. Ранее в этом месяце компания Parley открыла офис в Париже, которым руководит бывший исполнительный директор Dior Реми Макарио, для более тесного сотрудничества с брендами класса люкс.
Лауреат премии Tom Ford Plastic Innovation Prize, компания Sway, официально представила на конференции свой продукт TPSea, который является основой для гибкой пластиковой упаковки, пригодной для использования в существующей производственной инфраструктуре и заменяющей полиэтиленовые пакеты и пакеты для розничной торговли. Компания cleantech выпустит свою компостируемую термопластичную пленку из морских водорослей в феврале, сообщила генеральный директор Джулия Марш.
Spiber, лаборатория инноваций материалов Kering, Эйлин Фишер и Джонстонс из Elgin также объявили о своем новом партнерстве, охватывающем исследования и разработки в области перерабатываемых красителей и химических обработок. В других странах было проведено несколько ребрендингов: Bucha Bio дебютировала под названием Rheom, переходя на производство инъекционных биопластиков, а производитель альтернативного пуха BioPuff Saltyco — под названием Ponda.
Оба заявили, что изменение названия было сделано для того, чтобы лучше отразить достижения в более широком спектре предложений. “Рынок мыслит шире, чем краткосрочная модернизация”, — сказал Скаллин из MycoWorks. “В 2023 году эта сфера перешла от шумихи к реальности”.
